《中國纖維品牌評價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CCFA 02012-2023》發(fā)布后，日前在上海進(jìn)行首次公開宣傳和貫徹。對該標(biāo)準(zhǔn)的解讀和推廣，是“華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯”的一項(xiàng)特別活動(dòng)。
纖維品牌建設(shè)除了受到越來越多纖維生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注，還受到越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，特別是受到下游及終端品牌的關(guān)注。為了更好地為我國纖維品牌建設(shè)提供標(biāo)準(zhǔn)性指導(dǎo)與參考，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會牽頭建立了中國纖維品牌評價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為我國纖維品牌建設(shè)提供基礎(chǔ)支撐。
江南大學(xué)是該標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一。江南大學(xué)老師陳麗君介紹，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了纖維品牌評價(jià)的適用范圍，規(guī)定了規(guī)范性引用文件，規(guī)定了品牌、化纖品牌、評價(jià)指標(biāo)的定義，還規(guī)定了評價(jià)指標(biāo)體系內(nèi)容，包括市場地位、品牌建設(shè)、服務(wù)與客戶關(guān)系、可持續(xù)綠色發(fā)展、社會責(zé)任、質(zhì)量狀況等8個(gè)方面，并將其中的基本要求轉(zhuǎn)化為可操作的認(rèn)證規(guī)范。
其中，市場地位指品牌在化纖市場中的地位，通過品牌所在企業(yè)的經(jīng)營狀況、市場能力及品牌影響力具體體現(xiàn)。
陳麗君解釋:“市場地位占的分值很高。經(jīng)營狀況包括企業(yè)近三年的營業(yè)收入、總利潤、凈利潤，以及經(jīng)營狀況趨勢(包括國內(nèi)市場占有率、行業(yè)產(chǎn)量排名和品牌形象)。需要注意的是，主營業(yè)務(wù)應(yīng)為申報(bào)品牌的主營業(yè)務(wù),而不是企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。
品牌建設(shè)指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力，包括品牌投入、品牌管理機(jī)制、品牌成效等。
“早期，我們只聽說過國外的纖維品牌，這些年，我國化纖品牌從品質(zhì)、數(shù)量、性價(jià)比等多個(gè)方面都非常受市場歡迎，不過，我國化纖品牌整體的市場認(rèn)知度仍不夠。近幾年，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，我國很多化纖企業(yè)開始重視纖維品牌建設(shè)，很多纖維品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。值得注意的是，企業(yè)的硬實(shí)力很強(qiáng)，但硬實(shí)力與軟實(shí)力的發(fā)展仍存在不平衡，纖維品牌積累仍不夠，市場認(rèn)知度相對有限，仍存在很大的發(fā)展空間�！标慃惥f。
可持續(xù)綠色發(fā)展指品牌在生產(chǎn)運(yùn)營過程中考慮對經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的影響，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展和社會整體發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，包括綠色纖維、綠色生產(chǎn)、碳排放管理等。其中，綠色生產(chǎn)指是否建成了地市級、省級或國家級綠色工廠，綠色產(chǎn)品指是否獲得相關(guān)綠色認(rèn)證，碳排放管理指產(chǎn)品碳足跡核算等。
該標(biāo)準(zhǔn)的推出，填補(bǔ)了我國纖維行業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，使纖維企業(yè)的品牌建設(shè)更加有據(jù)可依，并通過自行試套發(fā)現(xiàn)不足，從而更加有針對性地提升品牌建設(shè)相關(guān)工作。
“我們推出這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，將為化纖企業(yè)品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性指導(dǎo)�；w企業(yè)通過與該標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)，更容易發(fā)現(xiàn)自身品牌建設(shè)存在的不足，并進(jìn)行有針對性的提升，從而促進(jìn)企業(yè)硬實(shí)力和軟實(shí)力的平衡�！标慃惥f。
同時(shí)，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，將以參考、引導(dǎo)作用為主，并不會對企業(yè)的品牌建設(shè)產(chǎn)生任何限制。
