在業(yè)界看來，耐克目前比較棘手的問題正是在中國市場所遇的短期增長瓶頸。為此，耐克也在積極進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。
在截至8月31日結(jié)束的新財(cái)年第一季度中，耐克凈利潤增長至7 .8億美元，比去年同期的5.67億美元上漲38%。耐克表示，公司當(dāng)季的營業(yè)收入為69 .7億美元，同比增長8%。
記者注意到，雖然耐克在新財(cái)年第一季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長，但其在中國區(qū)的業(yè)績卻出現(xiàn)下滑。耐克的最新財(cái)報(bào)顯示，公司在中國市場的營業(yè)收入為5 .74億美元，同比下降3%。
事實(shí)上，耐克在7月公布上一財(cái)年第四季度的業(yè)績時(shí)曾預(yù)告稱，新一財(cái)年的前半年中，公司在中國市場銷量或會下滑。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達(dá)斯的業(yè)績增速遜色于耐克，主要是由于阿迪達(dá)斯在俄羅斯市場失利，俄羅斯市場作為阿迪達(dá)斯的第三大市場，是其與耐克抗衡的一大利器，同時(shí)全球高爾夫市場低迷也對阿迪達(dá)斯造成了較大影響。
對于耐克在中國市場比阿迪達(dá)斯先行進(jìn)入“疲軟”期，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)閮烧叩牟呗圆煌ｋm然目前耐克在渠道拓展上沒有太多實(shí)質(zhì)性的舉措，但也在進(jìn)行積極的調(diào)整，比如開設(shè)了單獨(dú)品類的專門店，未來會否推廣值得期待。
