5月28日，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M宣布，由于租賃合約到期，北京三里屯門店將于2023年6月11日正式閉店。

H&M宣布三里屯太古里旗艦店將閉店

公開資料顯示，作為H&M正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開設(shè)的第200家店，三里屯太古里旗艦店對(duì)其有著重要意義。該店占地面積超過1200平方米，三層零售空間內(nèi)銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國(guó)開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。H&M表示，三里屯太古里旗艦店關(guān)閉后，將會(huì)繼續(xù)在北京和中國(guó)其它城市尋找合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。

近年來關(guān)店潮愈演愈烈

近半年來，H&M在中國(guó)的閉店潮愈演愈烈。2022年6月24日，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門店，于2006年入駐，至今開業(yè)時(shí)間已長(zhǎng)達(dá)16年。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運(yùn)。截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場(chǎng)、白云萬達(dá)的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動(dòng)作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個(gè)城市。

H&M集團(tuán)尚未公布2022年中國(guó)大陸門店數(shù)量，但據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，H&M在中國(guó)的門店在去年僅剩360家。H&M表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，而閉店則主要在成熟市場(chǎng)。

社交平臺(tái)上，不少到店的消費(fèi)者號(hào)召網(wǎng)友們一起去H&M撿便宜。在即將關(guān)門的H&M工聯(lián)店內(nèi)，有人用20元買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服的購物小票。

上海CKG時(shí)裝總經(jīng)理鄭榮升表示，由于H&M主要市場(chǎng)在國(guó)外，品牌的很多產(chǎn)品在款式、質(zhì)量上都和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不匹配。再加上中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變太快了，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，H&M、Zara、Gap等品牌都被更重視中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)衣庫，本土?xí)r尚品牌UR、太平鳥，乘著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮崛起的安踏、李寧等品牌搶走了份額。

No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐認(rèn)為，“H&M明白大眾品牌在中國(guó)已經(jīng)很難再繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)張了，相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌，瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力更強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)反而會(huì)更有發(fā)展”。