諾貝爾文學(xué)獎頒發(fā)給莫言，讓山東高密這個北方城市在全球文學(xué)界的影響力前所未有。其實(shí)，如果轉(zhuǎn)換到家紡行業(yè)，頂著“中國家紡名城”光環(huán)的高密在全球家紡市場同樣具有重要競爭力。
而這在很大程度上是因?yàn)�，總部位于高密的孚日家紡多類產(chǎn)品在美國、歐盟、日本等全球重要市場影響力廣泛，其產(chǎn)品出口額已連續(xù)20年位居我國家紡行業(yè)企業(yè)出口額第一位。
就像莫言獲諾獎之于中國文學(xué)界具有“標(biāo)桿意義”，當(dāng)前，在中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級，在中國品牌以自有的東方文化內(nèi)涵越來越自信、品牌知名度和加工議價(jià)能力越來越高，在以“外貿(mào)加工+自主品牌”“兩條腿”走路的一批紡織服裝企業(yè)群體中，孚日家紡的戰(zhàn)略升級和最新動向同樣具有“風(fēng)向標(biāo)”意義。
11月22日~24日，孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會在高密舉行。“全球新美學(xué)，孚日新家紡”，這一次，孚日集團(tuán)向業(yè)界亮出了“全球時尚新美學(xué)家紡專家”的嶄新名片。
王文琦(右)和孫日貴(左)啟動水晶球。
本次會議以“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題。孚日集團(tuán)在現(xiàn)場啟動了代表“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的“新美學(xué)地球”，這標(biāo)志著，孚日集團(tuán)邁出了以智能制造為一體，以研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷為“兩翼”的全新跨越發(fā)展的重要一步。
高密市委副書記、市長王文琦，高密市委副書記田永全，高密市人大常委會主任萬麗，高密市政協(xié)主席劉明倫，高密市委常委、常務(wù)副市長韓文宏，孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴，孚日集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳，上海歐賽斯文化創(chuàng)意公司CEO何支濤等嘉賓，以及來自全國各地的經(jīng)銷商、20多家證券基金代表產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)代表參會。
“作為高密市重點(diǎn)龍頭企業(yè)和我國家紡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，孚日集團(tuán)啟動全新品牌升級戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面又邁上新臺階，對增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力具有重要意義。”王文琦對孚日集團(tuán)的戰(zhàn)略升級給予高度評價(jià)。
內(nèi)銷市場占比穩(wěn)健增長
新品詮釋“全球新美學(xué)”
創(chuàng)立于1987年的孚日控股集團(tuán)是我國家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。自創(chuàng)立以來，孚日集團(tuán)秉承“以誠求成、共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，逐步發(fā)展成為以家紡為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、擁有16000名員工、85億元資產(chǎn)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。
多年來，孚日集團(tuán)實(shí)施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的商業(yè)信譽(yù)，在國際市場上建立起很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，構(gòu)筑起以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場為主要支撐的國際貿(mào)易格局，與世界上80多個國家和地區(qū)、幾十家世界500強(qiáng)企業(yè)和著名品牌公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，是世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自1999年以來，孚日集團(tuán)的家紡產(chǎn)品出口額已連續(xù)20年位居我國家紡行業(yè)企業(yè)出口額第一位。
產(chǎn)業(yè)鏈完整也是孚日集團(tuán)的核心競爭優(yōu)勢之一，企業(yè)形成了涵蓋紡紗、織造、印染、整理，毛巾、床上用品、裝飾布藝加工和經(jīng)營，包裝、物流、全球貿(mào)易的完整產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)技術(shù)裝備也達(dá)到世界一流水平。
在家紡行業(yè)中，孚日集團(tuán)股份有限公司也是較早實(shí)現(xiàn)上市的公司。自2006年上市至今，其市場表現(xiàn)也引起了資本市場的廣泛關(guān)注。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，孚日集團(tuán)股份有限公司實(shí)現(xiàn)營收37.62億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.74億元，同比增長13.07%。
值得關(guān)注的是，在持續(xù)做強(qiáng)出口加工優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，多年來，孚日集團(tuán)還堅(jiān)定不移地打造自主品牌，穩(wěn)健拓展國內(nèi)消費(fèi)市場。
在其2018年全年51.7億元的總營收中，外銷市場的營收為31.4億元，占總營收的比重為60.74%；內(nèi)銷市場的營收為20.3億元，占總營收的比重為39.26%。記者查閱其2010年的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2010年時，其內(nèi)銷市場的營收為14.59億元，占其主營業(yè)務(wù)總收入的比例為31.83%。可以發(fā)現(xiàn)，多年來，其內(nèi)銷市場占營收的比重整體穩(wěn)步增長。
目前，孚日集團(tuán)希望在內(nèi)銷市場上有更大作為。在會議期間，孚日家紡發(fā)布了自主品牌戰(zhàn)略全新升級之后的2020春夏新品。
其2020春夏新品圍繞“全球新美學(xué)，孚日新家紡”的家紡專家定位，在設(shè)計(jì)研發(fā)上堅(jiān)持全球視野，以東方文化為基礎(chǔ)、東西方融合為方向，采取國際流行美學(xué)的設(shè)計(jì)視角，積極吸收借鑒各國優(yōu)秀文化成果，用當(dāng)代時尚的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)元素，展示全球時尚潮流元素，推出新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列共6大系列。
在時尚新潮的舞臺上，身著孚日家紡特色面料服飾的模特們翩翩走來，她們盡情地展現(xiàn)全球新美學(xué)的設(shè)計(jì)之美，傳達(dá)孚日新家紡時尚簡約、溫馨舒適的生活主張。
其2020春夏芯被分為蠶絲系列、夏被系列、夏涼系列、春秋被系列、居家系列共5大系列，增加了A類嬰幼兒用品級別的產(chǎn)品比例，蠶絲被花型與套件主推風(fēng)格一致；夏被則更加年輕時尚，與家居服搭配更加統(tǒng)一；牛皮席采用輕奢服裝與流行元素設(shè)計(jì)；家居系列品類更加豐富多樣。整季產(chǎn)品清新雅致，更注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感與舒適度。
2020春夏A+生活系列推出了一系列輕薄、柔軟的高端精品，囊括了經(jīng)典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡單等春夏特色產(chǎn)品，色彩清新淡雅，觸感輕盈舒軟，并配合精工繡花。其一以貫之的A類優(yōu)等品品質(zhì)，真正做到讓嬰幼兒放心啃咬的安全等級；雙層單面毛圈的紗線工藝，讓產(chǎn)品更輕薄溫潤，親近肌膚，充分照顧到嬰童群體的需求。
總體來看，其新品采用全球化設(shè)計(jì)視角、前瞻性設(shè)計(jì)語言以及潮流元素，充分展現(xiàn)了原創(chuàng)功能性、引領(lǐng)性、時尚精致、注重細(xì)節(jié)的產(chǎn)品。同時，公司將產(chǎn)品與居住空間進(jìn)行有效搭配，整體效果溫馨愜意，體現(xiàn)了新家紡生活的美好。
實(shí)施“一體兩翼”升級戰(zhàn)略
加速邁向“微笑曲線”兩端
市場上永恒不變的，就是變化。步入新時代，全球貿(mào)易市場競爭格局風(fēng)云變幻，在此背景下，企業(yè)如何進(jìn)一步提升綜合競爭力？
孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴表示，為了應(yīng)對全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動的市場形勢，為了改變“外銷強(qiáng)、內(nèi)銷弱，產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱，制造強(qiáng)、營銷弱”的現(xiàn)狀，推動企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日追求更高層次發(fā)展的航向選擇。當(dāng)前，孚日集團(tuán)把品牌建設(shè)提高到前所未有的戰(zhàn)略高度，舉全集團(tuán)之力，抓住一切發(fā)展機(jī)會，調(diào)動一切優(yōu)勢資源，全力打贏國內(nèi)市場，打響孚日品牌。
為了更好地推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略，孚日集團(tuán)積極整合內(nèi)外腦智慧，與上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，確立了“強(qiáng)制造+強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)+強(qiáng)品牌營銷”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅(qū)動力的高質(zhì)量發(fā)展模式。
對此，歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤表示，隨著品牌全球化競爭時代的來臨和新中產(chǎn)階級與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時尚新美學(xué)家紡專家”的超級定位，整合全球資源，構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型。從技術(shù)全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從LOGO新形象、色彩戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)、包裝形象，店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列，服務(wù)優(yōu)化，全景化營銷等方面，對孚日品牌現(xiàn)有運(yùn)營業(yè)態(tài)進(jìn)行全面升級，使孚日家紡整體風(fēng)格和沉浸式體驗(yàn)與未來消費(fèi)者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨(dú)特個性。
孫日貴介紹，根據(jù)集團(tuán)的品牌發(fā)展規(guī)劃，“孚日”品牌要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。在研發(fā)方面，孚日將積極整合創(chuàng)新資源，加快構(gòu)建以智能制造為基礎(chǔ)、時尚產(chǎn)品為引領(lǐng)的全球化研發(fā)體系，完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，豐富產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，提升孚日品牌影響力和競爭力。
在全流通時代，線下店鋪優(yōu)勢和資源仍然是實(shí)體品牌最核心的競爭能力。對此，孫日貴表示，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學(xué)、孚日新家紡”的品牌理念，對店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列以及識別系統(tǒng)實(shí)施全面升級，建立差異化市場形象；將構(gòu)建品牌運(yùn)作新體系，加快構(gòu)建區(qū)域運(yùn)營中心、旗艦店、商超網(wǎng)點(diǎn)等時尚多元的品牌銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下同步推進(jìn)、立體銷售；將從市場開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣、物流服務(wù)等多方面持續(xù)加大對經(jīng)銷商的政策支持力度。
孚日品牌總經(jīng)理助理兼渠道總監(jiān)馬偉也表示：“我們要打造一支懂品牌、善零售、強(qiáng)執(zhí)行的核心隊(duì)伍，整合一切資源優(yōu)勢，提升終端形象，強(qiáng)化品牌氛圍，拉動以顧客需求為中心的新零售營銷。我們將加大對優(yōu)質(zhì)客戶的引進(jìn)和扶持，加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)渠道商合作，打造樣板市場，加速進(jìn)駐區(qū)域市場的不同商圈，整體提高孚日品牌的贏利水平和核心競爭力�！�
“當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，新舊動能加速轉(zhuǎn)換，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級。站在新30年歷史起點(diǎn)上的孚日，將緊跟時代，引領(lǐng)潮流，加快轉(zhuǎn)型升級。國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展空間巨大，家紡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3200億，但當(dāng)前排名前五的品牌集中度仍然不超過10%。接下來，我們將抓住內(nèi)銷市場的重大發(fā)展機(jī)遇，緊緊圍繞‘全球時尚新美學(xué)家紡專家’的定位，充分發(fā)揮品牌、質(zhì)量和信譽(yù)優(yōu)勢，激發(fā)孚日品牌的內(nèi)生動力，開創(chuàng)品牌發(fā)展的全新局面�！憋@然，孫日貴對企業(yè)未來的發(fā)展充滿信心。
