高端奢侈品在中國市場如今也難逃銷售下滑的命運(yùn)。日前，Gucci及BottegaVeneta母公司法國開云集團(tuán)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)稱，截至9月30日，集團(tuán)三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開云集團(tuán)更是首次承認(rèn)Gucci中國銷售下跌，但拒絕透露具體數(shù)據(jù)，僅表示為“個位數(shù)”。
作為開云集團(tuán)的當(dāng)家花旦，Gucci繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，Gucci在除日本的亞太市場整體銷售下滑2%，但該地區(qū)的收入占Gucci總收入的三成以上。
對于Gucci中國下滑，開云集團(tuán)解釋為中國市場環(huán)境表現(xiàn)消極，以及Gucci向高價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型影響了入門級低價(jià)產(chǎn)品的銷售。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，目前，品牌大眾化趨勢明顯已是不爭的事實(shí)，商家力圖通過提高產(chǎn)品檔次來改善品牌形象的做法并非專業(yè)。Gucci采取的打折、進(jìn)駐奧特萊斯、線上銷售等銷售措施不利于保護(hù)品牌。該人士同時(shí)指出，Gucci一直以來宣揚(yáng)的都是它的LOGO，而去LOGO化給Gucci帶來了致命性的打擊。
