全球紡織網(wǎng)5月31日訊 “今年出口型服裝企業(yè)日子不好過，有上升空間的可能只占1/5,更多企業(yè)縮小規(guī)模，甚至關(guān)門。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳日前坦言，受金融危機(jī)影響，國內(nèi)服裝消費(fèi)趨于平淡化。在整體環(huán)境看淡的情況下，深圳服裝企業(yè)正在探索一條全新的發(fā)展路子――品牌聯(lián)營、抱團(tuán)出擊。
　　
　　在前不久舉行的中國國際服裝服飾博覽會上，深圳企業(yè)精彩亮相，“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“百圖”、“DGVI”等品牌多方出擊，或借助T型臺“秀”出嶄新形象；或宣布與國際資本合作轉(zhuǎn)變原有發(fā)展模式。深圳服裝企業(yè)實(shí)行品牌聯(lián)營，抱團(tuán)取暖的舉動(dòng)聚焦了業(yè)界眾多目光。
　　
　　日前，深圳高端時(shí)尚女裝品牌“歌力思”與全球私人股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，凱雷亞洲增長基金向深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司注資1.5億元。然而，就在一年前，也就是2008中國國際服裝服飾服博會上，歌力思公司董事長夏國新曾表示不缺錢也不會引入“風(fēng)投”.對于今年與“凱雷”的合作，他說，金融危機(jī)下，選擇以較小的股權(quán)換取第三方資本，是為了更好整合國際資本豐富的全球資源，在品牌營銷、人力資源、企業(yè)管理等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的共享和互動(dòng)，為企業(yè)在市場好轉(zhuǎn)時(shí)“重拳”出擊打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)夏國新還表示，“歌力思”將把資金重點(diǎn)運(yùn)用于品牌營銷的創(chuàng)新與變革，國際市場的拓展等方面，進(jìn)一步提升企業(yè)競爭力，謀求逆市新發(fā)展。
　　
　　“歌力思”成功吸引凱雷基金的資本注入，是一個(gè)積極的信號。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在評價(jià)此舉時(shí)說，對于整個(gè)行業(yè)而言，它預(yù)示著中國紡織服裝業(yè)正在危機(jī)中積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。
　　
　　據(jù)記者了解，目前許多中國服裝[4.32 0.70%]出口企業(yè)在萬般無奈的情況下，開始主攻國內(nèi)市場，與此同時(shí)，一些國際品牌也紛紛來到中國尋找“避風(fēng)港”,中國本土服裝企業(yè)正在遭遇新一輪洗牌。
　　
　　一向低調(diào)的“瑪絲菲爾”首次亮相中國國際時(shí)裝周，并高調(diào)宣布，將以此為起點(diǎn)走向世界。據(jù)介紹，去年該公司營業(yè)額超10億元，盈利高達(dá)3億元。今年前兩個(gè)月，面對金融危機(jī)，公司繼續(xù)以30%的速度遞增。其首席設(shè)計(jì)師朱崇惲告訴記者，“瑪絲菲爾”不僅在國內(nèi)市場獲得了成功，在國際市場也博得了認(rèn)同，法國LVMH集團(tuán)等諸多國際知名品牌企業(yè)均向其伸出了橄欖枝。
　　
　　而逆市謀變受益匪淺的深圳時(shí)裝品牌“DGVI”,在眾多品牌瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，千軍萬馬爭過獨(dú)木橋時(shí)，它卻毅然走出國門，在國際市場渠道成本相對較低時(shí)入市，在“危”中尋“機(jī)”,并在意大利和法國開出了專賣店。
　　
　　“逆市謀變、危中尋機(jī)”讓深圳服裝企業(yè)在面對肆意蔓延的全球金融危機(jī)時(shí)依然能夠在業(yè)界脫穎而出。日前，沈永芳透露，今年服裝協(xié)會將更多地鼓勵(lì)和推動(dòng)深圳服企“抱團(tuán)”出擊，探索品牌聯(lián)營全新發(fā)展模式。
　　
　　沈永芳表示，“單槍匹馬”闖市場成本高，困難多，企業(yè)應(yīng)不斷探索新的商業(yè)模式，在變中求發(fā)展。目前深圳服裝協(xié)會積極鼓勵(lì)各品牌企業(yè)建立品牌聯(lián)營運(yùn)作模式，并結(jié)成品牌聯(lián)盟公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)市場化運(yùn)作，同時(shí)帶動(dòng)服飾、珠寶、鐘表等更多相關(guān)領(lǐng)域，聯(lián)合作戰(zhàn)、連鎖經(jīng)營，將新型商業(yè)模式完美演繹。
　　
　　沈永芳還告訴記者，深圳服裝協(xié)會將不斷加強(qiáng)與各地服裝協(xié)會之間的聯(lián)系，目前他們已與安徽、武漢等地服協(xié)達(dá)成合作意向，在尋求共贏的同時(shí)，廣泛展開橫向聯(lián)合，目的就是一個(gè)：讓中國服裝企業(yè)“抱團(tuán)突圍”,讓中國服裝品牌做大做強(qiáng)。