挎上一只熱炒到3000元的“I am not a plastic bag”，也許更多的目的是炫耀；只穿純棉服裝，對環(huán)保的理解也過于簡單片面。想要保持時尚的同時做到Ture Environmentally Neutral，你不僅要拒絕虛榮、抵制誘惑，還需要追根溯源、明思善辨―――做到這些并不簡單。
環(huán)保水深三萬尺
怎樣才算是一件真正環(huán)保的衣服？它其實需要在非常多的方面都達到嚴格標準才行，而這些方面往往是被我們忽略掉了的。例如服裝的基礎纖維，一般我們認為棉麻絲毛這些天然纖維都算是環(huán)保材料，因為生產(chǎn)它們不用像生產(chǎn)人造纖維那樣產(chǎn)生許多污染環(huán)境的污水，但是我們卻忽略了天然纖維的生長過程是否環(huán)保。
其中一個例子就是大家熱愛的羊絨，最近幾年這種被稱做“軟黃金”的材料不斷漲價，但因為產(chǎn)羊絨的山羊吃草是連根一起吃的，所過之處“寸草不生”，大量繁殖這種山羊，其實也對環(huán)保有著不小的傷害。還有棉花，100％純棉常被當做“環(huán)保”服裝的標志，這也是一個誤區(qū)，大規(guī)模種植生產(chǎn)棉花一樣有著很不環(huán)保的地方，那些廉價的純棉布料，往往意味著大量的化肥和農(nóng)藥對土地的污染，相比較而言，有機棉（Organic Cotton）的生產(chǎn)過程就環(huán)保許多，它不采用轉基因技術，不用化肥和農(nóng)藥，但產(chǎn)量卻比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低上14％-33％，最終制成的服裝價格會讓普通消費者難以接受：一件Levi's的有機棉牛仔褲，要比普通棉花的貴上5倍左右，選擇前者的消費者除了購買時髦外，亦是在為環(huán)保埋單。
了解到纖維原材生產(chǎn)過程中對環(huán)境污染的程度，還只是個開始。需要合成的纖維，在合成過程中是否節(jié)能降耗？纖維在加工過程中（特別是印染、整理）是否使用無毒、可自然分解的材料？纖維消費使用后，會不會因遺棄或處理帶來環(huán)境問題？
先別頭大，這還只是圍繞著纖維的環(huán)保問題，一件服裝在制作、包裝、運輸、使用、清潔、回收、降解等等過程中是否盡可能的減少了對環(huán)境的危害？單看這么多環(huán)節(jié)，已經(jīng)讓人幾乎失去了探究其中更多細節(jié)的勇氣，而這其中任何一個項都可以列出長長一串需要注意的環(huán)保細節(jié)。還有一個判斷是否環(huán)保的5R原則，即是：Reduce（節(jié)約能源及減少污染）、Reevaluate（環(huán)保選購）、Reuse（重復使用）、Recycle（分類回收再利用）、Rescue（保證自然與萬物共存）。
奢侈環(huán)保風潮
盡管將時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)保化是一件這么困難和頭緒眾多的問題，但是只要“環(huán)保”的噱頭夠吸引眼球，時尚界總是要迫不及待地披上這最能讓人埋單的外衣。但它們的動作總是不痛不癢―――2009年，Burberry大量采用透氣清爽的毛料，設計總監(jiān)Christopher Bailey還建議男士以輕薄的針織開襟羊毛衣取代正式西裝，一樣能穿出奢華時尚。此外，Dolce & Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男裝也都設計了一些材質(zhì)輕薄、剪裁寬松的西裝，連正式的晚宴禮服也變得輕松休閑起來，因為這樣“可以減少夏天大家使用冷氣的用電量”。Armani每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物；LV宣稱寧可推遲新貨上架的時間，也要采用輪船運輸代替空運，因為船運油耗更省，尾氣更少。另外，他們還宣布在所有LV皮具上排除了污染性膠水，并減少了紙板包裝―――是的，這些方式確實對環(huán)保有所幫助，但更多的只是一個姿態(tài)，就如同“I am not a plastic bag”一樣，這個由英國著名設計師Anya Hidmarch設計的購物袋在全球范圍內(nèi)掀起瘋狂搶購，價格被炒高到300美元甚至更高―――那些瘋狂購買Anya Hidmarch手袋的人，只不過是在搶購便宜名牌產(chǎn)品而已―――價格高低其實和環(huán)保無關，但因此衍生的全球性環(huán)保袋的興盛泛濫，卻從另外一個方面造成了資源的浪費。
“I am not a plastic bag”也給了大牌們“靈感”，從LV到Gucci，各大牌都做起了環(huán)保袋的生意，Herms時尚環(huán)保型購物袋，由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢包大小，售價大約8000元人民幣，雖然價格不菲，但仿佛因此搖身變得環(huán)保起來―――環(huán)保面料制成的款式要比這些奢侈品原本的款式還要昂貴。有人問：“既然環(huán)保大熱，為什么不選擇便宜的普通面料呢？”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效應，為了標榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購買環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風潮。
“慢時尚”和“快降解”
大牌們還給出了更多的理由，讓消費者繼續(xù)在經(jīng)濟不景氣的時候支持他們。幾年前就已經(jīng)在歐洲的設計師中流行的“慢時尚”被重新提出來，這種原本出于環(huán)保的考慮，專門設計一些較為經(jīng)典的、不會隨時被潮流淹沒的款式，加上高檔的面料，使得衣服可以穿更長時間的時尚方式，被大牌們拿來借用，他們說雖然自己的價格比起ZARA、H&M來說要貴上很多，但也因此能被消費者穿更多次，LV的箱包雖然貴，扔到水里撈起里可以繼續(xù)用―――從另外一種角度來說，這也是減少浪費、節(jié)約能源、促進經(jīng)濟的大好事，甚至符合Reduce、Reuse和Recycle的環(huán)保標準―――但是不是一定要這么貴？大牌們一直保持沉默。
而人們對大牌“殘酷、血腥、虛榮”的固有印象，也讓大牌們更積極地投入環(huán)保的懷抱，無論有沒有公關公司的影子存在，科學家們?yōu)榇笈苽兊?ldquo;皮草時尚”找出了依據(jù)。動物學家表示，全球皮草行業(yè)85%的面料來自于飼養(yǎng)動物，而飼養(yǎng)動物并獲得皮草，正是人類數(shù)千年來畜牧業(yè)的一部分。比如，飼養(yǎng)牛羊給人類帶來食物，飼養(yǎng)狐貍給人們提供皮草原料，這和飼養(yǎng)雞、鴨并無差別。有趣的是，皮草行業(yè)甚至是解決生態(tài)問題的重要手段。新西蘭有超過8000萬只負鼠，每天吃掉21噸各種植被，如果任由它們繁衍下去，新西蘭會在15年內(nèi)變成第二個撒哈拉。更了不起的是，環(huán)境學家讓公眾相信：和普通衣服相比，皮草才是真正環(huán)保的選擇。從成分上看，皮草化學成分是水(30%-50%)、蛋白質(zhì)(55%-75%)、脂肪、無機鹽和碳水化合物，也就是說，一件皮大衣埋在地下，只要一個月就能全部降解掉，比牛仔褲快5倍，比亞麻床單快3倍。
但有業(yè)內(nèi)人士卻說：“我不認為所有的大牌都做到了環(huán)保，雖然他們經(jīng)常順著社會風潮設計展示一些所謂的環(huán)保系列，但這并不意味著他們正在實行環(huán)保。”
【它們綠到了骨子里】
Birkenstock
德國歷史悠久的制鞋品牌Birkenstock對于環(huán)保的關注由來已久，該公司的產(chǎn)品都來自生產(chǎn)標準嚴格的生態(tài)農(nóng)場。今年春夏之交該公司的產(chǎn)品更是引來其他頂級名牌跟風，CD和YSL都效仿它的?皮拖鞋制成自己的生態(tài)鞋子。
END
END是Environmentally Neutral Design的簡稱，叫做“環(huán)保設計”，自然在環(huán)保上下了一番功夫，無論從設計和生產(chǎn)過程中，END都盡量體現(xiàn)環(huán)保和功能性，盡量減少浪費并生產(chǎn)出可循環(huán)、功能良好的耐用產(chǎn)品是他們的目標，目前，END的產(chǎn)品主要是越野跑鞋、公路跑鞋和涼鞋。例如這款Stumptown 12 oz越野跑鞋，在保證功能性的前提下最大限度地采用了可循環(huán)新型材料，設計簡單。大底采用25％可循環(huán)碳橡膠材料、中底材料是10%可循環(huán)EVA、減少50%的泡沫、內(nèi)襯采用25％的竹原料、鞋帶是100％可回收的PET。
Terra plana
一直高舉環(huán)保大旗的Terra Plana，原本是英國一家專門設計和銷售男裝皮鞋的公司，因在產(chǎn)品中注入了環(huán)保的概念而受到歡迎。最新在倫敦開了第三家旗艦店，使用各種蔬菜染色的鞣制皮革、米殼制成的鞋底、各種可以回收的材質(zhì)，Terra Plana承諾將不斷開發(fā)以及使用那些對環(huán)境產(chǎn)生最小傷害的制作工藝。
Nau
Nau是美國一個環(huán)保服裝品牌，憑借其高科技的面料開發(fā)、設計和對慈善事業(yè)的貢獻（曾將5％的銷售所得捐獻給慈善機構）引起關注。先前，他們在各地開設專賣店。因為成本太高，商業(yè)計劃大膽、寬泛，曾舉步維艱，結束營業(yè)，很多Nau的顧客都表示遺撼。但是六個星期后，新的投資進來，Nau2.0誕生了。這一次，他們采用網(wǎng)購的方式，并第一時間在網(wǎng)站上發(fā)布了2008年冬季新款。
Icicle
Icicle品牌創(chuàng)立于1997年，是自行設計、自行生產(chǎn)的本土女裝品牌。Icicle強調(diào)環(huán)保的工藝，追求舒適感和才智體現(xiàn)的統(tǒng)一，選用可再生的棉、麻、絲、毛等天然原料為主要素材；研究傳統(tǒng)工藝再生，提取來自大自然的色彩，使用環(huán)保染料進行染色，同時還推出原料本色系列，以把對環(huán)境的影響減至最低。例如雨露麻，是指原麻在收割后放在露天，經(jīng)露水、雨淋、陽光日曬等作用后脫膠而成的，因其加工形式而稱為雨露麻。雨露麻未經(jīng)任何染色加工，保持了麻原本的顏色。
Patagonica
Patagonica是一個戶外服裝品牌，多年來一直致力于無公害面料的開發(fā)和生產(chǎn)。在其網(wǎng)上零售地址上，特地開辟出一個頁面詳細介紹該品牌服裝的部分原料和生產(chǎn)過程。在視頻中觀看設計師介紹為什么選擇特定的羊毛原料以及他的服裝設計理念，這要比那些只是提供一些資格證書，就標榜有機、天然的品牌要讓人放心的多。順便提一句，patag-onica還鼓勵員工騎車或者滑旱冰鞋上班。
Freitag
來自瑞士的Freitag背包，用卡車帆布作為包的材料，而自行車內(nèi)胎、BMW保險帶也都是使用材料。
