本網(wǎng)訊（記者 賴松）5月10日，安徽首個自主童裝品牌“海飛鶴”在蕪湖市舉辦了名為“騰飛flying海飛鶴2011秋冬新品發(fā)布會”。海飛鶴董事長艾善家表示，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，海飛鶴品牌童裝已完成了國內主要市場的布局，今年是海飛鶴品牌發(fā)展關鍵的一年，有望成為海飛鶴品牌騰飛的起點。
作為“中國出口服裝制造名鎮(zhèn)”孫村鎮(zhèn)政府重點扶持的自主品牌服裝企業(yè)，海飛鶴服飾此次發(fā)布會共吸引了全國近百位優(yōu)質代理商。在發(fā)布會現(xiàn)場，記者注意到，參與此次新品發(fā)布會的代理商都是老面孔，他們中的大多數(shù)人已拿到了海飛鶴的在國內的區(qū)域代理權。
除了完成國內市場布局以外，海飛鶴品牌童裝還逐漸積累了海外市場資源，目前，海飛鶴童裝產(chǎn)品已遠銷俄羅斯、土庫曼斯坦、烏茲別克斯坦等市場。2011年，海飛鶴將進一步突出其品牌內涵，今年的產(chǎn)品設計將其品牌設計立足于法國傳統(tǒng)貴族風格和日韓經(jīng)典校園風格的完美結合，設計的款式更注重兒童的成長及對貴族氣質的詮釋，能使兒童在得到最大呵護的同時，感受法國貴族的至尊享受。
海飛鶴總經(jīng)理王金付表示，與以往相比，此次發(fā)布的2011款秋冬新品更加注重于兒童服飾的功能和環(huán)保性，力圖使海飛鶴的服飾產(chǎn)品更加適合兒童的成長需求及環(huán)保要求，達到最大力度地呵護兒童消費者。
王金付表示，目前，在國內童裝市場上，嬰幼兒服居多，中大童服偏少，尤其是大童服裝基本斷檔，如何去彌補這個兒童服飾空擋，將是海飛鶴發(fā)展的企業(yè)目標之一。中國的童裝發(fā)展?jié)摿⑹菬o可限量的經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)，而走品牌童裝路線也會是中國兒童服飾必然發(fā)展的趨勢所在。
在本季發(fā)布會上，海飛鶴再次強調了其產(chǎn)品定位，著重在優(yōu)雅經(jīng)典、學院生活、時尚柔美三大基本系列方面加大研發(fā)力度。王金付說，“這也是海飛鶴未來將繼續(xù)堅持的產(chǎn)品路線。”此外，在校園服裝開發(fā)方面，海飛鶴的設計將吸取當代最流行的時尚元素，并把它融入到經(jīng)典校園風格服飾里，力圖打造最符合國內兒童生長需求和時尚貴族品味的貴族校園風格服飾。
從面料設計方面看，本季主打的校園服裝在面料選擇上更加注重的是功能、舒適、環(huán)保、科技（如納料材料料，大豆纖維功能型面料等）。王金付說，“此舉意在達到公司的產(chǎn)品質量愿景：讓孩子們得到最好的呵護”。
王金付表示，隨著信息時代的飛速發(fā)展，兒童消費者已經(jīng)不是那種“只會玩泥巴的時代”了。“現(xiàn)在的孩子們很小就已經(jīng)開始接受各方面的新事物，其思想認識和行為也更趨向于自主式，服裝也不單單是保暖功能了，每個孩子都有著自己的主觀意思和對美的理解，唯我獨美的心境”。
兩年多來，在海飛鶴的品牌故事中提到，海飛鶴想在童裝方面成為一個優(yōu)秀的民族品牌，為了更好地實現(xiàn)這一目標，王金付認為， 2011年海飛鶴童裝必須嚴格地按照公司整體形象裝修各大專賣店，并計劃在專賣店內配置第六媒體廣告，從而提升產(chǎn)品形象和購物環(huán)境。另外，在創(chuàng)新管理方面，公司今年將全面采用ERP銷售管理系統(tǒng)和ERP財務管理系統(tǒng)，提升公司營銷管理水平，加強數(shù)據(jù)分析和訂單處理的能力，從而達到迅速反應、及時處理的目的，該項投入大概在50-80萬元。
隨著人們消費水平的不斷提高，童裝市場的消費理念也在不斷更新，新的品牌形象和購物環(huán)境將會極大的影響消費者的購物心理。從各大商場的不斷創(chuàng)新改制可以看到，未來影響產(chǎn)品動銷能力除了產(chǎn)品本身以外，產(chǎn)品檔次、購物環(huán)境和創(chuàng)新管理也會產(chǎn)生重要的影響力。在艾善家看來，海飛鶴接下來要做的就是適應這種變化。
