李維斯(Levi's)牛仔褲是來自美國(guó)西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人李維·史特勞斯 (Levi Strauss) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi's”作為品牌，李維斯(Levi's)牛仔褲的神話也由此展開。

對(duì)于很多人來說，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設(shè)計(jì)元素，都源于李維斯(Levi's)牛仔褲的創(chuàng)造。

世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levi's 牛仔褲不僅是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國(guó)精神的一個(gè)典型服飾代表，帶有鮮明的符號(hào)象征意義：“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”、 “性感”等。

今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)性感、青春、活力，又永不落伍的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's (李維斯) 象一棵百年常青之樹，從1873年 Levi's (李維斯) 牛仔褲創(chuàng)始人 Levi Strauss 生產(chǎn)出第一條 Levi's 牛仔褲之日起，Levi's 牛仔褲就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。世界上很難有一個(gè)服裝品牌能夠象 Levi's 這樣歷經(jīng)130多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國(guó)家流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時(shí)裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是 Levi's 品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話。