看好中國高端消費前景,消費回流明顯,奢侈品牌加快入駐國內(nèi)電商平臺。雖然今年1-4月國內(nèi)整體零售相比去年下半年以來的放緩沒有出現(xiàn)明顯反彈,但企穩(wěn)態(tài)勢明顯,大部分奢侈品牌一季度繼續(xù)實現(xiàn)良好增長,加速入駐電商是其看好國內(nèi)高端消費穩(wěn)健性的表現(xiàn)之一。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道,LVMH集團高層本周在會議上表示,集團認為LV在中國內(nèi)地的需求仍然處于歷史最高水平。

　　同時國內(nèi)消費者對奢侈品的消費回流態(tài)勢明顯,因此呈現(xiàn)大陸增速遠高于香港地區(qū)以及周邊日韓等國家,乃至歐美地區(qū)。以本周公布2019第一財季業(yè)績的Tiffany集團為例,集團表示來自游客的收入同降達到25%,其中中國游客降幅更大。中國奢侈消費回流對影響較大,促使各奢侈品公司去年以來愈加重視中國大陸市場,以加快入駐國內(nèi)電商平臺為代表。

　　Prada是其中代表,近期在中國表現(xiàn)活躍。5月29日,Prada集團與寺庫達成合作,從6月開始在寺庫平臺提供Prada和MiuMiu的產(chǎn)品,這也是Prada首次與中國電商平臺合作。本周京東宣布和Prada集團達成合作,Prada、MiuMiu和CarShoe將于618期間官方入駐,同步上線2019秋冬新品。集團在中國區(qū)增長顯著低于LV、Chanel、Gucci、Hermès、Burberry、Dior等創(chuàng)痛一線奢侈品牌,部分原因即為電商拓展力度不足,未從國內(nèi)巨大電商流量中足夠獲利。

　　對于奢侈品牌,在中國擴大電商業(yè)務是提升銷售和影響品牌稀缺性的雙刃劍,但在巨大流量的影響下,絕大部分品牌仍最終選擇擁抱電商。Burberry作為奢侈品牌電商先驅(qū),率先開通官網(wǎng)線上商城,并于2014年即入駐天貓,Gucci、LV、Hermès隨之相繼開通電商業(yè)務。去年開始奢侈品牌入駐速度明顯加快,開云集團旗下YSL、AlexanderMcQueen、Pomellato,以及LVMH集團旗下Chaling、ESCADA和施華洛世奇均入駐國內(nèi)電商平臺,主流品牌率先完成電商試水后,中小品牌、副牌亦紛紛上線。到今年,奢侈品牌在國內(nèi)擴大電商已成大勢,據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道,自今年4月以來,平均每周就有一個奢侈品牌入駐京東,如斯沃琪集團核心品牌天梭、法國SMCP集團旗下Sandro和Maje等。至今已有約90%的國際頭部奢侈品牌在中國開通電商業(yè)務,LVMH集團中國收入中電商占比達到8%,開云集團電商收入占比9.4%,在中國則更高。