可口可樂(lè)又要“不務(wù)正業(yè)”了。
作為跨界聯(lián)名的“弄潮兒”，可口可樂(lè)在中國(guó)推出了自己的服飾品牌，其天貓官方旗艦店日前正式開(kāi)業(yè)，并且準(zhǔn)備了一系列的限定服飾在天貓獨(dú)家發(fā)售。
作為全球知名消費(fèi)品牌，可口可樂(lè)的野心不止于碳酸飲料。其實(shí)，早在2008年，可口可樂(lè)就創(chuàng)建了自己的服裝品牌“CocaCola Clothing”，近年來(lái)與諸多時(shí)尚品牌的聯(lián)名產(chǎn)品更是頻頻受到市場(chǎng)熱捧。
2017年，可口可樂(lè)與紐約潮牌Kith推出聯(lián)名服飾，此后，二者又與匡威發(fā)售三方聯(lián)名鞋；在優(yōu)衣庫(kù)姐妹品牌GU十周年之際，可口可樂(lè)與其合作推出聯(lián)名T恤、襪子和帆布包；2019年，可口可樂(lè)與安踏聯(lián)名發(fā)布主打輕薄透氣的氫跑鞋以及涼鞋、拖鞋、T恤、短褲等一系列單品。而在美妝和箱包領(lǐng)域，可口可樂(lè)也不乏合作伙伴，曾在2017年與意大利時(shí)裝品牌PINKO出了一系列合作款，其中就包括PINKO最經(jīng)典的燕子包；還與韓國(guó)人氣美妝品牌菲詩(shī)小鋪合作，于去年推出聯(lián)名口紅和粉底液。
在這家百年老店頻繁跨界營(yíng)銷的背后是其連年下滑的業(yè)績(jī)。
近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)逐年提升，無(wú)糖、低糖成為新趨勢(shì)，健康當(dāng)?shù)赖纳罘绞阶尶煽诳蓸?lè)的日子有點(diǎn)難過(guò)�？煽诳蓸�(lè)的收入在2012年達(dá)到480億美元開(kāi)始進(jìn)入持續(xù)的下降通道。雖然經(jīng)過(guò)幾年努力，其在2019年的業(yè)績(jī)重獲增長(zhǎng)，但去年受到全球疫情影響，公司的業(yè)績(jī)又受到重創(chuàng)。公司最新的2020年第三季度公布的數(shù)據(jù)顯示，其第三季度的收入為86.5億美元，比2019年同期下降9％，但較2020年第二季度有所改善。第二季度可口可樂(lè)公司營(yíng)收為71.50億美元，同比下滑28%；其中，2020年4-6月凈利潤(rùn)為18億美元，同期下降32%。
對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，碳酸飲料業(yè)務(wù)無(wú)疑是主業(yè)，占到其業(yè)績(jī)的七成左右。但如果熟悉這家公司便知其經(jīng)營(yíng)策略是用品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者眼球，從而迎合市場(chǎng)發(fā)展大方向。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，作為一個(gè)知名大IP，如果可以通過(guò)這樣的跨界營(yíng)銷來(lái)維持其知名度，增加用戶黏性，也算是一種正向策略。
目前看來(lái)，市場(chǎng)最受歡迎的營(yíng)銷方式便是聯(lián)名跨界。
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，服飾和運(yùn)動(dòng)行業(yè)是目前時(shí)尚IP聯(lián)名產(chǎn)品數(shù)量最多也最受消費(fèi)者喜愛(ài)的行業(yè)，分別位列線上聯(lián)名款銷售額的前兩位。在時(shí)尚IP與服飾品牌的聯(lián)名中，90后與95后等年輕消費(fèi)者占比最高，達(dá)到近60%。因此，各大品牌往往喜歡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，尤其是對(duì)于追求品牌年輕化的傳統(tǒng)品牌而言，跨界聯(lián)名更是精準(zhǔn)觸及年輕受眾最有效的捷徑之一。
