“為他人做嫁衣裳”
全球紡織網(wǎng)9月22日訊 凌晨４點(diǎn)半，錦榮商貿(mào)城里已是人聲鼎沸。上午９時(shí)許，記者無(wú)意中看到，一件原產(chǎn)地為鄭州的女裝品牌，吊牌上標(biāo)注的產(chǎn)地卻是杭州。隨即記者又發(fā)現(xiàn)，這條街上幾乎所有售價(jià)在７５元以上的河南產(chǎn)女裝，吊牌上標(biāo)注的產(chǎn)地都不是河南，而是杭州、廣州、北京、上海、武漢等。
一位不愿透露姓名的廠商也向記者訴苦：“我們也曾在吊牌上打上河南的地址，可是外省經(jīng)銷(xiāo)商反映，‘河南產(chǎn)’女裝給人感覺(jué)檔次不高，賣(mài)不上價(jià)。”
僅以記者調(diào)查匯總的數(shù)據(jù)為例，河南女裝生產(chǎn)廠家打河南省外廠址的占６１．６％，打鄭州廠址的占３３．３％，無(wú)生產(chǎn)廠址的占５．１％。
“長(zhǎng)期這樣，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越不認(rèn)同本地產(chǎn)女裝。這簡(jiǎn)直就是‘為他人做嫁衣裳’！”一位干了１０多年服裝銷(xiāo)售的人士說(shuō)。
“主要是鄭州女裝還沒(méi)有在全國(guó)形成自己的品牌號(hào)召力。”河南省服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李剛說(shuō)，這和幾年前鄭州女褲的情況非常相似。
“老板就是設(shè)計(jì)師”
“老板出去找版了。”開(kāi)始此次調(diào)查時(shí)，正值夏秋換季，多家鄭州女裝店的店員們都這樣解釋老板們的行蹤。
鄭州女裝企業(yè)的老板們往往既是管理者也是“設(shè)計(jì)師”――先去南方城市尋找合適的款型，進(jìn)行款式上的些許添減，交由制版師制作版型，再購(gòu)買(mǎi)面料加工。在生產(chǎn)什么款式的服裝上，老板們是設(shè)計(jì)師。
“抄版”導(dǎo)致鄭州女裝款式單一、款式更新速度慢，制約了企業(yè)發(fā)展。
北京白領(lǐng)服裝設(shè)計(jì)打版中心資深設(shè)計(jì)師齊繼紅說(shuō)：“抄版對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)、自己的創(chuàng)意就沒(méi)有品牌化的一天，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”不過(guò)，鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、高級(jí)設(shè)計(jì)師王建偉則提醒大家要有“耐心”，因?yàn)檎麄�(gè)中國(guó)服裝界的設(shè)計(jì)尚且處在“模仿＋創(chuàng)新”階段，稚嫩的鄭州女裝以跟風(fēng)、模仿為主并不奇怪。
“墻里開(kāi)花墻外香”
“目前鄭州女裝行業(yè)的外省客戶(hù)飛速增長(zhǎng)。”整天和鄭州女裝企業(yè)打交道的王建勛告訴記者。
若男佳人的老板 立勛說(shuō)，一天之中他曾接到過(guò)四個(gè)外省客戶(hù)的電話，這些客戶(hù)手中一般都有幾十家零售商，這充分說(shuō)明鄭州女裝已經(jīng)可以在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)批量銷(xiāo)售。
在“換牌”和“抄版”的背景下，一批鄭州女裝企業(yè)頑強(qiáng)成長(zhǎng)，并逐漸呈現(xiàn)出“墻里開(kāi)花墻外香”的局面。
據(jù)了解，一些規(guī)模較大的鄭州女裝企業(yè)如常青樹(shù)?俏大姐，生意忙時(shí)會(huì)委托四五家工廠同時(shí)為自己加工服裝。
為解決鄭州“招工難”問(wèn)題，一些女裝企業(yè)把銷(xiāo)售中心放在鄭州，把生產(chǎn)車(chē)間搬到附近的省轄市。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，河南女裝企業(yè)的生產(chǎn)場(chǎng)地主要分布在鄭州南三環(huán)附近、新鄭、焦作、許昌、新鄉(xiāng)等地，其中鄭州南三環(huán)附近約占４５％、新鄭約占２０％。
【問(wèn)題剖析】
諸多問(wèn)題阻礙發(fā)展
撇去批發(fā)人潮帶來(lái)的喧囂泡沫，審視鄭州女裝行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，從個(gè)體企業(yè)發(fā)展到行業(yè)大環(huán)境嬗變，都還有許多問(wèn)題值得認(rèn)真探索。
記者在鄭州南郊５家服裝廠調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，平均每家工廠的生產(chǎn)車(chē)間均有１／３的機(jī)器閑置，工廠門(mén)口都貼著“招工啟事”。在“用工荒”大潮襲來(lái)時(shí)，無(wú)法提供優(yōu)厚待遇和優(yōu)質(zhì)工作環(huán)境的服裝企業(yè)，自然更沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。
調(diào)查中，不少鄭州女裝企業(yè)的老板表示“資金不足”是困擾企業(yè)發(fā)展的難題。有老板告訴記者，他們現(xiàn)在租用廠房可以承受的租金也就每平方米七八元。鄭州女裝企業(yè)目前都是家族式企業(yè)甚至還只能叫小作坊。“家族式管理”成就了這些企業(yè)，但對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的“禁錮”也越來(lái)越明顯。
“還沒(méi)有完成原始積累的鄭州女裝企業(yè)老板們，每天最關(guān)心的事情是當(dāng)天生產(chǎn)的貨是不是能賣(mài)出去、是不是能賺到錢(qián)。”有行業(yè)觀察人士說(shuō)。
從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，鄭州市場(chǎng)面料的品種與花色與女裝生產(chǎn)基地的需求還不匹配，女裝輔料如腰帶、珠片等“小零碎”絕大部分還得到南方市場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終的相輔相成與階段性的互相矛盾，在鄭州女裝行業(yè)清晰地呈現(xiàn)。
調(diào)查中，還有企業(yè)認(rèn)為政府對(duì)鄭州女裝行業(yè)扶持力度不夠。
【未來(lái)出路】
鄭州女裝呼喚行業(yè)“英雄”
那么，鄭州女裝究竟會(huì)不會(huì)像鄭州女褲一樣成為鄭州的驕傲？
鄭州紡織大世界金建達(dá)布業(yè)鄭州總代理商陳金豹是位浙商，他這樣向記者描述鄭州女裝的潛力：“周?chē)袌?chǎng)都在萎縮時(shí)，鄭州女裝市場(chǎng)還在以一個(gè)很可觀的速度增長(zhǎng)。”
《中國(guó)褲業(yè)》總編、鄭州服裝資深觀察人丁巖說(shuō)，鄭州女裝的發(fā)展正處在從大批發(fā)向品牌化發(fā)展提升的階段。這是一個(gè)有潛力的行業(yè)，是一個(gè)“給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛”的行業(yè)。
王建偉認(rèn)為，鄭州女褲抓住了“化纖女褲”從沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的契機(jī)，成功進(jìn)入市場(chǎng)，在一個(gè)“絕路市場(chǎng)”找到了立足之地，并逐漸發(fā)展壯大。業(yè)界一向有“女裝、女褲是一家”的說(shuō)法，女褲企業(yè)做大后，很多會(huì)選擇走“系列化”道路，一旦抓住機(jī)會(huì)，搖身一變就會(huì)成為女裝企業(yè)。
記者采訪中了解到，鄭州一些女褲領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走系列化道路，不但生產(chǎn)女褲，而且委托其他廠家貼牌生產(chǎn)毛衫等女裝。“現(xiàn)有這些女褲企業(yè)也許還將成為鄭州女裝行業(yè)的中堅(jiān)企業(yè)。”王建偉大膽預(yù)測(cè)。的確，這些女褲企業(yè)在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)等方面，都比現(xiàn)有女裝企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)，王建偉也認(rèn)為，鄭州女裝想要在全國(guó)占有一席之地路還很長(zhǎng)。很多企業(yè)尚未完成原始積累，在意識(shí)、資金、管理、市場(chǎng)操控能力等諸多方面還有很大提升空間。
李剛也認(rèn)為：“不少鄭州女裝廠商兩三年前就具備品牌化的條件，但時(shí)至今日也沒(méi)有一家找到突破口，仍然停留在批發(fā)這一品牌化的初級(jí)階段。歸根結(jié)底是因?yàn)樗枷胗^念問(wèn)題，很多企業(yè)都只想守好自己現(xiàn)在的一畝三分地，對(duì)自己的能力信心不足、對(duì)品牌信心不足。”
“鄭州女裝行業(yè)需要旗幟型人物，需要‘領(lǐng)頭羊’在全國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面，這樣才會(huì)有人后繼模仿，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走品牌化道路。”李剛說(shuō)�！跏紫浾咄豸敺鍖�(shí)習(xí)生鄭良子通訊員孫立韞
