2008年是中國男裝發(fā)展的拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整更多是出于產(chǎn)業(yè)環(huán)境劇變的壓力；而在2009年，這些升級(jí)和調(diào)整將更加主動(dòng)和更具目標(biāo)性。

08年是我國服裝行業(yè)發(fā)展史上極不尋常的一年，行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。在前所未有的復(fù)雜多變環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)和產(chǎn)業(yè)新格局日漸清晰。國際、國內(nèi)需求不足暴露出了行業(yè)多年來粗放型發(fā)展沉積的問題；新勞動(dòng)合同法實(shí)施、原材料和石油價(jià)格大起大落、人民幣升值、能源價(jià)格上漲考驗(yàn)著行業(yè)的承受能力；國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向的變化促使行業(yè)加速戰(zhàn)略調(diào)整步伐。在內(nèi)外交困的外部環(huán)境壓力下，行業(yè)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張開始走上由大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的升級(jí)發(fā)展之路。

　　中國男裝直面劇變

在全球性金融危機(jī)環(huán)境下，中國男裝產(chǎn)業(yè)也遇到了前所未有的考驗(yàn)，迎來了新的歷史發(fā)展時(shí)期。2008年產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境圍繞著一個(gè)“變”字，中國男裝產(chǎn)業(yè)則圍繞著“流”字應(yīng)對(duì)。資源、資本、人才、訂單、市場乃至實(shí)體都在擇優(yōu)的流動(dòng)中重置。在危機(jī)面前，中國男裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出優(yōu)良的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、靈活應(yīng)變能力和抗壓彈性。2008年男裝產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)資源和要素的三項(xiàng)變化：素質(zhì)的提升、集中度的提高、資源和要素區(qū)位的移動(dòng)。

首先表現(xiàn)為國際國內(nèi)需求變化促使產(chǎn)業(yè)快速提升轉(zhuǎn)型。國際金融危機(jī)引發(fā)的國際和國內(nèi)需求變化對(duì)粗放型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了深刻拷問。產(chǎn)業(yè)升級(jí)在壓力下加快了步伐。產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式由規(guī)模經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)向價(jià)值經(jīng)濟(jì)；企業(yè)、市場、區(qū)域產(chǎn)業(yè)由粗放型發(fā)展模式向精細(xì)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。以市場為導(dǎo)向，以“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”為衡量，產(chǎn)業(yè)在減少庫存、提高市場有效供給的目標(biāo)下，極力倡導(dǎo)創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。摒棄規(guī)模擴(kuò)張，注重價(jià)值效益，使以價(jià)格為最終競爭要素的男裝產(chǎn)品向以品牌價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值為最終服務(wù)要素的男裝商品轉(zhuǎn)變。

其次，淘汰加速與壯大加速并行，產(chǎn)能格局得以優(yōu)化。2008年中國男裝產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展環(huán)境快速變化，對(duì)企業(yè)的生存能力提出巨大挑戰(zhàn)。特別是在外銷訂單收縮的情況下，一大批以承接二、三手外貿(mào)訂單為生存手段的小企業(yè)被迫關(guān)停；在利潤空間急劇壓縮的情況下，一些缺乏植根性的外資企業(yè)選擇撤資。外貿(mào)訂單加速向信譽(yù)良好、加工能力強(qiáng)、交貨有保障的大企業(yè)流動(dòng)，使得外貿(mào)行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。同時(shí)，在國內(nèi)市場發(fā)展和轉(zhuǎn)型環(huán)境下，我國男裝品牌集中度明顯提高。已經(jīng)形成了不少具有全國輻射能力、擁有全國營銷網(wǎng)絡(luò)的大品牌。這些品牌帶動(dòng)了國內(nèi)品牌加工業(yè)的發(fā)展，加速了行業(yè)職能細(xì)分。同時(shí)，這些企業(yè)發(fā)展速度明顯領(lǐng)先于其他企業(yè)，并在品牌優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、市場優(yōu)勢作用下吸引更多產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源流入，反過來更加壯大其競爭優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)資源快速擇優(yōu)流動(dòng)，產(chǎn)業(yè)新格局正在醞釀。產(chǎn)業(yè)資源具有趨利性流動(dòng)特征，2008年我國男裝產(chǎn)業(yè)資源明顯加速向更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢和具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)流動(dòng)。盡管行業(yè)大力倡導(dǎo)梯度轉(zhuǎn)移，并最終形成東、中、西部以沿海地區(qū)的商業(yè)貿(mào)易、設(shè)計(jì)研發(fā)、工業(yè)服務(wù)與中西部地區(qū)加工業(yè)、紡織服裝原材料供給行業(yè)相聯(lián)動(dòng)的區(qū)域格局，但在未來若干年中，在中西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、商貿(mào)氛圍、配套措施不能達(dá)到男裝產(chǎn)業(yè)投資趨利性需求的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)資源將率先向產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、政策環(huán)境優(yōu)良、區(qū)域信譽(yù)良好、商貿(mào)渠道順暢、物流交通發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)流動(dòng)。這一作為梯度轉(zhuǎn)移推行過程中的過渡形態(tài)，將在未來幾年中保持其發(fā)展勢頭，發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)一步積蓄能量的作用。

“規(guī)劃元年”加快升級(jí)步伐

2009年中國男裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐將繼續(xù)加快，進(jìn)入服裝大國向服裝強(qiáng)國的階段性過度期。中國將要在未來建設(shè)一個(gè)擁有完善的、先進(jìn)的、堅(jiān)實(shí)的、暢通高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈基礎(chǔ)；擁有市場導(dǎo)向能力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力；擁有具備國際市場影響力的品牌和企業(yè)；掌握全球化營銷網(wǎng)絡(luò)渠道；擁有強(qiáng)大先進(jìn)的加工生產(chǎn)能力；擁有在功能協(xié)作、市場分割、檔次品類等多層次嚴(yán)密交織而互補(bǔ)的立體區(qū)域格局和產(chǎn)業(yè)格局的輻射全球的高效的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。

“規(guī)劃之年”也將成為發(fā)展前路的探索之年。國際國內(nèi)需求變化和中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的要求，使2009年成為中國由服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)身的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。年初紡織振興規(guī)劃的出臺(tái)無疑將成為探路未來紡織服裝強(qiáng)國的第一份可行性規(guī)劃。2008年是中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整更多是出于產(chǎn)業(yè)環(huán)境急劇變化的壓力。而2009年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整將更加主動(dòng)和更具有目標(biāo)性。全行業(yè)、各地方、各企業(yè)將從不同層面對(duì)行業(yè)未來發(fā)展之路進(jìn)行深入研究、理性規(guī)劃。行業(yè)規(guī)劃更注重發(fā)展導(dǎo)向性和目標(biāo)性、地區(qū)規(guī)劃將在區(qū)域優(yōu)勢性和差異性基礎(chǔ)上兼顧與其他地區(qū)的協(xié)調(diào)、企業(yè)規(guī)劃要更加注重中長期發(fā)展定位和發(fā)展戰(zhàn)略。

另外，在2009年，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、節(jié)能降耗、差異化產(chǎn)品生產(chǎn)等方面的設(shè)備投入將再會(huì)掀高潮。目前，企業(yè)生存發(fā)展亟待解決的兩個(gè)問題是降低成本和差異化競爭�？刂坪徒档统杀境蔀楦髌髽I(yè)重點(diǎn)攻關(guān)的課題。引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備從而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、采用節(jié)能降耗設(shè)備節(jié)約能源使用成本的做法，已經(jīng)在男裝產(chǎn)業(yè)中悄然興起。同時(shí)，市場變化驅(qū)動(dòng)差異化競爭。差異化一方面表現(xiàn)于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，另一方面要依靠專業(yè)、專門設(shè)備制作完成。對(duì)于這類設(shè)備的引進(jìn)使用也將在產(chǎn)業(yè)內(nèi)更加普遍。

而市場細(xì)分和企業(yè)整合都將在2009年加速。今年，中國男裝市場將在拉動(dòng)內(nèi)需政策的鼓舞下加速發(fā)展。市場細(xì)分將向縱深發(fā)展，從產(chǎn)品品類、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品營銷模式、產(chǎn)品功能、服務(wù)人群分類、服務(wù)區(qū)域分割等各個(gè)方面加以細(xì)分。企業(yè)將更加注重挖掘新市場，產(chǎn)品研發(fā)更具明確針對(duì)性。市場細(xì)分并不意味著企業(yè)和品牌將大量增加，相反，隨著精細(xì)劃分而區(qū)間有效需求變窄，競爭將更加激烈，淘汰性更強(qiáng)。在這種情況下，企業(yè)整合的加速在所難免。未來兩三年將成為中國男裝企業(yè)的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式，并可能通過資本紐帶逐步整合國際資源。

不過，勞動(dòng)力問題仍將成為困擾中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。2009年以后“勞動(dòng)力儲(chǔ)備”問題將成為困擾我國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大主要因素。去年的金融危機(jī)和地方政策導(dǎo)向變化等因素導(dǎo)致中國部分男裝企業(yè)關(guān)停，但“勞工荒”并沒有得到根本改善。江蘇、浙江、福建等地，熟練工依然存在很大缺口和隱憂。首先，曾經(jīng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展生力軍的勞動(dòng)力已逐漸老化，相當(dāng)比重的勞動(dòng)者選擇轉(zhuǎn)行或返鄉(xiāng)。而80后乃至90后新進(jìn)勞動(dòng)者普遍對(duì)紡織服裝行業(yè)較高勞動(dòng)強(qiáng)度和較長勞動(dòng)時(shí)間望而生畏，從業(yè)意愿比較低。其次，政府在行業(yè)宣傳和就業(yè)引導(dǎo)方面比較傾向于高科技產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)，疏于對(duì)吃苦耐勞精神和愛崗敬業(yè)等職業(yè)道德的弘揚(yáng)，造成企業(yè)“有工難招，招工難管”現(xiàn)象。另外，大量農(nóng)民工受文化教育程度和經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)所限，流動(dòng)比較困難。政府在提供對(duì)稱有效信息和引導(dǎo)就業(yè)流動(dòng)方面缺失也加劇了招工用工難度。

最后，行業(yè)還要特別警惕國際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。今年國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期普遍較為悲觀，美歐各國紛紛出臺(tái)針對(duì)本國實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)保護(hù)政策，貿(mào)易保護(hù)主義明顯抬頭。目前，針對(duì)中國男裝產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易保護(hù)措施主要是技術(shù)壁壘方式。通過出臺(tái)針對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范、檢測標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，從而不斷提高進(jìn)口產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量要求，特別是從理化指標(biāo)、安全性指標(biāo)、環(huán)保指標(biāo)等較高技術(shù)領(lǐng)域，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量要求一再加碼，并加強(qiáng)和嚴(yán)格對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測。這就迫使產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)加工方面要加速提升，要重標(biāo)準(zhǔn)、重質(zhì)量、重效率。另外，反傾銷、反補(bǔ)貼等手段可能被歐美國家再次提上日程。這就更需要中國加強(qiáng)行業(yè)外交力度，提高行業(yè)外交能力，提高行業(yè)外交效率。

面向未來，中國男裝產(chǎn)業(yè)需要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性和創(chuàng)造性，不斷地務(wù)實(shí)創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的新型產(chǎn)業(yè)化道路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。