今年CHIC2008的一個突出特點(diǎn)，是參展商與參觀者之間進(jìn)行的互動。一些品牌利用科技手段營造出互動效果，試圖在不抹殺兒童天性的同時，能讓自己的產(chǎn)品看起來與眾不同，令人印象深刻。 　　

W4童裝館派克蘭帝的展位前，有一組投射在地上的池水景象，錦鱗游泳，栩栩如生。當(dāng)設(shè)備感應(yīng)到參觀者踏入“池水”時，受驚的“魚”會四散游開，“水面”也泛起漣漪，娛樂性和創(chuàng)造性兼?zhèn)涞男路f設(shè)計(jì)讓人流連。而這組頗具科技含量的設(shè)計(jì)，不但暗合了公司“魚”的LOGO，更使人感到一個童裝企業(yè)所蘊(yùn)含的童趣。 　　

事實(shí)上，在CHIC2008的童裝館中，表現(xiàn)出“童趣”的品牌并不在少數(shù)。比如海外展商迪斯尼童裝，展位中特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)，其中遍布深受中國兒童喜愛的迪斯尼卡通形象白雪公主、小熊維尼等；另一個海外展商華納，在推廣其“SNOOPY生活館”和系列童裝時，展位外的屏幕一直在播放同名卡通片。而很多國產(chǎn)品牌比如丑丑、宏夢、雅多也在展位布置和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求能突出兒童活潑天真的天性，色彩多以鮮艷明快的色調(diào)為主。

在近段時間以來，一直有人認(rèn)為，中國童裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過于簡單，完全照搬成人裝，忽視了兒童的天性。而通過對CHIC2008的觀察，童裝產(chǎn)業(yè)的這一狀況似乎得到了改變——眾多童裝品牌放大了童趣，并對其含義加以延展。 　　

不過在目前，童裝消費(fèi)者的需求正在逐步走向多元化、差異化轉(zhuǎn)變。 　　

比如廣州品牌時尚小魚，其展位搭建和產(chǎn)品款式都表現(xiàn)出了一種“成熟”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品、服飾以及相互的搭配運(yùn)用了許多成人裝的設(shè)計(jì)元素，時尚前衛(wèi)。而展位大屏幕中則播放童裝秀，這樣的風(fēng)格似乎受到了市場的歡迎。“時尚小魚目前已經(jīng)進(jìn)入了北京、上海等一線城市，而本屆展會的招商效果也不錯。”公司陳列主管萬顯彬說。 　　

在CHIC2008上，與時尚小魚風(fēng)格相近的品牌還有很多，包括水孩兒、皮爾·卡丹等，只不過這些產(chǎn)品不是之前所謂的“成人裝縮小版”，而是在設(shè)計(jì)中適量加入成人裝元素，使產(chǎn)品看起來更加時尚。 　　

其實(shí)在近年備受中國服裝界推崇的ZARA，其童裝區(qū)的產(chǎn)品中成人裝元素就十分明顯，然而市場反映依然很好。產(chǎn)品融入成人裝時尚元素和風(fēng)格并不等同于不注重兒童天性，而“成熟”風(fēng)格的童裝，也許在今后會占據(jù)更大的市場�！� □ 方雯