在不算成功的“萬匯網(wǎng)”嘗試后，萬達另一電商平臺“飛凡網(wǎng)”又在近日悄然上線測試，萬達的電商轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)。
根據(jù)飛凡網(wǎng)官網(wǎng)資料顯示，飛凡電商由萬達集團、百度公司、騰訊公司共同出資成立，采用移動終端和智能技術(shù)，重新整合萬達集團線下資源，實現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)和服務(wù)完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O開放式電商平臺。
根據(jù)飛凡網(wǎng)頁面信息顯示，與其他電商平臺不同，飛凡網(wǎng)不以城市做為分站依據(jù)，而是以萬達廣場為輻射核心。
最新的消息來自3月31日，萬達商業(yè)董事長丁本錫公開表示，今年6月30日，萬達商業(yè)飛凡網(wǎng)線上平臺將正式上線運行，至今年12月31日，部分廣場實現(xiàn)全部智能化與線上平臺對接，最終實現(xiàn)線上線下并行運行，實現(xiàn)O2O電子商務(wù)功能。
從億元賭局到飛凡網(wǎng)上線，萬達的O2O夢想仍在繼續(xù)。
快速成長的富二代
去年8月，萬達宣布聯(lián)合騰訊、百度共建電商平臺，總投資50億元，三家持股比例分別為：70%、15%和15%。并稱計劃未來5年，總投資近200億元。外界送給這個新抱團的團隊一個昵稱—“騰百萬”。
8個月后電商平臺“飛凡網(wǎng)”終于上線試運營，由于網(wǎng)站仍處于測試環(huán)境，因此用戶還不能在網(wǎng)上進行交易。從飛凡網(wǎng)的整個網(wǎng)站構(gòu)架上看，基本就是一個萬達廣場的網(wǎng)絡(luò)版。飛凡電商網(wǎng)站導(dǎo)航欄主要分為餐飲、電影、百貨、購物、親子、樂園、秀場、積分、金融等板塊，基本上涵蓋了萬達廣場的業(yè)務(wù)范圍。而在這個網(wǎng)站上，消費者也可以獲得包含電影、餐飲、購物、超市、休閑、親子、玩家、KTV、樂園、秀場、旅游、酒店、置業(yè)、金融、停車等各項服務(wù)。
飛凡網(wǎng)還特別推出了移動端的APP，而這個APP似乎更體現(xiàn)了線上線下的結(jié)合。在這個APP上，消費者可以實現(xiàn)萬達廣場內(nèi)免費上網(wǎng)、店鋪實時導(dǎo)航、停車自動繳費、餐廳遠程排隊、移動支付等功能。一旦飛凡網(wǎng)正式運營以后，全國的萬達廣場，都可以實現(xiàn)線上與線下的無縫連接。
同樣在3月31日的萬達商業(yè)地產(chǎn)業(yè)績發(fā)布會上，萬達商業(yè)地產(chǎn)董事兼執(zhí)行總裁曲德君表示，萬達主要做的是平臺，最有優(yōu)勢的是龐大的線下實體網(wǎng)絡(luò)：“飛凡網(wǎng)與天貓是完全差異化的，更加注重體驗性的、與線下結(jié)合的O2O平臺打造，如餐飲等各方面智能化手段也將于近期推出”。
根據(jù)飛凡網(wǎng)目前頁面顯示，其涵蓋的運營范圍包括59個城市的萬達廣場，消費者可以通過選擇城市定位，直接鏈接到每個城市的萬達廣場頁面下，比如在北京石景山萬達廣場的頁面下，就可以看到相關(guān)的網(wǎng)友點評、當前優(yōu)惠等。
據(jù)萬達電商內(nèi)部人士介紹，部分萬達廣場仍未加入飛凡平臺，原因是有很多單獨的品牌尚需洽談，因為還有一個上線周期。但據(jù)其表示，大部分未進入飛凡品臺的萬達廣場都會在一個月內(nèi)加入。
據(jù)北京石景山萬達廣場內(nèi)部人員介紹，在約兩個月前接到了總部通知并和相關(guān)品牌展開洽談，具體加入飛凡平臺的品牌數(shù)量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。
優(yōu)勢仍在線下
2014年12月23日，大連萬達商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時王健林表示,萬達電商已在實際操作中，成熟的根本取決于云計算的開發(fā)程度，云計算開發(fā)若在2015年三季度成功開發(fā)，最快就會在四季度面世。
有地產(chǎn)人士對騰訊科技表示，萬達商業(yè)地產(chǎn)之所以能夠成為去年港股募集資金最高的公司，依靠的正是其在電商領(lǐng)域的布局。在互聯(lián)網(wǎng)被熱捧的今天，線上線下結(jié)合的電商故事總是能夠引起資本市場的無限興趣和猜想。
據(jù)萬達集團官網(wǎng)公布的信息，目前已開業(yè)的萬達廣場有109座，五星級和超五星級酒店71家，萬達百貨99家，萬達影城150家，大歌星KTV88家，國際文化旅游區(qū)8個，總消費人次超過15億。
這些數(shù)據(jù)顯示，萬達擁有業(yè)內(nèi)無可比擬的線下資源優(yōu)勢。也正基于此，人們對萬達獨特的電商之路備感期待。
盡管萬達商業(yè)不會將線下資源全部投入線上平臺中，但會不斷增加線下平臺的體驗消費占比。據(jù)曲德君透露，目前體驗消費的占比是35.8%，“我們期望未來不斷提及這種占比，大概38%左右�！�
但值得警惕的是，萬達的線下資源絕非鐵板一塊，以星巴克、ZARA為代表的一批國際連鎖巨頭自有會員體系，是否愿意與萬達共享數(shù)據(jù)目前尚不得而知。
另外，電影、餐飲、演出等都已有垂直消費App存在，飛凡網(wǎng)還需要面對以貓眼為代表的O2O網(wǎng)站的強烈挑戰(zhàn)。
悄然布局的互聯(lián)網(wǎng)金融
除了計劃中的O2O項目，“飛凡網(wǎng)”最大的意外無疑是“金融”板塊，這一引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至“飛凡金融”的業(yè)務(wù)，根據(jù)官方介紹，是萬達集團大體系下的網(wǎng)絡(luò)投融資平臺。投資人可以通過此平臺購買債權(quán)，平臺上的金融產(chǎn)品本息都將由萬達投資公司進行擔保。而目前“飛凡金融”主要以理財產(chǎn)品投資為主，年化收益率為5.6%-7%。比如推薦的“廣利寶”，預(yù)期年化收益率為6.71%-7%。
丁本錫表示，2015年萬達將重點發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融。曲德君也表示，萬達商業(yè)正在積極研究互聯(lián)網(wǎng)金融，期望不久的將來能推出相關(guān)業(yè)務(wù)。自去年初，萬達就開始重視金融業(yè)務(wù)，金融被董事長王健林列入萬達集團未來五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。原建設(shè)銀行投資理財總監(jiān)兼投資銀行部總經(jīng)理王貴亞于去年3月出任萬達高級副總裁掌舵金融業(yè)務(wù)；同時今年1月萬達收購第三方支付快錢。
有互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者對騰訊科技表示，目前電商平臺利用手中數(shù)據(jù)進入互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)已經(jīng)成為“新常態(tài)”，此次萬達重點布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也是無可厚非。但就萬達目前的業(yè)務(wù)體系來看，其互聯(lián)網(wǎng)金融內(nèi)容還比較單薄，未來能否與O2O電商等重點發(fā)力業(yè)務(wù)產(chǎn)生共振還有待觀察。
被放棄的萬匯？
除了O2O布局外，飛凡網(wǎng)的域名也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
電商業(yè)內(nèi)人士龔文祥近日發(fā)表微博稱：“大家來圍觀萬達聯(lián)合騰訊及百度投資50億的電商網(wǎng)站上線試運營。既然有50億，為何用一個價值50元的域名Ffan.com?至少要將ff.com域名買下吧?”
據(jù)騰訊科技了解，目前“feifan.com”的域名掌握在一家已經(jīng)繼續(xù)停業(yè)的網(wǎng)站“非凡網(wǎng)”的手中，但萬達電商并未選擇全拼音域名。
根據(jù)ICP備案查詢網(wǎng)顯示，飛凡網(wǎng)通過審核時間為2015年2月13日，網(wǎng)站負責人為樊會軍而并非萬達電商CEO董策。
根據(jù)萬達電商內(nèi)部人士透露，目前正在內(nèi)部測試的飛凡網(wǎng)前身就是萬匯網(wǎng)。經(jīng)過仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，這兩個網(wǎng)站從定位到業(yè)務(wù)相似點眾多，而飛凡網(wǎng)除了商場、影院、KTV外，還加入了旅游、酒店、置業(yè)等項目，將萬達旗下所有資源融合到一個平臺上，并將于未來推出金融服務(wù)。
此前萬達電商上線的網(wǎng)站取名“萬匯網(wǎng)” ，定位為萬達廣場的O2O智能電子商務(wù)平臺，并不提供實物在線購買服務(wù)，而更像是萬達線下的導(dǎo)購平臺。根據(jù)2015年3月份資料顯示，萬匯網(wǎng)已經(jīng)與超過90家萬達廣場進行打通。
和飛凡一樣，萬匯網(wǎng)也有專屬的手機客戶端“萬匯”，據(jù)萬達電商曾經(jīng)提供的資料顯示，萬匯除了能夠?qū)崿F(xiàn)萬匯網(wǎng)的功能外，還可為用戶提供找商家、找車位、掃廣場等多種智能化服務(wù)。
目前飛凡網(wǎng)及其移動端業(yè)務(wù)同時上線，萬匯的地位立時顯得尷尬。不過據(jù)萬達電商內(nèi)部人士以及萬達廣場內(nèi)部人士透露，萬匯網(wǎng)以及萬匯客戶端均在實際運營中，目前尚未接到停止運營的相關(guān)指示。
根據(jù)騰百萬三家合作協(xié)議，這三家巨頭將會員打通，建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合。這也就意味著，萬達不再只擁有線下的會員數(shù)據(jù)，騰訊、百度的會員也會被導(dǎo)流過來形成一個龐大的生態(tài)圈。
看起來一切合理，但最終這些數(shù)據(jù)能否有效轉(zhuǎn)換，還要等待時間的驗證。
更何況，根據(jù)飛凡網(wǎng)頁面顯示，目前其會員只能用手機號進行注冊，騰訊和百度的協(xié)同效應(yīng)并未展現(xiàn)，根據(jù)萬達集團相關(guān)人士表示，雙方的會員體系建設(shè)仍在協(xié)調(diào)中。
