從國產(chǎn)服裝服飾潮牌到“以國為潮”，“國產(chǎn)品牌+潮流風格+中國文化”的組合產(chǎn)生了奇妙的市場化學反應。國潮逐漸成為承載中國文化和社會思潮變化的中國式原創(chuàng)潮流，向著更廣泛的大眾化消費市場發(fā)展。
3月17日，“國潮語境下，品牌如何‘玩’轉娛樂營銷”論壇在CHIC2021春季展期間舉行。本次活動由中國服裝協(xié)會、中國紡織出版社有限公司主辦，《中國服飾》雜志、北京墨攻娛樂傳媒有限公司、星火天際（北京）科技有限公司承辦。
中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇、中國紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松、北京墨攻娛樂傳媒有限公司創(chuàng)始人&CEO翁萍、星火天際（北京）科技有限公司CEO江南、杭州貳白時裝設計有限公司創(chuàng)始人&CEO白倩茹等領導、嘉賓出席了本次論壇，并與現(xiàn)場百余位觀眾共同探討了這一主題。
萬物皆可國潮，打造文化內(nèi)核
《中國服飾》雜志總編輯劉曉青表示，融合了中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流的國潮，既滿足了年輕人的個性化自我表達，又迎合了這個時代的時尚潮流。新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經(jīng)從物質層面上升到了精神層面。在這樣的趨勢下，品牌以滿足消費者的精神需求為核心，通過粉絲經(jīng)濟進行娛樂營銷，增加用戶對品牌和產(chǎn)品的感知力，將品牌價值理念植入用戶心智，才能脫穎而出。
如何用娛樂營銷的方式為品牌賦能，北京墨攻娛樂傳媒創(chuàng)始人&CEO翁萍進行了主題分享。她表示，娛樂資訊在人們關注的信息中占據(jù)相當大的比重，服裝行業(yè)與娛樂營銷、明星藝人的結合可以有更多的“玩法”，并從粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟和圈層經(jīng)濟三個角度賦予國潮概念新的解讀。翁萍認為，“明星+IP”的雙聯(lián)動，通過明星穿搭示范、明星長短期授權、明星共創(chuàng)聯(lián)名款、借勢IP跨界聯(lián)合等方式，在快速捕捉行業(yè)變化趨勢的同時，對年輕人關注的內(nèi)容進行引導，不僅能將品牌和用戶進行有效聯(lián)結，更能用最有性價比的方式，使有限的資源“無限出圈”。此外，近幾年我國航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展使越來越多的年輕人關注中國的科技和航天事業(yè)，這種趨勢如何與服裝行業(yè)結合，是非常值得思考的議題。
IP加碼設計，娛樂助力營銷
對話環(huán)節(jié)則邀請嘉賓從不同視角對“國潮現(xiàn)象及背后的文化內(nèi)涵”“航天IP的運用”以及“IP如何與設計結合”等話題進行全方位分享。
中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇指出， 國潮在年輕人中興起的根本原因是對國家、民族文化、原創(chuàng)能力和消費力的自信。而娛樂營銷同樣非常必要，當下人們更加關注輕松愉快的娛樂類信息，服裝行業(yè)同樣可以采用娛樂的營銷方式，為消費者帶來更多快樂。
“隨著航天事業(yè)的發(fā)展和國潮的興起，在文化自信、民族自信和科技自信的基礎上，航天文創(chuàng)成為了一個重要且成功的IP案例�！靶腔鹛祀H（北京）科技有限公司CEO江南就“IP能為品牌帶來什么”發(fā)表了觀點。他表示，未來幾年，中國航天都會持續(xù)性地帶來熱點事件，此時將這些代表中國最高水平、最強科技的硬實力IP融入國潮文化，是一個非常好的契機。
杭州貳白時裝設計有限公司創(chuàng)始人&CEO白倩茹從設計角度闡述了好的IP如何在服裝上呈現(xiàn)�！皣辈粌H代表張揚和個性，還可以呈現(xiàn)‘高級感’，比如在研發(fā)上采用‘黑科技’材料，能夠讓消費者有更多選擇�！�
聚合跨界力量，強勢賦能品牌
現(xiàn)場，中國紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松進行了發(fā)布。據(jù)介紹，2021年國潮賦能計劃分為4個板塊：“國潮發(fā)聲·明星助力計劃”將為品牌提供100余個明星穿搭演繹機會，提供20余位明星深度跨界合作機會；“我為國潮發(fā)聲·國潮IP賦能計劃”將獨家引進航天文創(chuàng)·宇宙領航站IP，為100余個品牌和產(chǎn)品進行賦能，并附帶中國航天文創(chuàng)資源包深度加持；“我為國潮發(fā)聲·百位國潮傳播官計劃”將邀請設計師、藝術家、行業(yè)意見領袖、航天專家和娛樂明星各20人，打造最強國潮傳播陣容；“我為國潮發(fā)聲·百大設計師影像志計劃”則將招募100名設計師，進行影像和專題報道，并將以攝影展的形式向公眾展出。
隨著備受矚目的“國潮賦能”計劃啟動，本次論壇圓滿落下帷幕。
