6月下旬，耐克公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，由于美國(guó)市場(chǎng)需求回溫，公司獲利及營(yíng)收均超華爾街預(yù)期，在北美營(yíng)收額達(dá)53.8億美元，增加逾一倍，同時(shí)也超出市場(chǎng)預(yù)期的43.1億美元。業(yè)界還預(yù)測(cè)稱，若該趨勢(shì)持續(xù)，下個(gè)季度耐克還將“再創(chuàng)佳績(jī)”。然而三季度才剛開了個(gè)頭，耐克就迎來(lái)了一個(gè)麻煩……

　　財(cái)聯(lián)社7月20日的消息，供應(yīng)鏈研究機(jī)構(gòu)Panjiva的報(bào)告指出，由于疫情沖擊，越南供應(yīng)鏈“破損”嚴(yán)重，耐克在越南的兩家主要代制鞋廠——Chang Shin Vietnam Co.和Pou Chen Corp.的生產(chǎn)均已暫停。市場(chǎng)預(yù)測(cè)稱，若兩家工廠再不開工，耐克在越南生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋很快就會(huì)售罄，屆時(shí)，這家國(guó)際運(yùn)動(dòng)大品牌將面臨斷貨危機(jī)。

　　據(jù)悉，為了降低生產(chǎn)成本，在早年的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”浪潮中，耐克已將大部分的產(chǎn)能從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了東南亞及南亞地區(qū)，其中，越南的產(chǎn)量在2010年時(shí)就已經(jīng)超過(guò)中國(guó)，并占到該品牌全球產(chǎn)量的一半左右。

　　2020財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示，越南工廠生產(chǎn)的耐克占該品牌全球總銷量的約50%；標(biāo)普旗下研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告還指出，耐克二季度的美國(guó)海運(yùn)進(jìn)口產(chǎn)品中，有49%來(lái)自越南，主要產(chǎn)品為鞋類。

　　需要一提的是，這已非耐克代工廠第一次“出事”。5月上旬，耐克的主力代制鞋廠豐泰就曾宣布，因疫情影響，將關(guān)閉在印度的三個(gè)廠區(qū)，超過(guò)20%的產(chǎn)能被“砍”。這意味著，此次越南工廠的停工，對(duì)耐克來(lái)說(shuō)是“雪上加霜”。受供應(yīng)鏈負(fù)面消息影響，7月19日，耐克股價(jià)下跌約1.3%至157.87美元。

　　除了供應(yīng)鏈被卡，耐克還面臨著兩大難關(guān)：一是稅務(wù)調(diào)查。英媒7月15日的消息，在針對(duì)荷蘭內(nèi)部人士在2006年至2015年期間關(guān)于耐克稅務(wù)安排的裁決提起的訴訟案件中，耐克未能成功阻止布魯塞爾的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其荷蘭稅務(wù)安排的調(diào)查。分析指出，這可能會(huì)使耐克等大公司未來(lái)從歐盟成員國(guó)獲取的優(yōu)惠安排大大減少。

　　二是在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去“民心”。自新疆棉花事件發(fā)生以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者就掀起了一股“抵制”潮，并自發(fā)地選擇國(guó)貨品牌。以天貓“618”大促期間的數(shù)據(jù)為例，耐克銷量大幅下滑近30%，然而安踏銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，銷售額超過(guò)5億元人民幣。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，據(jù)媒體報(bào)道，疫情期間耐克已出現(xiàn)2年來(lái)首次季度虧損，還面臨裁員危機(jī)，幸虧中國(guó)需求迅速?gòu)?fù)蘇，才將其“拖出泥潭”——2021財(cái)年第三財(cái)季，耐克在全球多個(gè)市場(chǎng)均虧損，在華營(yíng)收卻逆勢(shì)增長(zhǎng)51%。

　　為了挽回中國(guó)市場(chǎng)，6月底，耐克首席執(zhí)行官約翰•多納霍（John Donahoe）還公開表示：耐克是一個(gè)“屬于”中國(guó)的品牌，為中國(guó)而生。該言論一出，立馬就沖上了微博熱搜榜單，但也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，耐克不是為中國(guó)而生，而是“為錢而生”。