“為何中國隊(duì)領(lǐng)獎服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看著即將在奧運(yùn)領(lǐng)獎臺上與中國健兒共享榮譽(yù)的“adidas(阿迪)”標(biāo)志，部分網(wǎng)友表示不解。早在3年前，財(cái)大氣粗的阿迪最終憑借13億元贊助費(fèi)成為北奧會的第七個合作伙伴。以至于2008年北京奧運(yùn)會、殘奧會的所有工作人員、技術(shù)官員、志愿者、中國體育代表團(tuán)成員等，都將穿著印有阿迪標(biāo)志的服裝。盡管77.9%的公眾希望奧運(yùn)領(lǐng)獎服采用民族品牌，但阿迪的勝出既見證了政治與市場的博弈，也彰顯了中國接軌國際規(guī)則的大度與成熟。(2008-08-04中國青年報(bào))　　

在民族、愛國、強(qiáng)國、復(fù)興等宏大主題下，奧運(yùn)服裝無疑被打上了民族情感的深深烙印。近日，中青報(bào)社調(diào)中心通過題客調(diào)查網(wǎng)對全國31個省、區(qū)、市12382人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，69.4%的公眾認(rèn)為，奧運(yùn)領(lǐng)獎服代表國家的形象，是一個民族整體實(shí)力和民族精神的體現(xiàn)，不是簡單的服裝問題。77.9%的公眾希望奧運(yùn)領(lǐng)獎服采用民族品牌。事實(shí)上，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會到2004年雅典奧運(yùn)會，中國健兒所穿的奧運(yùn)領(lǐng)獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運(yùn)會期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領(lǐng)獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領(lǐng)獎裝備”。中國人、中國民營企業(yè)，以東方的方式在國際舞臺上亮相，可以說最完美的組合。

但是，2008畢竟不同于2004年，北京奧運(yùn)更有別于悉尼。不僅是時(shí)代變了，環(huán)境變了，也不僅是中國更加開放和富強(qiáng)，更重要的是北京奧運(yùn)會必須按國際慣例辦事，必須恪守奧運(yùn)與政治無干的游戲規(guī)則，必須以商業(yè)化運(yùn)作，完成包括中國體育代表團(tuán)服裝在內(nèi)市場開發(fā)的一干任務(wù)。一句話，政治必須讓位于市場。譬如，平時(shí)我們可以盡心竭力扶持民族企業(yè)，甚至在制定游戲規(guī)則上向中國企業(yè)傾斜。中國國際品牌協(xié)會秘書長盧胤堯就認(rèn)為，國家應(yīng)該優(yōu)先考慮民族品牌。因?yàn)橄癜⒌线@樣的企業(yè)也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。