全球紡織網(wǎng)10月9日訊 從中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)歸來之后，江蘇省蘇州恒潤進出口公司金崢經(jīng)理更加堅信了一點，當初聘請美國設(shè)計師的決定是正確的。近年來，隨著能源價格和勞動力成本的不斷上升，以及匯率風險的加大，紡織服裝出口的利潤受到影響，不少中國的紡織服裝企業(yè)在國際市場的競爭優(yōu)勢被削弱。對此，有的國內(nèi)企業(yè)通過加強供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率、縮短交貨期等方法增強自身在國際市場的競爭優(yōu)勢，還有的企業(yè)則積極從提高產(chǎn)品設(shè)計入手，提高產(chǎn)品在國際市場的競爭優(yōu)勢。他們通過聘請國外設(shè)計師、與國外企業(yè)合作設(shè)計等形式，讓產(chǎn)品更加符合歐美市場的流行趨勢。提高設(shè)計能力成為突破出口瓶頸的一個重要環(huán)節(jié)。
今年，美國紡織品服裝市場出現(xiàn)了需求下降的現(xiàn)象，出口企業(yè)的日子不太好過，但也有一些企業(yè)沒有被市場的疲軟所影響，出口保持了不錯的業(yè)績。“因為看到了其他同行加強產(chǎn)品設(shè)計的舉動，使我們產(chǎn)生了同樣的想法。”恒潤進出口公司經(jīng)理金崢認為，加強產(chǎn)品的設(shè)計水平，尤其通過與國外設(shè)計團隊的合作推出新品，是企業(yè)在國際舞臺上擺脫同質(zhì)化競爭的一條路。與金崢經(jīng)理有同樣想法的紡織服裝企業(yè)管理者不在少數(shù)。紡織品、服裝的設(shè)計水平是影響產(chǎn)品獲得高附加值的重要方面，受到越來越多國內(nèi)企業(yè)的重視。
變沒有設(shè)計為提供設(shè)計
國內(nèi)的出口企業(yè)有不少是從事OEM業(yè)務(wù)的加工型企業(yè)，自身的設(shè)計基礎(chǔ)比較薄弱，對他們來說，增強設(shè)計能力的方法之一就是轉(zhuǎn)型ODM，變沒有設(shè)計為提供設(shè)計。
目前，從OEM到ODM的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)被越來越多的紡企提上日程，不過發(fā)展ODM模式，主要是通過收購擁有服裝設(shè)計能力的公司，或與外國時裝企業(yè)在國內(nèi)組建公司來增強自身的設(shè)計能力，經(jīng)過一段時間的實踐，部分企業(yè)發(fā)現(xiàn)，即使自己設(shè)計了款式，但是要吸引外國零售商購買，還是困難重重。由OEM直接轉(zhuǎn)型至ODM并非易事。對此，一些企業(yè)開始改變策略，在OEM與ODM兩者中間嘗試與客戶發(fā)展共同設(shè)計制造，也就是企業(yè)不需要先拿出自己設(shè)計的款式向零售商推銷，而是嘗試與客戶共同設(shè)計款式。這樣，既可以使自己團隊的設(shè)計人員的設(shè)計能力得到鍛煉，又能夠爭取到令國外買家滿意的訂單。
聘請外籍設(shè)計師提高設(shè)計水平
另外一個提高紡織服裝企業(yè)設(shè)計能力的途徑，就是聘請國外設(shè)計師。現(xiàn)在，已經(jīng)有不少來自歐洲、美國的設(shè)計師來到中國企業(yè)工作。意大利對外貿(mào)易委員會的工作人員告訴記者，每年，都有很多國內(nèi)的服裝企業(yè)通過他們聯(lián)系意大利的設(shè)計師到中國來工作。一些企業(yè)除了采用從美國、歐洲招聘當?shù)氐脑O(shè)計師作為企業(yè)的設(shè)計師的辦法來提高整體設(shè)計能力，還在歐美當?shù)氐?a style="color:#FF0000" target="_blank" href="http://www.ycsk.com.cn/products/tag-%B7%FE%D7%B0.html">服裝設(shè)計學院招聘畢業(yè)生作設(shè)計師。為了適應(yīng)市場變化，蘇州恒潤進出口公司聘請了解美國本土文化和市場的圣瓊斯公司為他們的產(chǎn)品做設(shè)計，還邀請歐洲的包裝公司為產(chǎn)品的包裝進行專門的設(shè)計，使他們的產(chǎn)品在今年的美國展上受到當?shù)乜蛻舻暮迷u。
聘請外籍設(shè)計師一方面可與歐美客戶的設(shè)計師在產(chǎn)品的創(chuàng)意、想法方面進行流暢的溝通，從而取得客戶的信任而收獲訂單，另一方面，由于外籍設(shè)計師是從當?shù)厥袌稣衅竵淼�，了解當�(shù)厥袌龅牧餍性匾约跋M者的品位，較容易迎合國外客戶對紡織品服裝的要求。不過，外籍設(shè)計師如何與企業(yè)文化進行融合，并在國內(nèi)工作之余，仍能保持對歐美時裝潮流的觸覺與視野，是需要克服的挑戰(zhàn)。相信加強業(yè)界的交流，分享當中的成敗得失經(jīng)驗，將有助于打破外籍設(shè)計師在文化及地域的限制，令紡織企業(yè)能夠盡快配合市場發(fā)展趨勢，提升競爭能力。
不管是從過去的OEM模式轉(zhuǎn)型為ODM模式，發(fā)展自身的產(chǎn)品設(shè)計能力，還是聘請國外設(shè)計師，都能看出國內(nèi)企業(yè)為了增強自身的競爭優(yōu)勢而作的努力。吸收歐美等市場的設(shè)計精華，既是中外業(yè)界進行國際交流的一個縮影，也推動了國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計水平的提高，在當前情況下，更是化解困難的一種好手段。
