在不算成功的“萬(wàn)匯網(wǎng)”嘗試后，萬(wàn)達(dá)另一電商平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”又在近日悄然上線測(cè)試，萬(wàn)達(dá)的電商轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)。
根據(jù)飛凡網(wǎng)官網(wǎng)資料顯示，飛凡電商由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度公司、騰訊公司共同出資成立，采用移動(dòng)終端和智能技術(shù)，重新整合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)線下資源，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)和服務(wù)完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O開(kāi)放式電商平臺(tái)。
根據(jù)飛凡網(wǎng)頁(yè)面信息顯示，與其他電商平臺(tái)不同，飛凡網(wǎng)不以城市做為分站依據(jù)，而是以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為輻射核心。
最新的消息來(lái)自3月31日，萬(wàn)達(dá)商業(yè)董事長(zhǎng)丁本錫公開(kāi)表示，今年6月30日，萬(wàn)達(dá)商業(yè)飛凡網(wǎng)線上平臺(tái)將正式上線運(yùn)行，至今年12月31日，部分廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全部智能化與線上平臺(tái)對(duì)接，最終實(shí)現(xiàn)線上線下并行運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)O2O電子商務(wù)功能。
從億元賭局到飛凡網(wǎng)上線，萬(wàn)達(dá)的O2O夢(mèng)想仍在繼續(xù)。
快速成長(zhǎng)的富二代
去年8月，萬(wàn)達(dá)宣布聯(lián)合騰訊、百度共建電商平臺(tái)，總投資50億元，三家持股比例分別為：70%、15%和15%。并稱計(jì)劃未來(lái)5年，總投資近200億元。外界送給這個(gè)新抱團(tuán)的團(tuán)隊(duì)一個(gè)昵稱—“騰百萬(wàn)”。
8個(gè)月后電商平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”終于上線試運(yùn)營(yíng)，由于網(wǎng)站仍處于測(cè)試環(huán)境，因此用戶還不能在網(wǎng)上進(jìn)行交易。從飛凡網(wǎng)的整個(gè)網(wǎng)站構(gòu)架上看，基本就是一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)版。飛凡電商網(wǎng)站導(dǎo)航欄主要分為餐飲、電影、百貨、購(gòu)物、親子、樂(lè)園、秀場(chǎng)、積分、金融等板塊，基本上涵蓋了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍。而在這個(gè)網(wǎng)站上，消費(fèi)者也可以獲得包含電影、餐飲、購(gòu)物、超市、休閑、親子、玩家、KTV、樂(lè)園、秀場(chǎng)、旅游、酒店、置業(yè)、金融、停車等各項(xiàng)服務(wù)。
飛凡網(wǎng)還特別推出了移動(dòng)端的APP，而這個(gè)APP似乎更體現(xiàn)了線上線下的結(jié)合。在這個(gè)APP上，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)免費(fèi)上網(wǎng)、店鋪實(shí)時(shí)導(dǎo)航、停車自動(dòng)繳費(fèi)、餐廳遠(yuǎn)程排隊(duì)、移動(dòng)支付等功能。一旦飛凡網(wǎng)正式運(yùn)營(yíng)以后，全國(guó)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，都可以實(shí)現(xiàn)線上與線下的無(wú)縫連接。
同樣在3月31日的萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)董事兼執(zhí)行總裁曲德君表示，萬(wàn)達(dá)主要做的是平臺(tái)，最有優(yōu)勢(shì)的是龐大的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)：“飛凡網(wǎng)與天貓是完全差異化的，更加注重體驗(yàn)性的、與線下結(jié)合的O2O平臺(tái)打造，如餐飲等各方面智能化手段也將于近期推出”。
根據(jù)飛凡網(wǎng)目前頁(yè)面顯示，其涵蓋的運(yùn)營(yíng)范圍包括59個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，消費(fèi)者可以通過(guò)選擇城市定位，直接鏈接到每個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)頁(yè)面下，比如在北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的頁(yè)面下，就可以看到相關(guān)的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)、當(dāng)前優(yōu)惠等。
據(jù)萬(wàn)達(dá)電商內(nèi)部人士介紹，部分萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)仍未加入飛凡平臺(tái)，原因是有很多單獨(dú)的品牌尚需洽談，因?yàn)檫�有一個(gè)上線周期。但據(jù)其表示，大部分未進(jìn)入飛凡品臺(tái)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都會(huì)在一個(gè)月內(nèi)加入。
據(jù)北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部人員介紹，在約兩個(gè)月前接到了總部通知并和相關(guān)品牌展開(kāi)洽談，具體加入飛凡平臺(tái)的品牌數(shù)量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。
優(yōu)勢(shì)仍在線下
2014年12月23日，大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時(shí)王健林表示,萬(wàn)達(dá)電商已在實(shí)際操作中，成熟的根本取決于云計(jì)算的開(kāi)發(fā)程度，云計(jì)算開(kāi)發(fā)若在2015年三季度成功開(kāi)發(fā)，最快就會(huì)在四季度面世。
有地產(chǎn)人士對(duì)騰訊科技表示，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)之所以能夠成為去年港股募集資金最高的公司，依靠的正是其在電商領(lǐng)域的布局。在互聯(lián)網(wǎng)被熱捧的今天，線上線下結(jié)合的電商故事總是能夠引起資本市場(chǎng)的無(wú)限興趣和猜想。
據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)公布的信息，目前已開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)有109座，五星級(jí)和超五星級(jí)酒店71家，萬(wàn)達(dá)百貨99家，萬(wàn)達(dá)影城150家，大歌星KTV88家，國(guó)際文化旅游區(qū)8個(gè)，總消費(fèi)人次超過(guò)15億。
這些數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)擁有業(yè)內(nèi)無(wú)可比擬的線下資源優(yōu)勢(shì)。也正基于此，人們對(duì)萬(wàn)達(dá)獨(dú)特的電商之路備感期待。
盡管萬(wàn)達(dá)商業(yè)不會(huì)將線下資源全部投入線上平臺(tái)中，但會(huì)不斷增加線下平臺(tái)的體驗(yàn)消費(fèi)占比。據(jù)曲德君透露，目前體驗(yàn)消費(fèi)的占比是35.8%，“我們期望未來(lái)不斷提及這種占比，大概38%左右�！�
但值得警惕的是，萬(wàn)達(dá)的線下資源絕非鐵板一塊，以星巴克、ZARA為代表的一批國(guó)際連鎖巨頭自有會(huì)員體系，是否愿意與萬(wàn)達(dá)共享數(shù)據(jù)目前尚不得而知。
另外，電影、餐飲、演出等都已有垂直消費(fèi)App存在，飛凡網(wǎng)還需要面對(duì)以貓眼為代表的O2O網(wǎng)站的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。
悄然布局的互聯(lián)網(wǎng)金融
除了計(jì)劃中的O2O項(xiàng)目，“飛凡網(wǎng)”最大的意外無(wú)疑是“金融”板塊，這一引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至“飛凡金融”的業(yè)務(wù)，根據(jù)官方介紹，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)大體系下的網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)。投資人可以通過(guò)此平臺(tái)購(gòu)買債權(quán)，平臺(tái)上的金融產(chǎn)品本息都將由萬(wàn)達(dá)投資公司進(jìn)行擔(dān)保。而目前“飛凡金融”主要以理財(cái)產(chǎn)品投資為主，年化收益率為5.6%-7%。比如推薦的“廣利寶”，預(yù)期年化收益率為6.71%-7%。
丁本錫表示，2015年萬(wàn)達(dá)將重點(diǎn)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融。曲德君也表示，萬(wàn)達(dá)商業(yè)正在積極研究互聯(lián)網(wǎng)金融，期望不久的將來(lái)能推出相關(guān)業(yè)務(wù)。自去年初，萬(wàn)達(dá)就開(kāi)始重視金融業(yè)務(wù)，金融被董事長(zhǎng)王健林列入萬(wàn)達(dá)集團(tuán)未來(lái)五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。原建設(shè)銀行投資理財(cái)總監(jiān)兼投資銀行部總經(jīng)理王貴亞于去年3月出任萬(wàn)達(dá)高級(jí)副總裁掌舵金融業(yè)務(wù)；同時(shí)今年1月萬(wàn)達(dá)收購(gòu)第三方支付快錢。
有互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，目前電商平臺(tái)利用手中數(shù)據(jù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)已經(jīng)成為“新常態(tài)”，此次萬(wàn)達(dá)重點(diǎn)布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也是無(wú)可厚非。但就萬(wàn)達(dá)目前的業(yè)務(wù)體系來(lái)看，其互聯(lián)網(wǎng)金融內(nèi)容還比較單薄，未來(lái)能否與O2O電商等重點(diǎn)發(fā)力業(yè)務(wù)產(chǎn)生共振還有待觀察。
被放棄的萬(wàn)匯？
除了O2O布局外，飛凡網(wǎng)的域名也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
電商業(yè)內(nèi)人士龔文祥近日發(fā)表微博稱：“大家來(lái)圍觀萬(wàn)達(dá)聯(lián)合騰訊及百度投資50億的電商網(wǎng)站上線試運(yùn)營(yíng)。既然有50億，為何用一個(gè)價(jià)值50元的域名Ffan.com?至少要將ff.com域名買下吧?”
據(jù)騰訊科技了解，目前“feifan.com”的域名掌握在一家已經(jīng)繼續(xù)停業(yè)的網(wǎng)站“非凡網(wǎng)”的手中，但萬(wàn)達(dá)電商并未選擇全拼音域名。
根據(jù)ICP備案查詢網(wǎng)顯示，飛凡網(wǎng)通過(guò)審核時(shí)間為2015年2月13日，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人為樊會(huì)軍而并非萬(wàn)達(dá)電商CEO董策。
根據(jù)萬(wàn)達(dá)電商內(nèi)部人士透露，目前正在內(nèi)部測(cè)試的飛凡網(wǎng)前身就是萬(wàn)匯網(wǎng)。經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)網(wǎng)站從定位到業(yè)務(wù)相似點(diǎn)眾多，而飛凡網(wǎng)除了商場(chǎng)、影院、KTV外，還加入了旅游、酒店、置業(yè)等項(xiàng)目，將萬(wàn)達(dá)旗下所有資源融合到一個(gè)平臺(tái)上，并將于未來(lái)推出金融服務(wù)。
此前萬(wàn)達(dá)電商上線的網(wǎng)站取名“萬(wàn)匯網(wǎng)” ，定位為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的O2O智能電子商務(wù)平臺(tái)，并不提供實(shí)物在線購(gòu)買服務(wù)，而更像是萬(wàn)達(dá)線下的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。根據(jù)2015年3月份資料顯示，萬(wàn)匯網(wǎng)已經(jīng)與超過(guò)90家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行打通。
和飛凡一樣，萬(wàn)匯網(wǎng)也有專屬的手機(jī)客戶端“萬(wàn)匯”，據(jù)萬(wàn)達(dá)電商曾經(jīng)提供的資料顯示，萬(wàn)匯除了能夠?qū)崿F(xiàn)萬(wàn)匯網(wǎng)的功能外，還可為用戶提供找商家、找車位、掃廣場(chǎng)等多種智能化服務(wù)。
目前飛凡網(wǎng)及其移動(dòng)端業(yè)務(wù)同時(shí)上線，萬(wàn)匯的地位立時(shí)顯得尷尬。不過(guò)據(jù)萬(wàn)達(dá)電商內(nèi)部人士以及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部人士透露，萬(wàn)匯網(wǎng)以及萬(wàn)匯客戶端均在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，目前尚未接到停止運(yùn)營(yíng)的相關(guān)指示。
根據(jù)騰百萬(wàn)三家合作協(xié)議，這三家巨頭將會(huì)員打通，建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合。這也就意味著，萬(wàn)達(dá)不再只擁有線下的會(huì)員數(shù)據(jù)，騰訊、百度的會(huì)員也會(huì)被導(dǎo)流過(guò)來(lái)形成一個(gè)龐大的生態(tài)圈。
看起來(lái)一切合理，但最終這些數(shù)據(jù)能否有效轉(zhuǎn)換，還要等待時(shí)間的驗(yàn)證。
更何況，根據(jù)飛凡網(wǎng)頁(yè)面顯示，目前其會(huì)員只能用手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，騰訊和百度的協(xié)同效應(yīng)并未展現(xiàn)，根據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)相關(guān)人士表示，雙方的會(huì)員體系建設(shè)仍在協(xié)調(diào)中。
