美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria’s Secret以下簡稱“維密”)的母公司、美國時(shí)尚集團(tuán)L Brands公布了2019上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)信息。雖然集團(tuán)核心品牌維密銷售業(yè)績依舊令人失望，可比門店銷售額也下滑了6%，但每股收益超過了分析師的預(yù)期。

　　消息公布后，L Brands的股價(jià)相較當(dāng)日開盤上漲2.3%，收于20.35美元每股。截止至目前，集團(tuán)股價(jià)在今年已經(jīng)下跌了約26%。

　　集團(tuán)表示，在維密品牌新任首席執(zhí)行官John Mehas與Pink品牌首席執(zhí)行官Amy Hauk的推動(dòng)下，秋季新款有了極大的改變，產(chǎn)品不僅更加貼合消費(fèi)者的需要，也更符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。品牌改革舉措將逐漸在第三季度增強(qiáng)，他們相信，這些新品會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛，改變維密業(yè)務(wù)下滑的趨勢(shì)。對(duì)于坊間關(guān)于維密將取消今年大秀的傳言，公司一直沒有給出明確的回應(yīng)。

　　證券公司W(wǎng)edbush的分析師Jen Redding表示，雖然集團(tuán)提高了全年財(cái)務(wù)預(yù)期目標(biāo)，但她們依舊對(duì)L Brands的未來發(fā)展持保留態(tài)度。她們需要看到維密與消費(fèi)者重新建立起穩(wěn)固的關(guān)系，并業(yè)績上表現(xiàn)出轉(zhuǎn)好的跡象。

　　人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)購物的喜愛和對(duì)多元化內(nèi)衣需求的增長，使一直標(biāo)榜苗條、性感身材的維密逐漸失去了消費(fèi)者的喜愛。伴隨著主張多元化、包容性的Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove等新興內(nèi)衣品牌的崛起，維密的業(yè)績更是節(jié)節(jié)下滑。此前，L Brands的激進(jìn)投資者，對(duì)沖基金B(yǎng)arington Capital甚至還要求集團(tuán)剝離維密，或是將Bath & Body Works拆分上市。

　　此前，一些投資者對(duì)L Brands提起了集體公訴。他們表示，集團(tuán)一直在誤導(dǎo)投資人，讓他們認(rèn)為集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況良好，但真實(shí)情況并不是如此。

　　為了加速維密的業(yè)務(wù)增長，過去幾個(gè)月，L Brands對(duì)品牌做出了一系列的改革：

　　重新推出此前最受歡迎的泳裝系列。為了專注于發(fā)展核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)，維密從2016年開始暫停了泳裝業(yè)務(wù)，也因此損失了將近5億美元的銷售額

　　關(guān)閉了全美業(yè)績不佳的53家門店

　　對(duì)管理層進(jìn)行換血。聘請(qǐng)Tory Burch前品牌總裁John Mehas出任維密首席執(zhí)行官，并任命Bath & Body Works銷售和產(chǎn)品部門的總監(jiān)Amy Hauk擔(dān)任Pink的新任首席執(zhí)行官。

　　停止通過電視網(wǎng)播放維密年度大秀。

　　為了展示品牌的包容性與多元化，維密還聘請(qǐng)了首位跨性別模特拍攝大片

　　截止到2019年8月3日的2019財(cái)年第二季度，L Brands的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額29億美元，去年同期為29.8億美元，少于分析師29.5億美元的預(yù)期

　　經(jīng)營利潤1.75億美元，去年同期為2.28億美元

　　凈利潤3760萬美元，去年同期為9900萬美元；攤薄后，每股收益為0.14美元，去年同期為0.36美元每股

　　調(diào)整后，凈利潤為6760萬美元，每股收益為0.24美元，高于分析師0.2美元的預(yù)期

　　可比門店銷售額同比下滑1%，少于分析師預(yù)期的同比增長0.3%

　　按品牌：

　　維密銷售額為16.06億美元，去年同期為17.25億美元，主要由實(shí)體店客流量下滑導(dǎo)致，可比門店銷售額同比下滑6%；少女品牌Pink銷售額與去年同期持平，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷量有所上漲

　　Bath & Body Works銷售額為10.6億美元，去年同期為9.64億美元，可比門店銷售額同比增長4%

　　 截止到2019年8月3日的上半財(cái)年，L Brands的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額55.3億美元，去年同期為56億美元

　　經(jīng)營利潤3.28億美元，去年同期為3.83億美元

　　凈利潤7785萬美元，去年同期為1.47億美元；攤薄后，每股收益為0.28美元，去年同期為0.52美元每股

　　可比門店銷售額同比下滑3%

　　按品牌：

　　維密銷售額為31.17億美元，去年同期為33.14億美元，可比門店銷售額同比下滑8%

　　Bath & Body Works銷售額為19.32億美元，去年同期為17.24億美元，可比門店銷售額同比增長6%

　　集團(tuán)也公布了2019財(cái)年第三季度及全年財(cái)務(wù)預(yù)期：

　　第三季度每股收益為-0.05美元至0.05美元

　　2019財(cái)年，每股收益為2.3美元至2.6美元