近一段時間，國內(nèi)的品牌內(nèi)衣紛紛推出了功能各異的內(nèi)衣。如奧維絲麗根據(jù)人體工程及美學(xué)原理推出了美體內(nèi)衣；婷美集團則集中、美、日、法、德、英等多國頂尖技術(shù)，推出了兼具美體修形與去脂瘦身功能的智能修形內(nèi)衣；香思雀將EO滅菌技術(shù)應(yīng)用在內(nèi)衣上，推出了無菌內(nèi)衣……雖然功能各異，但相同的卻是這些內(nèi)衣健康、保健的噱頭。在國外，許多世界級的跨國公司也早已推出含有保健功能的T恤和內(nèi)衣，他們將穿衣與健康合為一體并成功占領(lǐng)普通消費市場，比如日本、韓國、美國、德國的膠原蛋白內(nèi)衣就已經(jīng)紛紛面市，正在形成大眾化的消費趨勢。

　　功能性內(nèi)衣在近段時間內(nèi)大規(guī)模推出其實是有多方面原因的，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，金融危機無疑是功能性內(nèi)衣大規(guī)模研發(fā)并得以成功推出的客觀動力。纖倍暖公司總經(jīng)理趙國華在接受采訪時就表示，在別人最恐慌的時候出手，會獲得意想不到的收獲。
　　
　　而像趙國華一樣考慮問題的內(nèi)衣企業(yè)老板絕不在少數(shù)，目前已成功推出功能性內(nèi)衣的企業(yè)也只是其中的幾個�？梢灶A(yù)見的是，在科技引領(lǐng)生產(chǎn)力這個大環(huán)境下，在不久的將來還會有更多的企業(yè)在功能性內(nèi)衣這一塊有所跟進，畢竟科技轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)力后，在改善民生的同時，最為重要的是這一舉措能帶動企業(yè)的提檔升級，這在經(jīng)濟危機還沒有完全過去的大背景下具有現(xiàn)實意義，這個當(dāng)口誰掌握了發(fā)展的主動權(quán)，誰就能順利挺過危機。
　　
　　有專家表示，當(dāng)傳統(tǒng)內(nèi)衣的利潤越來越薄時，那些另辟蹊徑不走尋常路的內(nèi)衣也許能給行業(yè)帶來新的曙光，并有可能將這個行業(yè)帶入財富增長的快車道。
　　
　　生活品質(zhì)的提升加速功能內(nèi)衣市場的擴張
　　
　　在倡導(dǎo)綠色環(huán)保和自然主義的今天，即便經(jīng)濟危機的影響還沒有完全過去，消費者尤其是女性消費者的愛美之心依舊，當(dāng)以人為本的設(shè)計理念在各個領(lǐng)域和各個層面充分滲透之后，美麗的定義已開始向健康、自然的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，內(nèi)衣的健康指標(biāo)也從直觀上的輕便、輕松、便于活動開始轉(zhuǎn)向?qū)θ绾嗡茉焱昝郎硇�、如何抑菌、如何減少靜電、如何阻擋輻射、如何減少化學(xué)污染等細(xì)微之處的關(guān)注，健康消費的理念越來越被時尚的消費者接受，所以內(nèi)衣除了蔽體、保暖之外，還需要更多有利于健康生活的實用功能。
　　
　　進入新經(jīng)濟發(fā)展時期，由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其它領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進紡織制造業(yè)中，許多具有特殊功能的紗線、面料甚至是服裝相繼問世，其中就包括功能內(nèi)衣。這些新時代的功能內(nèi)衣，外表可能不大起眼，但都可以對人體起到呵護、保養(yǎng)的作用，能方便、快捷地提高人的健康生存質(zhì)量，因此在追求時尚的消費者眼中，它們也逐漸成為了時尚舞臺的新主角，成為吃香產(chǎn)品。
　　
　　有人認(rèn)為，功能性內(nèi)衣不僅能完善穿著者的線條，還能提升自信，畢竟健康是由內(nèi)而外的美。正因如此，功能性內(nèi)衣的異軍突起，吸引了更多消費者的注意力，從而加速了功能性內(nèi)衣市場的擴張。
　　
　　對功能性內(nèi)衣的開發(fā)和推廣仍需審慎
　　
　　功能性內(nèi)衣的推出其實早已不是新鮮事了，幾年前，功能性內(nèi)衣就曾紅極一時，它們也因為傍上“功能性”這個噱頭而身價倍增，賣到上千元是常有的事。但當(dāng)時鋪天蓋地的宣傳也難掩其概念炒作大于實際功效的現(xiàn)實，接踵而來的是媒體無處不在的質(zhì)疑，在這樣的宣傳攻勢下消費者在面對五花八門的功能內(nèi)衣時也有了審慎的態(tài)度。所以在熱過一段時間之后，諸多品牌的功能性內(nèi)衣最終在消費者的冷落中偃旗息鼓，歸于平靜。
　　
　　如今，借著經(jīng)濟危機對企業(yè)科技生產(chǎn)力的促進和推動作用，功能性內(nèi)衣又重整旗鼓，重新?lián)屨紓鹘y(tǒng)內(nèi)衣消費市場，但前車之鑒仍然值得內(nèi)衣企業(yè)關(guān)注，要想長期在功能性內(nèi)衣市場中立足就必須在產(chǎn)品實際功能的研發(fā)和市場推廣上作足功夫。
　　
　　在科技研發(fā)方面可以依托科研機構(gòu)或者有研究實力的高校進行產(chǎn)品功能的開發(fā)。比如浪莎內(nèi)衣有限公司推出的國內(nèi)首創(chuàng)天然甲殼素護膚內(nèi)衣，就是由浪莎集團與上海東華大學(xué)聯(lián)合研究開發(fā)出來的。
　　
　　而在市場推廣方面則應(yīng)該加強多重營銷手段的應(yīng)用，真正做到將功能性內(nèi)衣實實在在擺在消費者面前，而不是簡單地只做概念式的營銷推廣。在這一點上，纖倍暖就作了一個不錯的示范，比如除了密集的媒體宣傳之外，他們還在訂貨會現(xiàn)場開設(shè)現(xiàn)場體驗區(qū)等。
　　
　　對于功能性內(nèi)衣過快的發(fā)展速度，中國十大企劃人物楊光先生在接受采訪時就曾提醒，進入高科技領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)該真正潛心研究技術(shù)，而不是靠炒作概念來做功能性內(nèi)衣，那樣的話，才不至于走入一個死胡同。
　　
　　內(nèi)衣，被喻作“女性的第二層肌膚”好多年了，當(dāng)然那是從內(nèi)衣的狹義概念上說的，今天的內(nèi)衣已然不再具有太多神秘色彩，它已經(jīng)從深閨中走出，并在款式和色彩上越來越富于變化，而其功能性也早已成為了當(dāng)前內(nèi)衣市場時尚消費的新亮點。所以在講求自然環(huán)保、健康生活的今天，內(nèi)衣企業(yè)要想立于不敗之地除了在加強內(nèi)衣產(chǎn)品舒適度中作足功課之外，還必須在更多實際功能性上加大研究和推廣的力度，這樣才能緊跟時尚潮流，更全面地抓住市場。