當蘋果其他產(chǎn)品陷入增長困境甚至衰退的時候，只有iPhone的銷量依舊如日中天。在蘋果的主要產(chǎn)品線中，當iPad開始下滑，當iPod開始衰退，當Mac增長放緩，保持強勁增長的業(yè)務也只有iPhone。如果從業(yè)績來看，現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)成為了一家手機公司。
蘋果今天公布了截至3月29日的第二財季業(yè)績。當季業(yè)績并沒有如分析師所預期的那樣出現(xiàn)放緩，而是再次交出了一份靚麗的業(yè)績報告。當季的營收和利潤均超過華爾街預期，推動盤后股價大幅增長7%。
當季的產(chǎn)品銷量中，已是明日黃花的iPod同比下滑51%。隨著智能手機的普及，iPod已經(jīng)接近退出歷史舞臺。身處PC市場衰退大潮的Mac雖然勉力實現(xiàn)增長，但無法對蘋果業(yè)績帶來實質(zhì)性幫助，營收占比只有12%。
而開創(chuàng)了平板市場的iPad則已經(jīng)是第二次出現(xiàn)銷量下滑了，當季銷量同比下滑了16%，在蘋果總營收的占比只有17%。iPad銷量下滑一方面是因為平板市場整體增長放緩的大背景，另一方面也是因為遭受安卓平板的低價機海競爭沖擊。
IDC預計，今年全球平板市場發(fā)貨量或?qū)⒃鲩L19.4%，增幅較去年的51.6%大幅放緩。在市場整體放緩的同時，安卓平板正在迅速通過機海戰(zhàn)術(shù)和低價誘惑搶奪市場。在這樣的雙重沖擊下，未來iPad的銷量或?qū)⒊惺芨蟮膲毫Α?/p>
蘋果最可靠最關(guān)鍵的產(chǎn)品還是iPhone，至少目前來看依然如此。當季蘋果售出了4370萬部iPhone，同比增長17%，實現(xiàn)營收260.64億美元，總營收占比高達57%。這個比例比此前的第一財季(56%)、第四財季的(52%)和第三財季(51%)進一步提升。
在當季實現(xiàn)強勁增長的業(yè)務還有iTunes等軟件業(yè)務，同比增長11%，營收占比10%。相比較前幾個季度的數(shù)據(jù)，這個比例也呈現(xiàn)出明顯增長的勢頭，但還不足以給蘋果業(yè)績帶來顯著提升。
隨著其他業(yè)務陷入增長放緩和衰退的時候，蘋果業(yè)績依然實現(xiàn)增長，主要依靠的就是iPhone產(chǎn)品線的急劇增長。但這也給蘋果帶來了另一個風險：業(yè)績過度依賴某一產(chǎn)品線。
此外，蘋果也在日益依賴中國帶來增長動力。當季大中華區(qū)營收同比增長13%，總營收占比已經(jīng)達到了20%。在歐美市場增長放緩的情況下，中國市場已經(jīng)成為蘋果主要的增長來源。按照目前的增速，中國很快會超越歐洲市場，成為僅次于美洲的第二大市場。
傳說中的蘋果電視、蘋果手表、蘋果手環(huán)都沒有出現(xiàn)，也還不確定是否會在今年發(fā)布。但可以肯定的是，即便蘋果推出了其中一個新品，實現(xiàn)了產(chǎn)品線的突破，對業(yè)績帶來的提振效果也是有限的。
iPhone已經(jīng)成為了蘋果過于重要以至于不容有失的生命線。因此，蘋果也比以往任何時候都對市場變化感到緊張。單手操作本來是蘋果一直恪守的iPhone準則，但在智能手機市場普遍邁入大屏時代的背景下，蘋果也不得不被動去改變來適應市場需求。
此前美國媒體曝出的蘋果內(nèi)部幻燈片顯示，蘋果已經(jīng)認識到iPhone面臨著發(fā)展遇阻的不利局面，認為推出大屏幕iPhone是勢在必行的事情。從目前供應商流出的諸多信息來看，今年蘋果幾乎已經(jīng)肯定會發(fā)布分別為4.7英寸和5.5英寸的兩款大屏幕iPhone。
要維持iPhone業(yè)務的繼續(xù)增長，蘋果就必須實現(xiàn)突破，去年推出iPhone 5c是在試圖往下突破，而今年推出大屏iPhone則是在尋求橫向突破。iPhone 5c雖然銷量并不差，但卻直接影響到了旗艦機iPhone 5s的產(chǎn)量和利潤。更重要的是，中端市場的利潤遠遠不如高端，iPhone 5c賣的越多就越拖累iPhone業(yè)務的整體利潤率。
吸取教訓的蘋果或許會在今年通過大屏iPhone來橫向爭奪安卓高端機的市場，尤其是三星、索尼、LG和HTC這四大安卓高端廠商。此前一些因為喜歡大屏而用安卓手機的用戶，今年會迎來更具誘惑力的選擇：大屏iPhone。
繼iPad Mini和iPhone 5c之后，蘋果將再次向市場低頭，推出大屏幕版iPhone，以維持iPhone業(yè)務和整體業(yè)績的增長。對現(xiàn)在的蘋果來說，iPhone就是決定業(yè)績的關(guān)鍵，即便改變屏幕尺寸會涉及整個生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)整也是勢在必行。
抗拒市場潮流兩年之久，如果是其他的手機廠商，或許早已經(jīng)業(yè)績大幅滑坡，但蘋果依然可以實現(xiàn)強勁增長。iPhone出眾的工業(yè)設(shè)計、功能體驗、完善的生態(tài)系統(tǒng)扮演了重要的作用。但在其他業(yè)務增長乏力情況下，過度依賴iPhone產(chǎn)品線使得蘋果將不得不根據(jù)市場需求來設(shè)計產(chǎn)品。
