全球紡織網(wǎng)2月20日訊 劉飛是在12月26日早上9點(diǎn)到達(dá)倫敦龐德街的。9點(diǎn)半趕到了英國第二大百貨商店Selfridge。她當(dāng)天的目標(biāo)是淘一件Miu Miu包(Prada的副品牌)，結(jié)果還沒到Selfridge，就看到店外綿延成Z字狀的隊(duì)伍。劉飛在隊(duì)伍中遇到一個熟人，說早上6點(diǎn)就打車過來了，但從店子營業(yè)到現(xiàn)在，隊(duì)伍才移動了幾十米。隊(duì)伍移動得慢，全是因?yàn)榈陜?nèi)Gucci 50%的折扣。
12月26日在西方被稱作Boxing Day，名稱據(jù)說來源于過去圣誕節(jié)后，富人會給仆人和低收入人群派發(fā)禮物，Boxing便指將禮物置于盒中。這一天人們都會去逛商場購物，而商家通常會有大幅折扣以配合。
但這幾年的隊(duì)伍里，出現(xiàn)了大量的中國人。“就像在唐人街。”劉飛說。
2008年下半年持續(xù)至今的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在令國內(nèi)商家愁云慘霧，擔(dān)憂消費(fèi)停滯的當(dāng)口，卻讓遙遠(yuǎn)的異國掀起了陣陣消費(fèi)熱潮。
這個冬天的早晨，劉飛還轉(zhuǎn)戰(zhàn)Westfield，歐洲最大shopping mall，到其Gucci店子一看，也是很長的隊(duì)伍，隊(duì)伍中眾多黃皮膚同胞。她覺得整個倫敦都是中國人在排隊(duì)購物。
這種時空錯位的感覺，王齊也曾在Selfridge前產(chǎn)生過。
王齊是1月22日到達(dá)倫敦，把自己的春節(jié)安排在倫敦，就是為了購物。1月24日上午10點(diǎn)，同樣站在Selfridges百貨公司門前，王齊突然覺得自己是在上海呢，“大街上到處都能聽到中國話，到處都是中國人在排隊(duì)搶購。”
Selfridges百貨公司主要銷售的，是被視為奢侈品的世界頂級服飾品牌。面對動輒萬元的單件商品，“大家都像買白菜一樣，甚至不像是在買，是在搶。”王齊說。
王齊是在倫敦讀的大學(xué)。這一次她還發(fā)現(xiàn)，奢侈品店里的服務(wù)員，態(tài)度明顯沒有以前好了。“可能看到來買東西的中國人太多，不再擔(dān)心自己的東西賣不出去。”
“買白菜”的夸張比喻背后，隱藏著中國物質(zhì)緊缺時期的記憶。即使現(xiàn)在，在國內(nèi)，一些人仍然基于經(jīng)濟(jì)并不寬裕的原因而以“搶”的方式，購買價格打折的生活必需品。2007年10月10日上午8時，重慶市數(shù)百人在一家家樂福超市搶購打折食用油，最后引發(fā)踩踏事件，導(dǎo)致3人死亡。
但這一次，在異國，同樣是中國人搶購(并且是跨國搶購)的卻是價格數(shù)倍甚至數(shù)十倍于中國人均月收入的奢侈品。
香港成了這股浪潮的又一個直接的受益者。2008年12月底，李冉和朋友想到香港的亞洲LV旗艦店逛逛。但保安說，人滿為患。后來進(jìn)去了，店里滿是來自中國內(nèi)地的“血拼客”。
在全球性經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，歲末年初的香港購物游客量不降反增。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年1月份赴港旅游人次與往年相比，增長了40%左右。而來自內(nèi)地的中國血拼客們占去了大比重。
百年來的最佳銷售紀(jì)錄
幾經(jīng)折返后，下午2點(diǎn)，劉飛趕到了selfridges的Miu Miu店里。“我才看到Miu Miu店里都空了，總得買一個吧。”于是轉(zhuǎn)到Prada店，發(fā)現(xiàn)“也基本上空了”。
毫無疑問，這是過去半個多世紀(jì)英國經(jīng)濟(jì)最困難的時候。
但是2008年12月26日中午，Selfridges百貨公司創(chuàng)造了該店100年以來的銷售紀(jì)錄：一個小時的營業(yè)額高達(dá)100萬英鎊。
美國貝恩公司2008年11月29日公布的調(diào)查報告顯示，面對全球金融危機(jī)，即使最富有的消費(fèi)者也正在削減開支，但巴西、俄羅斯和中國、印度等新興市場的奢侈品消費(fèi)卻在不斷增長。奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的2008年的財(cái)報顯示，中國五成的奢侈品消費(fèi)能力流向境外。
“牛津街的一家LV的店子，甚至要求中國顧客必須用護(hù)照登記購買記錄，每人最多只允許購買兩個包包。估計(jì)是擔(dān)心中國人把他們的陳列品都買走了。”王齊說。
中國血拼客隊(duì)伍甚至出現(xiàn)在了歐洲一些機(jī)場的免稅店。1月22日去倫敦的航班上，空姐就提醒過王齊，如果要在倫敦的希斯羅機(jī)場購買香煙，一定要早去。王齊以為空姐開玩笑，沒在意。2月初回上海的時候，路過免稅店，果然發(fā)現(xiàn)有同胞在排隊(duì)。輪到她的時候，服務(wù)員說，整個店子，就剩下7條香煙了。
這些中國血拼客表現(xiàn)出了強(qiáng)大的購買力。“像蝗蟲一樣。”王齊說。她的一些到米蘭、巴黎等地旅游的朋友，發(fā)現(xiàn)那里也和倫敦一樣。2008年圣誕節(jié)前夜，一位中國旅客在巴黎戴高樂機(jī)場商店一口氣購買了近5萬歐元的法國紅酒，成為法國媒體的熱門新聞。
除了王齊、劉飛這些自己飛到英國血拼的白領(lǐng)，更多的游客依托旅行社滿足自己到歐洲購物的欲望。春節(jié)前后，一些大的旅行社紛紛推出歐洲購物團(tuán)，血拼字樣成為最直接的招攬符號。
新國旅旅行社負(fù)責(zé)人周芹告訴記者，因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，不少國家和地區(qū)的貨幣貶值得厲害，導(dǎo)致和團(tuán)費(fèi)相關(guān)的機(jī)票、房價、景點(diǎn)門票、餐費(fèi)等等成本，無形中降低，加上歐洲國家希望通過旅游，緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的困局，也在通過打折促銷，提高團(tuán)隊(duì)旅游質(zhì)量、增加服務(wù)項(xiàng)目這些方式吸引境外游客，所以，最近的出境游團(tuán)非�；�。
以往歐洲游的報價往往在一萬五到兩萬元間，金融危機(jī)后，這一價格跌了差不多1/3以上。在北京，去年8月報價曾一度達(dá)到1.4萬的“歐洲全景十國13日游”線路，目前報價僅為9000多元，巴黎自由行的旅游行團(tuán)費(fèi)比香港也僅高出2000元左右。
這些旅行社把大量的血拼族送到了歐洲。1月25那天，王齊坐火車去牛津的outlets(品牌直銷購物中心)購物。她發(fā)現(xiàn)火車上幾乎全是中國人。“就像春運(yùn)一樣”。
這一趟倫敦之行，王齊花了大約1萬英鎊給兒子、丈夫和公公婆婆買禮物。即使算上飛機(jī)票和在倫敦住宿的費(fèi)用，也仍然比在國內(nèi)買便宜。“以前最高16元人民幣兌換一英鎊，現(xiàn)在差不多9元多就可以兌換1英鎊，而且目前英國的奢侈品都在打很大的折扣，到英國血拼名牌的成本自然比原來降低了不少。”王齊說。她買了一款700多英鎊的LV包。減去退稅，折合人民幣差不多6000元，而在國內(nèi)這只包的價格是12000元。
和在國內(nèi)購物不同的是，在英國搶購這些奢侈品的時候，沒有任何人猶豫。“因?yàn)槟阋坏┆q豫，東西就被別人買走了。”
“1月25日我去BALLY買鞋子。那個經(jīng)理看到中國人進(jìn)來，就無奈地嘆氣。因?yàn)橐粋�小時內(nèi)，他從后面抱了12雙鞋子出來，盡管抱一雙賣一雙，但他覺得自己是苦工。”王齊回憶道。
借經(jīng)濟(jì)危機(jī)下匯率震蕩到國外血拼，興盛于2008年10月份。一些時尚雜志開始開辟血拼專欄，提供國外奢華品購物指南，介紹各國的名牌、大賣場。
“甚至現(xiàn)在國外的一些留學(xué)生已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，做網(wǎng)上國際代購。”王齊說，偶爾，她也會在網(wǎng)上通過代理，血拼一些奢侈品。網(wǎng)上的價格比國外的貴一些，但是還是要比國內(nèi)便宜得多。
大把撒錢，中國人不像有經(jīng)濟(jì)危機(jī)
李冉覺得，血拼奢侈品很難說就是有錢人的游戲。“其實(shí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)恰恰是給中國平時沒有實(shí)力接近奢侈品的人群，提供了一個親近奢侈品的機(jī)會。”
王齊出國前，她所在的公司整個樓層的同事們都跑來，托她代買物品，結(jié)果她的長途行李為此陡增了三十多個萬元價位的包。這其中包括收入并不豐厚的工薪階層，“這真是難得的機(jī)會”。
在目前的經(jīng)濟(jì)背景中，國人的跨國血拼，被一部分人稱作“看中國游客花錢的樣子，不像有經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。來自日本媒體的報道稱，春節(jié)前后，中國客在日本的一次旅行平均消費(fèi)為20.45萬日元，其中中國客個人購物最高達(dá)330萬日元，居各國之首。
在全球經(jīng)濟(jì)的一片蕭條中，中國人大把撒錢不只是在LV、BURBERRY、Gucci上。2月24日，搜房網(wǎng)組織的美國看房團(tuán)首批三十多人將啟程前往美國抄底。搜房網(wǎng)的工作人員王?告訴南方周末記者，他們此行的主要目的是考察美國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀，實(shí)地了解次貸危機(jī)對美國房地產(chǎn)市場的影響，考量自己的投資需求。其中，有十幾位是因?yàn)閮号魧W(xué)的因素，為子女計(jì)到美國“抄底”。
“11天時間里，這三十多個購房者將先后到舊金山、洛杉磯、紐約等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，了解考察價值在30萬至50萬美元左右的房源。他們主要關(guān)注兩類房源，一類因次貸危機(jī)被銀行收回后經(jīng)過法律程序處置的房源，這類房源的價格會與市場價格有很大差異；另一類是具有很好的教育、社區(qū)、環(huán)境條件，但由于受整個經(jīng)濟(jì)下滑的拖累而超跌的樓盤。”王?說。
已經(jīng)有不少西方媒體感慨，這輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，真的“只有中國才能救世界”。
