對(duì)于2019年的服裝行業(yè)，討論最多的是什么？“艱難”或許是形容最為貼切的詞語。國際環(huán)境的復(fù)雜、消費(fèi)變革持續(xù)、市場(chǎng)增長力不足、商業(yè)間的廝殺，都讓服裝這個(gè)行業(yè)面臨著巨大的壓力。退市、業(yè)績(jī)持續(xù)下滑、出售子公司......每一步都在訴說著服裝品牌們?cè)?019年正經(jīng)歷著潮起潮落的瞬間。
在過去的2019年，服裝品牌們可以說有喜也有悲，年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)里，大家都有著不同的態(tài)度去面對(duì)。小編盤點(diǎn)了一下在過去一年里，哪些品牌在艱難地行走。
退市
上市六年，停牌三年，掙扎了幾年富貴鳥最終還是選擇了以退市收?qǐng)觥?br />
2019年8月26日，停牌3年的富貴鳥正式宣布破產(chǎn)退市。富貴鳥2019年8月24日收到福建省泉州市中級(jí)人民法院公告及泉州中院民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關(guān)于批準(zhǔn)重整計(jì)劃草案的申請(qǐng)并終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產(chǎn)。
2019年11月18日，上市復(fù)核委員會(huì)宣布維持上市委員會(huì)的決定，取消富貴鳥的上市地位，11月25日港交所上午9時(shí)起正式取消富貴鳥的上市地位。
其實(shí)在2019年8月9日，上市委員會(huì)就做出了取消富貴鳥在港交所的上市地位，富貴鳥在8月20日上交材料尋求復(fù)核上市委員會(huì)的裁決，最終失敗。
昔日的“中國真皮鞋王”正式走下了神壇。1995年成立的富貴鳥，業(yè)績(jī)一路攀升，并于2013年在港交所上市，也在2014年創(chuàng)下了業(yè)績(jī)的新高，凈利潤達(dá)4.5億元。但很快就迎來了黑暗時(shí)刻，2015年開始業(yè)績(jī)持續(xù)下滑至3.92億元，2016年凈利潤實(shí)現(xiàn)1.63億元，業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑導(dǎo)致富貴鳥從2017年上半年后再無披露過業(yè)績(jī)，并在2016年8月開始停牌。
在業(yè)績(jī)?cè)庥鱿禄螅毁F鳥也嘗試過自救，通過投資P2P來嘗試金融道路。2015年4月份，富貴鳥以富銀金融信息服務(wù)(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱“富銀金融”)為平臺(tái)，投資了P2P平臺(tái)共贏社和叮咚錢包。卻不想，富貴鳥因投資數(shù)額巨大加之經(jīng)營不善，導(dǎo)致了叮咚錢包資金鏈的斷裂，自此富貴鳥便遭遇了嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，一步一步陷入困境中無法自拔。
在宣布破產(chǎn)后，10月9日，富貴鳥破產(chǎn)資產(chǎn)第一次拍賣，起拍價(jià)2.84億，無人報(bào)名，10月17日資產(chǎn)被打八折，進(jìn)行第二次拍賣，依舊無人問津，一直到10月29日，富貴鳥終于以2.34億的價(jià)格被接盤。
貴人鳥：債務(wù)纏身遭流拍
同是福建晉江出來的貴人鳥日子也不好過，作為“中國A股體育第一股”的它正在為退市風(fēng)險(xiǎn)而掙扎著。
2019年12月2日，貴人鳥發(fā)布公告稱，2019年12月3日到期的“14貴人鳥”債券未能按期兌付，將自2019年12月3日起在上海證券交易所固定收益證券綜合電子平臺(tái)停牌。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥截至9月30日的總負(fù)債金額為33.42億元，資產(chǎn)負(fù)債率為68.42%有息債務(wù)金額為26.24億元，其中短期債務(wù)金額為25.98億元，而貴人鳥賬面上貨幣資金只有1529萬元。
為償還債務(wù)，貴人鳥嘗試多途徑籌集資金，資產(chǎn)出賣、積極與債權(quán)人尋求債務(wù)和解方案、推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)等方法，可是并沒很好地解決到高額債務(wù)的問題。
2019年11月下旬，貴人鳥控股股東貴人鳥集團(tuán)持有的3000萬股無限售條件的流通股被移送福建省廈門市中級(jí)人民法院司法拍賣平臺(tái)進(jìn)行第一次公開拍賣，可是卻落下了無人出價(jià)而不得不流拍。
值得注意的是，2019年12月17日貴人鳥進(jìn)行流拍，18日、19日兩日股價(jià)持續(xù)上升，漲幅達(dá)9.91%。此外，貴人鳥還遭遇了賬戶凍結(jié)。2019年12月17日晚間，貴人鳥發(fā)布公告稱，公司部分銀行賬戶被凍結(jié)，累計(jì)被凍結(jié)金額為90.94萬元，凍結(jié)原因主要系其未能按期兌付“14貴人鳥”債券本息，部分債券持有人向司法機(jī)關(guān)提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)。
2019年12月25日，貴人鳥發(fā)布《風(fēng)險(xiǎn)提示公告》顯示，2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)28億萬，虧損6.8億元；2019年1-9月前三季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)11.7億元，凈利潤虧損1.6億元。如果貴人鳥在2019年持續(xù)虧損將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
可以說每一個(gè)企業(yè)都經(jīng)歷了一段高光時(shí)刻，貴人鳥也不例外。貴人鳥從代工廠到成立品牌，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)績(jī)也持續(xù)提升。2014年1月，貴人鳥成功登陸上交所，股價(jià)一路飆升，最高時(shí)股價(jià)達(dá)到69.37元/股，市值突破400億元。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，上市后的貴人鳥卻迎來下滑趨勢(shì)，開啟了大規(guī)模關(guān)閉門店的模式，至2019年上半年門店數(shù)量從5560家關(guān)至2685家。
2019年上半年業(yè)績(jī)延續(xù)了2018年的頹勢(shì)，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)8.10億元，下滑47.27%，凈利潤實(shí)現(xiàn)-0.58億。
凈利潤的逐年下滑、資本布局失利、大額債務(wù)逾期、轉(zhuǎn)型慘遭困境、股權(quán)流拍、賬戶凍結(jié)，2019年的貴人鳥可以說過得大起大落，并且轉(zhuǎn)好的機(jī)遇難以遇到。
探路者：“賣賣賣”難迎曙光
2019年的探路者與其說是剝離不相干業(yè)務(wù)，更像是“清倉大甩賣”的企業(yè)。
2019年6月6日，探路者發(fā)布公告稱出售北京市海淀區(qū)整層共1659.99平方米的公司自有商用房產(chǎn)，預(yù)計(jì)將增加公司當(dāng)期凈利潤約3800萬元。
2019年11月14日，探路者宣布，向北京春光似錦管理咨詢服務(wù)中心(有限合伙)轉(zhuǎn)讓易游天下國際旅行社(北京)有限公司(“易游天下”)29%股權(quán)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓款為740.66萬元。
2019年12月3日，探路者退出旗下子公司青島馨順達(dá)商務(wù)有限公司股權(quán)。對(duì)此，探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，該事項(xiàng)屬于公司戶外主業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，公司本年度退出了對(duì)青島子公司的投資，本次交易對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績(jī)影響較小，未達(dá)對(duì)外信息披露的標(biāo)準(zhǔn)。
曾經(jīng)主張多元化發(fā)展的探路者，開始通過“瘦身”的方法來剝離副業(yè)，主張回歸戶外運(yùn)動(dòng)主業(yè)。與其說是剝離，不如說探路者在面臨險(xiǎn)境之下，更像以盈利來保住自己上市公司的地位，畢竟主業(yè)業(yè)績(jī)頹勢(shì)持續(xù)沒有好轉(zhuǎn)，只能通過“賣賣賣”的手段來獲取收益。
其實(shí)從2019年8月開始，探路者先后發(fā)布18次暫停上市風(fēng)險(xiǎn)提示，指出2019年若再持續(xù)虧損將被暫停上市。探路者2016年-2018年凈利潤分別為2.94億元、2.63億元、1.66億元、-8485萬元、-1.81億元，凈利潤一年比一年虧損嚴(yán)重。
基于此，探路者做出了引入股東的選擇。2019年12月31日，探路者公布，控股股東、實(shí)際控制人盛發(fā)強(qiáng)和王靜向北京通域高精尖股權(quán)投資中心(有限合伙)(“通域基金”)，協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司6892.1672萬股無限售條件流通股的事宜已在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司完成過戶登記手續(xù)。
探路者表示，本次股份轉(zhuǎn)讓完成后，將為公司引入重要戰(zhàn)略股東，有利于進(jìn)一步優(yōu)化公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力及提升公司價(jià)值。
拉夏貝爾：斷臂求生
“國民女裝品牌”拉夏貝爾的2019年可以說是“至暗”的一年，門店關(guān)閉、市值縮水、業(yè)績(jī)虧損，曾經(jīng)“狂奔”的拉夏貝爾要跑不動(dòng)了。
為了聚焦主業(yè)，拉夏貝爾盡可能剝離與主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大的投資。
拉夏貝爾在2019年5月初宣布，擬出售控股子公司杭州黯涉電子商務(wù)有限公司54.05%的股權(quán)，交易價(jià)款約2億元，出售所得款項(xiàng)將主要用于公司經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展。2019年7月20日，拉夏貝爾發(fā)布公告宣布，全資子公司拉夏企管以2.75億元轉(zhuǎn)讓所持天津星曠98.04%份額。
2019年12月18日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，全資子公司拉夏企管將所持有的形際實(shí)業(yè)60%股權(quán)擬以1元的交易對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓給藍(lán)湖投資管理咨詢(上海)有限公司。截至11月30日，形際實(shí)業(yè)凈資產(chǎn)為-5057.43萬元。
一年三次出售子公司，通過出售子公司來回籠資金維持公司的經(jīng)營，緩解企業(yè)經(jīng)營壓力，這只能短期內(nèi)能解壓，如果想要根本解決問題還需做出全面的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2019年6月11日晚，拉夏貝爾宣布，由于公司股票價(jià)格波動(dòng)及前期質(zhì)押股份觸及平倉線，邢加興先生將其持有的960萬股公司有限售條件A股股份辦理了補(bǔ)充質(zhì)押。拉夏貝爾在大肆擴(kuò)張后要通過質(zhì)押股份來緩解流動(dòng)資金短缺的壓力。
其實(shí)，對(duì)于剝離不相干的業(yè)務(wù)，也只是拉夏貝爾緩解資金壓力的手段之一罷了。
曾經(jīng)拉夏貝人引以為傲的直營模式，門店數(shù)量最高時(shí)期達(dá)超9000家，現(xiàn)在卻成為了企業(yè)的“后腿”。在業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，拉夏貝爾只能提出持續(xù)優(yōu)化線下門店結(jié)構(gòu)，堅(jiān)決關(guān)閉虧損、低效門店的決策，僅是2019年前三季度就關(guān)閉了3756家至5513家。
對(duì)于門店和業(yè)務(wù)的調(diào)整，拉夏貝爾并沒有收到成效，相反業(yè)績(jī)卻進(jìn)一步惡化。2019年前三季度，拉夏貝爾營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)3756家；凈利潤實(shí)現(xiàn)-8.25億元，同比下滑444.69%。
2019年8月，邢加興曾對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)半年到一年，拉夏貝爾又可回到良性發(fā)展的狀態(tài)�？烧漳壳暗那闆r來看，想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還是有點(diǎn)難。
都市麗人：擴(kuò)張后埋下隱患
想要變年輕的都市麗人，貌似并沒找到正確的道路。四年時(shí)間，市值蒸發(fā)了近150億港元，約合人民幣135億元。
日前，都市麗人發(fā)布預(yù)警，預(yù)計(jì)2019年除稅后虧損近10億元。都市麗人在公告中表示，公司由盈轉(zhuǎn)虧是由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和內(nèi)部需求放緩。12月25日，都市麗人股價(jià)下跌2.88%至1.01港元/股。
2019年6月21日，都市麗人宣布關(guān)曉彤作為新代言人，與合作了有七年的林志玲告別。可以看出，在年輕人主導(dǎo)的市場(chǎng)下，都市麗人迫切地想要變年輕，簽新代言人也是將消費(fèi)人群的年齡層下調(diào)。
可是想要年輕化，真的是換個(gè)代言人就能解決的嗎？大概是不太可能的。如今年輕消費(fèi)者想要的內(nèi)衣大多偏向于舒適、簡(jiǎn)約、個(gè)性、無鋼圈等，可是都市麗人哪個(gè)都不具備，難以吸引年輕消費(fèi)者的購買。
在大街上，你或多或少都能看到一兩家都市麗人的門店，風(fēng)格基本以性感、聚攏為主，在幾年前或許還有很多人會(huì)逛他們的門店，但如今的年輕人卻鮮少進(jìn)去了，也很少看到都市麗人的門店了。
都市麗人剛開始也是以多開門店的形式來拓展渠道，且著重在二三線城市，2015年線下實(shí)體店鋪超8000家�？呻S著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，都市麗人這樣的模式逐步被拋棄，2016年業(yè)績(jī)?cè)庥隽舜蠓鹊南禄?br />
數(shù)據(jù)顯示，都市麗人2016年銷售收入下降約8.9%至45.12億元，凈利潤大降約55.2%至2.42億元，經(jīng)營所得現(xiàn)金凈額由2015年的凈流入4.03億元轉(zhuǎn)為流出693萬元。2018年業(yè)績(jī)稍有回升，盈利達(dá)3.78億元。
值得注意的是，2019年8月都市麗人聘請(qǐng)了阿迪達(dá)斯大中華區(qū)商業(yè)高級(jí)副總裁蕭家樂為新行政總裁，或有意加碼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的意味。
想要轉(zhuǎn)型年輕化，都市麗人能否轉(zhuǎn)型成功還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
