2020年注定是艱難的一年，對于毛紡行業(yè)來說更是如此。從年初開始，疫情突襲讓毛紡企業(yè)陷入焦慮：門店停擺、現(xiàn)金流緊張、庫存積壓、設(shè)計與生產(chǎn)延遲交期、租金與員工工資迫在眉睫……在逆境里思考，在絕境中重生。隨著疫情防控步入常態(tài)化，更多毛紡企業(yè)開始思索如何加大電商布局，利用電商直播拉近產(chǎn)品與用戶的距離，以及如何利用新業(yè)態(tài)來滿足消費者的新需求。
運行壓力持續(xù)
風(fēng)險挑戰(zhàn)增多
2020年上半年，突如其來的疫情徹底打亂了毛紡行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，讓毛紡企業(yè)經(jīng)歷了一次凜冬。從上半年毛紡行業(yè)運行情況看，國內(nèi)市場好于出口市場，兩頭在外的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然困擾行業(yè)，國內(nèi)消費形勢的恢復(fù)對于毛紡行業(yè)復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。
上半年，毛紡產(chǎn)品出口受阻，且未見恢復(fù)跡象，國內(nèi)生產(chǎn)情況與出口情況不一致，生產(chǎn)更多依賴于內(nèi)銷市場。1~5月，毛紗線出口量同比下跌23%，毛織物出口量同比下跌41%。同期毛衣和毛梭織服裝的出口量分別下跌了42%和41%，出口跌幅較1~4月進(jìn)一步加大。從1~5月生產(chǎn)情況來看，毛紗線產(chǎn)量同比下跌18%，毛織物產(chǎn)量同比下跌19%。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~5月，889家規(guī)模以上毛紡織企業(yè)營業(yè)收入下降26.1%，降幅比1~4月收窄0.53個百分點；其中出口交貨值下降35.2%，降幅比1~4月加大2.84個百分點，外銷壓力仍在回升。1~5月，規(guī)上企業(yè)虧損面達(dá)到46%，比1~4月收窄1.38個百分點，規(guī)上企業(yè)利潤率為1.6%，較2019年同期下滑1.7個百分點，行業(yè)運行質(zhì)量水平較低，行業(yè)風(fēng)險挑戰(zhàn)增多。
受運輸限制、訂單不足等因素困擾，毛紡原料消費未呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)。1～5月，羊毛進(jìn)口量為9.9萬噸，同比下滑28%，較1~4月跌幅再度呈現(xiàn)回落。進(jìn)口單價同比下跌12%。
拓展電商渠道
整合資源創(chuàng)新
毛紡企業(yè)為了擺脫當(dāng)前困境，都在尋求方法積極自救，試圖將疫情對企業(yè)帶來的損失減少到最低值。
2020上半年，通過迅速應(yīng)對、實際落實、著手實施加大原料市場投入、適時進(jìn)行貨品調(diào)整、嚴(yán)格控制內(nèi)部費用、線下到線上重心轉(zhuǎn)移、持續(xù)改進(jìn)、維護(hù)支持經(jīng)銷商等多項舉措，鄂爾多斯實現(xiàn)了比預(yù)期更好的成績。內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司董事長王臻說：“在順境中取得勝利不算什么，在困難時才看本事。而我們絕對相信事在人為。市場再差，也有做得非常好的企業(yè)，到底怎么做取決于我們自己。”
盡管受到疫情影響，但是康賽妮集團的研發(fā)團隊并沒有停下科研的腳步。2020年7月28日，康賽妮集團與西安工程大學(xué)合作進(jìn)行的“高端羊絨抗菌紗線研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化”科技成果通過了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織的成果鑒定�？蒂惸菁瘓F研發(fā)的粗紡、半精紡和花式紗線等羊絨抗菌系列產(chǎn)品，經(jīng)過檢測，產(chǎn)品性能指標(biāo)高于抗菌針織品3A級的標(biāo)準(zhǔn)要求。
2020年8月1日，中國第一部為絨山羊量身定制的福利標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)場動物福利要求絨山羊》正式發(fā)布并實施。作為標(biāo)準(zhǔn)制定和編寫的主要參與者，康賽妮集團專家團隊多次深入草原腹地，觀察、研究、探尋絨山羊的生活習(xí)性，并結(jié)合20多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗，為標(biāo)準(zhǔn)的制定建言獻(xiàn)策。
毛紡企業(yè)按照市場變化有條不紊地推進(jìn)各項工作，產(chǎn)業(yè)集群也在想方設(shè)法嘗試探索新模式來化解當(dāng)前困局。
今年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，清河羊絨企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型網(wǎng)上直播銷售。針對電商市場的旺盛需求，清河邀請中國十佳時裝設(shè)計師林姿含等設(shè)計、開發(fā)四季新品1000余款，引爆春夏服裝網(wǎng)銷市場為打造“電商直播之城”，清河大力推動網(wǎng)絡(luò)直播行專業(yè)化、規(guī)范化，在羊絨小鎮(zhèn)設(shè)立了電子商務(wù)能力提升培訓(xùn)中心和網(wǎng)紅培訓(xùn)孵化基地，與阿里巴巴、萬堂書院等合作，定期開展專題培訓(xùn)；該縣還給予符合條件的直播機構(gòu)3年全額房租補助，年實際成交額超5000萬元的給予30萬元獎勵。
復(fù)蘇依賴內(nèi)銷
持續(xù)發(fā)力線上
2020年已過大半，在僅剩的幾個月時間，毛紡市場將如何演繹？企業(yè)怎樣戰(zhàn)略規(guī)劃來追趕前期差距？
據(jù)中國毛紡織行業(yè)協(xié)會預(yù)測，如果疫情能夠得到較好的控制，估計2020年毛紡行業(yè)的銷售下滑在20%左右，國內(nèi)銷售下滑15%，出口跌幅25%左右。下半年是毛紡產(chǎn)品銷售旺季，毛紡產(chǎn)品在內(nèi)銷秋冬市場和海外圣誕市場的銷售情況至關(guān)重要。毛紡產(chǎn)品的消費復(fù)蘇將更主要依賴于內(nèi)銷，國內(nèi)市場的恢復(fù)對毛紡產(chǎn)品的消費更加關(guān)鍵。目前疫情還未完全得到控制，未來的形勢還有很大的不確定性。
“今年下半年，我們還將繼續(xù)在線上的投入。對鄂爾多斯而言，它絕不僅僅只是一個銷售窗口，而是非常重要的承擔(dān)了品牌、產(chǎn)品的形象露出、品牌態(tài)度和風(fēng)格的溝通等這些作用。因為大家去線下店鋪體驗時間少了，線上的這些功能就更不可忽視�！蓖跽檎f。
康賽妮集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年以來，康賽妮創(chuàng)新營銷方式和渠道，順應(yīng)潮流開通抖音賬號即時分享公司及產(chǎn)品動態(tài)，并取得了不錯的宣傳效果。下階段康賽妮將在保持高端奢侈品定位不變的情況下繼續(xù)開拓市場。同時加快高端羊絨抗菌技術(shù)成果的推廣應(yīng)用�！�
