12月10日，在山東省高密市舉辦的“新品牌計(jì)劃”大會(huì)上，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著“新消費(fèi)+新制造”的深度聯(lián)動(dòng)，拼多多將“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類(lèi)目和產(chǎn)業(yè)帶，未來(lái)一年，平臺(tái)將傾斜資源培育百家銷(xiāo)量過(guò)億的家紡制造企業(yè)。
“新品牌計(jì)劃”是拼多多聚焦中國(guó)中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)性平臺(tái)，將扶持千家中國(guó)工廠(chǎng)，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量?jī)A斜，幫助中國(guó)制造最低成本培育新品牌。
此次大會(huì)上，拼多多首次聯(lián)合推出“新品牌聯(lián)盟”，深入產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行覆蓋式布局，首批聯(lián)盟成員由孚日集團(tuán)、星宇勞保等當(dāng)?shù)?5家制造企業(yè)組成。
30多家龍頭企業(yè)聯(lián)手尋找產(chǎn)業(yè)突破
大會(huì)前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線(xiàn)同質(zhì)”產(chǎn)品，相較前30日均值，該日成交額增長(zhǎng)1735%，全店支付額增長(zhǎng)1031%，訪(fǎng)客數(shù)更是暴增3816%。開(kāi)啟高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。
孚日面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓難、產(chǎn)品品牌弱的困境。孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳表示，“孚日的生產(chǎn)、出口能力不錯(cuò)，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)孚日的認(rèn)知度不高，我們將舉全集團(tuán)之力，借助拼多多等平臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響產(chǎn)品品牌�！�
“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和東南亞市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)新場(chǎng)景、新客群、新渠道等構(gòu)成新消費(fèi)趨勢(shì)，公司急需求變�！肮緦⒔枇ζ炊喽嗤苿�(dòng)‘線(xiàn)上銷(xiāo)售’，加速打開(kāi)新消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)掘出增量消費(fèi)需求”，星宇副總經(jīng)理禚振友說(shuō)。
針對(duì)家紡行業(yè)品牌升級(jí)難題，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，旨在聯(lián)合拼多多平臺(tái)加快家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。這次“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)業(yè)大會(huì)，當(dāng)?shù)丶壹�、勞保、食品等�?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會(huì)，集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。
新消費(fèi)推動(dòng)數(shù)字化新制造
“數(shù)據(jù)化地了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，精準(zhǔn)匹配需求是第一步”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量新消費(fèi)人群、新消費(fèi)場(chǎng)景、新消費(fèi)渠道，一大批新國(guó)產(chǎn)品牌正在借勢(shì)迅速崛起。
拼多多基于對(duì)“人”的理解來(lái)智能匹配供需，利用分布式AI技術(shù)歸集挖掘不同人群的不同需求，不僅將海量需求直連工廠(chǎng)，更在保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，全維釋讀消費(fèi)數(shù)據(jù)，反哺上游企業(yè)，“從算法、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)到品牌實(shí)驗(yàn)室，我們?nèi)湕l豐富了新品牌計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在高密市政府的牽頭下，孚日以30年歷史的出口品牌“潔玉”進(jìn)駐拼多多開(kāi)設(shè)官方旗艦店，對(duì)品牌進(jìn)行再定位和升級(jí)�！叭腭v平臺(tái)不久，我們就根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)款，著手研發(fā)新款產(chǎn)品”，吳明鳳說(shuō)，“接下來(lái)我們將籌備設(shè)立與拼多多平臺(tái)匹配的獨(dú)立供應(yīng)鏈，精細(xì)化地開(kāi)發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”
星宇勞保則會(huì)將部分核心技術(shù)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，以塑造核心產(chǎn)品品牌�！巴ㄟ^(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，收集個(gè)性化需求，把高端產(chǎn)品的定制作為未來(lái)的發(fā)展方向”，禚振友說(shuō)。
12月9日，拼多多啟動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)帶品牌促銷(xiāo)——“拼無(wú)所畏品類(lèi)日”，將有限時(shí)秒殺、百億補(bǔ)貼、大牌駕到、雙十二首頁(yè)焦點(diǎn)圖等豐富資源，集中推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。
“平臺(tái)扮演著集成海量數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)處理的重要角色，是數(shù)字新時(shí)代最核心的基礎(chǔ)設(shè)施”，針對(duì)拼多多與高密家紡產(chǎn)業(yè)帶的合作，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家紡家居委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉雁飛在10日的“新品牌計(jì)劃”大會(huì)上發(fā)言說(shuō)，“平臺(tái)商業(yè)技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)，將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化”。
截至9月底，拼多多累積推出超1800款定制化產(chǎn)品，訂單量超過(guò)7000萬(wàn)單，已成為新生代本土品牌的主要源發(fā)地之一。
新消費(fèi)催生產(chǎn)業(yè)帶新品牌
此次牽手高密家紡產(chǎn)業(yè)帶之前，拼多多已和南通產(chǎn)業(yè)帶家紡企業(yè)南方生活開(kāi)展深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計(jì)劃，定制系列全新產(chǎn)品。11月18日全國(guó)降溫日當(dāng)天，GMV突破1200萬(wàn)，一個(gè)床上四件套SKU當(dāng)日售出8.5萬(wàn)件。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)上來(lái)自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過(guò)5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長(zhǎng)最快的類(lèi)目之一，產(chǎn)業(yè)帶新品牌“千帆競(jìng)發(fā)”。
據(jù)悉，截至2019年9月30日，拼多多平臺(tái)的年成交額是8402億，年活躍買(mǎi)家超過(guò)5.36億，持續(xù)保持為全球用戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)模最快的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
