2008，全球遭遇了多年來(lái)最為嚴(yán)重的一次經(jīng)濟(jì)蕭條，溫總理都說(shuō)這是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)候，我們需要怎么來(lái)面對(duì)自己的衣柜呢？經(jīng)濟(jì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的Jonathan Guthrie給了我們一些意見(jiàn)。
金融專家建議全球經(jīng)濟(jì)蕭條背景下應(yīng)該穿得更“樸素和環(huán)保”才算“時(shí)尚”
難道你不知道嗎？你已經(jīng)受到邀請(qǐng)，參加多年來(lái)首次必須出席的經(jīng)濟(jì)衰退，卻沒(méi)有合適的衣服可穿。要知道買什么樣的衣服挺難的。顏色當(dāng)然應(yīng)該柔和一些。也許可以選擇灰白色？至于料子么，選新型環(huán)保材料vibe怎么樣？或者選那種有機(jī)麻袋布做的衣服？
時(shí)裝業(yè)正在感到壓力，這是我看過(guò)倫敦時(shí)裝周之后得出的結(jié)論，這次時(shí)裝周與英國(guó)服裝銷售數(shù)據(jù)挺相符的。從表面上看，英國(guó)倫敦南肯辛頓一切如常：特濃咖啡、飛吻，還有傻里傻氣、像金色斜紋花盆一樣的帽子。但是，外圍卻有一些不吉利的騷動(dòng)，人們因光顧者之少而面面相覷。
我的調(diào)查結(jié)果表明，我們正面臨一場(chǎng)全球時(shí)裝危機(jī)。消費(fèi)者隨時(shí)有可能一致決定不買自己確實(shí)不需要的服裝，這些衣服有時(shí)會(huì)讓他們顯得有點(diǎn)可笑。是的，情況確實(shí)有可能變得那么糟糕。
即便你是那種對(duì)時(shí)裝毫無(wú)興趣、休閑裝都是妻子從Boden購(gòu)物目錄上批量訂購(gòu)的家伙，時(shí)裝危機(jī)也跟你有關(guān)系。高端時(shí)裝潮流在經(jīng)過(guò)“適合大眾市場(chǎng)的變化”之后，驅(qū)動(dòng)著零售。(我總覺(jué)得說(shuō)“被撕掉標(biāo)簽”有點(diǎn)太不客氣。)這樣有助于保持資金流通。如果普通的購(gòu)物者認(rèn)為自己死的時(shí)候應(yīng)該身穿上季的針織背心，那么音樂(lè)就真的該停止了，時(shí)裝周別辦了。
零售業(yè)巨頭George Davies為瑪莎百貨(Marks and Spencer)創(chuàng)立了Per Una品牌，他告訴我：“時(shí)裝業(yè)非常敏感，現(xiàn)在的氣氛就是小心謹(jǐn)慎。”最近去巡視Per Una門店時(shí)，戴維斯發(fā)現(xiàn)，女性顧客不再提前購(gòu)買體現(xiàn)“季節(jié)”的衣服，而只是一次性沖動(dòng)購(gòu)物或買一些必需品。她們已經(jīng)放棄了期貨市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向現(xiàn)貨交易。
倫敦時(shí)裝周的獨(dú)立品牌展區(qū)人跡罕至，就像禽流感恐慌后我路過(guò)的超市家禽區(qū)。印度設(shè)計(jì)師Rohit Bal的英國(guó)代表William Stewart-Brown指出：“人變少了。由于信貸危機(jī)，這一季形勢(shì)嚴(yán)峻。”
在我參加的一場(chǎng)時(shí)裝秀上，T臺(tái)上漸行漸近的模特們看起來(lái)也是滿腹怨言的樣子。不過(guò)，如果你能指望的正餐只是兩支萬(wàn)寶路香煙和一根芹菜梗，你也會(huì)有怨言。一個(gè)無(wú)精打采的模特身上裹著一件外衣，看起來(lái)就像微縮版的黑羽絨被。英國(guó)Debenhams百貨公司設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Lisa Murray-Peacock解釋道，“層層包裹”乃大勢(shì)所趨。穿著考究的女性顯然是在把自己裹在有保護(hù)作用的層層衣服之中，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定與文明沖突。
照這么下去，不久，她們就會(huì)穿上凱芙拉纖維馬甲，并把自己的救命錢縫到里襯中。因此，看炙手可熱的天才設(shè)計(jì)師Christopher Kane展示一款自賣自夸的軍用迷彩裝，你會(huì)覺(jué)得挺好玩兒。如果穿著者走出服裝店、去某個(gè)戰(zhàn)區(qū)閑逛，這身衣服應(yīng)該能幫她避免引起穆斯林游擊隊(duì)火箭炮的攻擊。
我們不應(yīng)該夸大時(shí)裝與較寬泛的時(shí)代精神之間的聯(lián)系。但是，Dior華麗的New Look系列確實(shí)標(biāo)志著對(duì)戰(zhàn)后樸素潮流的抵觸。戰(zhàn)后，官方曾敦促女性節(jié)約，用地毯邊角料來(lái)制作帽子。而裙子長(zhǎng)短隨經(jīng)濟(jì)盛衰發(fā)生變化的觀點(diǎn)，也在本周一些時(shí)裝秀中放低的裙裾上得到了印證。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)衰退可能對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生什么影響，我在倫敦時(shí)裝周上沒(méi)發(fā)現(xiàn)多少一致看法。一些時(shí)尚追隨者認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)該買一兩件昂貴的長(zhǎng)裙，放棄上衣。還有一些人認(rèn)為，可以多花點(diǎn)錢買上衣，彌補(bǔ)長(zhǎng)裙方面資金支出的減少。
每個(gè)人都在說(shuō)：“富豪永遠(yuǎn)與我們同在。”一天下來(lái)，這句話聽(tīng)起來(lái)就像禱告。不過(guò)，富豪分布得太稀疏了，即便是現(xiàn)代城市倫敦，也是如此。奢侈品承銷商應(yīng)該擔(dān)心的，是那些經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)不太重的人群。其中很多人為金融服務(wù)公司工作，他們的財(cái)富隨著這些公司利潤(rùn)的下降而出現(xiàn)了減少。
不過(guò)年輕的設(shè)計(jì)師Hannah Marshall仍然很樂(lè)觀，我在新人展區(qū)與她不期而遇，她設(shè)計(jì)的時(shí)裝以女性高管為目標(biāo)客戶。時(shí)裝秀的組織者為這次時(shí)裝秀定下的主題莫名其妙，把它定位為一個(gè)真正倫敦人的俱樂(lè)部，里面充斥著假裝自己是真正倫敦人的時(shí)尚人士。不過(guò)，即便是植物圖案壁紙和牡鹿頭也不能削弱馬歇爾誓要挺立三季的勇氣。
大多數(shù)希望成為Vivienne Westwood那種設(shè)計(jì)師的人很快就會(huì)把資金用光。一個(gè)初出茅廬的設(shè)計(jì)師辦一場(chǎng)秀竟然要花1.5萬(wàn)多英鎊，而場(chǎng)地還是免費(fèi)的。馬歇爾用積蓄、政府撥款和汽車貸款資助自己的事業(yè)。她正在獲得穩(wěn)定的訂單，“就快盈虧平衡了”。
她設(shè)計(jì)的上衣很能契合時(shí)代氣氛，艱苦樸素、清一色的黑。此外，她還有商業(yè)計(jì)劃，這是彬彬有禮的男設(shè)計(jì)師們回避的一點(diǎn)。她是帶著一些勝算來(lái)的。某些年輕的設(shè)計(jì)師必須在服裝貿(mào)易的災(zāi)難性啟示中生存下來(lái)。否則，當(dāng)我們從地下防空洞里出來(lái)時(shí)，大型零售商會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們可以勒索的時(shí)裝創(chuàng)意的對(duì)象沒(méi)有了。
