2月18日?qǐng)?bào)道
在快的打車(chē)打出“永比同行多一元”的口號(hào)后，嘀嘀打車(chē)也在今日推出了對(duì)應(yīng)的新對(duì)策，將補(bǔ)貼額度調(diào)高到12-20元之間。
可以預(yù)期，在嘀嘀的政策出臺(tái)后，快的也在考慮新的“反制”措施。騰訊科技從嘀嘀處了解，他們也在考慮新的預(yù)案。
更值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，此次嘀嘀補(bǔ)貼政策改變的同時(shí)，側(cè)重了和除微信外騰訊其他部門(mén)，如游戲部門(mén)的合作，使用微信支付10次的嘀嘀用戶(hù)，可獲得“打飛機(jī)”模型一架。
一個(gè)明確的信號(hào)顯示，從去年開(kāi)始的這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，接下來(lái)的回合較量不再是簡(jiǎn)單的資金補(bǔ)貼戰(zhàn)，而是要升級(jí)為騰訊、阿里支持的資源大戰(zhàn)。
嘀嘀的內(nèi)部人士向騰訊科技透露，他們的各個(gè)部門(mén)正在騰訊的相關(guān)部門(mén)接觸，看是否有可以銜接的資源可以用來(lái)做嘀嘀打車(chē)的補(bǔ)貼。
快的的工作人員表示，剛看到嘀嘀的政策，還需要開(kāi)會(huì)討論�！爱吘棺蛱靹傂夹卵a(bǔ)貼政策，今天剛剛啟動(dòng)�！�
補(bǔ)貼短時(shí)間內(nèi)不停
在過(guò)去幾天里，嘀嘀和快的的政策交替變換。2月10日，嘀嘀宣布將補(bǔ)貼減半成5元，快的打車(chē)2月11日公布了新的政策。乘客端的獎(jiǎng)勵(lì)保持不變，每單10元， 在北京、上海、深圳和杭州這四個(gè)城市，司機(jī)端的獎(jiǎng)勵(lì)由原來(lái)的15元/單變?yōu)?0元/單。除上述四個(gè)城市外，司機(jī)收車(chē)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)由15元/單變?yōu)?元/單。
在嘀嘀降低補(bǔ)貼后，有司機(jī)師傅稱(chēng)：“補(bǔ)貼再不漲就沒(méi)人陪他玩了�！编粥譀](méi)有披露相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，但隨后在2月17日重新上調(diào)補(bǔ)貼為10元。快的則隨即在同一天下午將補(bǔ)貼上調(diào)到11元，打出“永比同行多一元”的口號(hào)。
在業(yè)內(nèi)以為補(bǔ)貼進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之時(shí)，雙方都沒(méi)有停止補(bǔ)貼的意向�？斓腃OO趙冬表示，“沒(méi)有日期，看市場(chǎng)需要�！眴�(wèn)嘀嘀一方，嘀嘀的一位工作人員說(shuō)，“什么時(shí)候停要看騰訊的計(jì)劃�！�
短時(shí)間看不出用戶(hù)明顯提升
“這幾天的政策眼花繚亂，雙方都在加碼，短期看不出用戶(hù)數(shù)據(jù)提升的狀況，倒是春節(jié)前后發(fā)現(xiàn)補(bǔ)貼對(duì)用戶(hù)提升很有幫助�！笨斓牡纳鲜龉ぷ魅藛T說(shuō)。
在春節(jié)過(guò)后，打車(chē)軟件交出了各自的成績(jī)單，為期一月的活動(dòng)中，1月10日至2月9日，嘀嘀打車(chē)中平均日微信支付訂單數(shù)為70萬(wàn)單，總微信支付訂單約為 2100萬(wàn)單，補(bǔ)貼總額達(dá)4億元�；顒�(dòng)期間，嘀嘀打車(chē)用戶(hù)突破4000萬(wàn)，較活動(dòng)前增長(zhǎng)了一倍；日均訂單為183萬(wàn)單，2月7日節(jié)后第一天達(dá)到峰值262 萬(wàn)單，微信支付訂單峰值過(guò)200萬(wàn)單。
到2月10日，快的發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日均訂單量已達(dá)128萬(wàn)，單日最高訂單量突破162萬(wàn)，其中使用支付寶錢(qián)包付車(chē)費(fèi)的日訂單數(shù)最高突破60萬(wàn)。
資源消耗戰(zhàn)開(kāi)始
從業(yè)內(nèi)的普遍分析來(lái)看，騰訊和阿里之所以重金投入打車(chē)軟件，主要是為獲取移動(dòng)支付的用戶(hù)。前者基于微信支付，后者基于支付寶。
一位投資人對(duì)騰訊科技分析：“移動(dòng)支付的用戶(hù)培養(yǎng)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。騰訊應(yīng)該還會(huì)找出其他花招來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)的行為和習(xí)慣�！�
如前述所說(shuō)，嘀嘀各個(gè)部門(mén)正在騰訊的相關(guān)部門(mén)接觸，看是否有可以銜接的資源可以用來(lái)做嘀嘀打車(chē)的補(bǔ)貼。首批上的是騰訊微信游戲打飛機(jī)的模型，嘀嘀預(yù)計(jì)接下來(lái)的一周送出100萬(wàn)架，這意味著每位獲得飛機(jī)模型的用戶(hù)要至少使用10次微信支付，這就是1000萬(wàn)次微信支付。
快的目前沒(méi)有透露用此種方式繼續(xù)獲取用戶(hù)的信號(hào)，不過(guò)上述人士表示，他們也和支付寶、手機(jī)淘寶、高德等部門(mén)或公司接觸，在渠道上形成多方合作。
