童裝是繼女裝、內(nèi)衣之后，服裝領(lǐng)域又一支迅速崛起的市場(chǎng)生力軍。目前正值國(guó)內(nèi)品牌童裝消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，消費(fèi)者需求從單一化逐步走向多元化和差異化。而層出不窮的產(chǎn)品品類和體驗(yàn)式消費(fèi)方式，也使得童裝產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的品牌升級(jí)。

日前，在泉州一家知名童裝企業(yè)召開的2009年訂貨會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商和營(yíng)銷界人士共同探討了當(dāng)前童裝市場(chǎng)存在的問題和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場(chǎng)目前大約有1200億美元的規(guī)模，童裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝業(yè)疲軟的狀態(tài)下卻逆流而上，呈現(xiàn)一片生機(jī)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝市場(chǎng)正成為我國(guó)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。

泉州豐澤區(qū)是中國(guó)童裝的重要生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)值占全國(guó)同行業(yè)的20%，涌現(xiàn)出一大批全國(guó)知名的童裝品牌。格林集團(tuán)的“嗒嘀嗒”和寶德集團(tuán)的“瑪米瑪卡”2個(gè)童裝品牌均獲“中國(guó)名牌”、“國(guó)家出口免驗(yàn)”金字招牌。去年3月，豐澤區(qū)被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)確定為“中國(guó)童裝名城”和“第六批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)”。

不過，童裝的消費(fèi)方式以及市場(chǎng)對(duì)品牌、產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著變化，人們已逐漸從過去的實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)，變成追求美觀乃至品牌內(nèi)涵。特別是受到市場(chǎng)資源配置全球化的影響，較多國(guó)外品牌紛紛入市，搶占國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)份額，使童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

“品牌化是童裝的發(fā)展方向。”格林集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)阮世陶認(rèn)為，童裝市場(chǎng)上國(guó)外品牌的進(jìn)駐，對(duì)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)是巨大挑戰(zhàn)。如今，國(guó)外品牌童裝已占近50%%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額僅在30%%左右。這和國(guó)內(nèi)童裝品牌前身大多數(shù)由外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來(lái)有關(guān)。

阮世陶認(rèn)為，定位準(zhǔn)確，才能充分發(fā)揮企業(yè)特色，并在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。國(guó)內(nèi)童裝品牌定位本身的問題，更應(yīng)該是潮流性、舒適性的東西，應(yīng)該很明確是在質(zhì)量基礎(chǔ)上的潮流產(chǎn)物。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的作用將愈顯重要和突出，一個(gè)成功的、長(zhǎng)久的、有領(lǐng)導(dǎo)力的品牌應(yīng)該是有文化內(nèi)涵、有感情的，有深度的。童裝產(chǎn)業(yè)的洗牌更應(yīng)該被理解為是一次轉(zhuǎn)型。“轉(zhuǎn)型就像蛹化蝶，過程是痛苦的，結(jié)果是美麗的。”作為服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，童裝企業(yè)應(yīng)將品牌文化的建設(shè)作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先人一步的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。