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中興手機(jī)調(diào)整持續(xù)發(fā)酵:今年將以雙品牌運營

2014-01-08 09:18:12 來源:騰訊網(wǎng) 作者:電子商務(wù)

[導(dǎo)讀]中興未來在終端方面將以“Nubia+ZTE”雙品牌運作。

騰訊科技 郭曉峰 1月7日報道

中興內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整及高層變動還在持續(xù)發(fā)酵。騰訊科技通過內(nèi)部知情人士了解到,中興未來在終端方面將以“Nubia+ZTE”雙品牌運作。

坊間揣測小米手機(jī)年銷售額刺激了中興,但很多時候,最大的刺激往往來自內(nèi)部。12月中旬,Nubia新款手機(jī)Nubia Z5S和Z5S mini的預(yù)售數(shù)據(jù)總量超過300萬,這個數(shù)據(jù)不僅引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注,顯然也震動了中興高層。有傳聞稱中興管理層組織了對Nubia品牌的內(nèi)部調(diào)研,并加快觸發(fā)了本次調(diào)整。

該人士透露,Nubia本來就肩負(fù)著為中興手機(jī)集團(tuán)軍轉(zhuǎn)型“投石問路”的作用,成固可喜,敗亦不影響全局。此次調(diào)整預(yù)示中興對Nubia品牌的認(rèn)可,以及“Nubia+ZTE”雙品牌全面突圍的策略的成型。

Nubia建立之時即定位高端市場,獨立的Nubia拋開了中興原有策略的束縛,輕裝上陣,從產(chǎn)品架構(gòu)、市場宣傳、網(wǎng)絡(luò)布局等方面采用全新的運作機(jī)制,并在理念、設(shè)計、定價、宣傳和網(wǎng)絡(luò)等多個方面與中興現(xiàn)有品牌體系形成區(qū)隔,以嶄新的角度突破消費市場格局。

獨立運作的Nubia背靠中興通訊14年的行業(yè)積累又完全走出中興,從產(chǎn)品設(shè)計到定型、從發(fā)布到營銷宣傳等各個環(huán)節(jié)都由Nubia團(tuán)隊親自操刀完成。在銷售渠道方面,與中興ZTE傳統(tǒng)的運營商渠道不同,轉(zhuǎn)而采用更加貼近用戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷和實體體驗相結(jié)合的方式,提升用戶的體驗,充分發(fā)揮其小而靈活的優(yōu)勢。Nubia吸取中興ZTE品牌的精華并尋求各方面的創(chuàng)新,這也為Nubia今日成績的取得奠定了基礎(chǔ)。

不過品牌打造更非一日之功。于是中興一方面繼續(xù)深化智能終端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,重新梳理經(jīng)典品牌ZTE的產(chǎn)品線,另一方面打破常規(guī),成立完全獨立的Nubia高端品牌,堅定地表明了進(jìn)軍中高端手機(jī)市場的決心,意圖用“Nubia+ZTE”雙品牌戰(zhàn)略在競爭激烈的手機(jī)市場全面突圍。

目前,中興ZTE品牌已確立了高端旗艦機(jī)型Grand S\Memo系列,走精品路線的Geek系列以及Q系列等面對不同細(xì)分市場的多個產(chǎn)品線。Nubia高端品牌也已經(jīng)初步獲得市場認(rèn)可,中興“Nubia+ZTE”雙品牌開始嘗試不同的營銷模式。

業(yè)界人士認(rèn)為,目前中興Nubia品牌與ZTE品牌有各自的品牌風(fēng)格與目標(biāo)消費人群,價格體系也與各自的產(chǎn)品與細(xì)分市場有較好的匹配度,中興一方面可以利用完全獨立的Nubia品牌樹立高端品牌形象,同時,也可避免Nubia的失敗給整個品牌造成不利影響;另一方面又能實現(xiàn)兩個品牌相輔相成、資源共享的效果。

此外,從行業(yè)角度而言,中興雙品牌策略的推出更是著眼于移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。中興通過移動終端占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,并逐步將其在通訊設(shè)備以及云端服務(wù)方面的服務(wù)和優(yōu)勢推送到消費者面前,無疑為中興在即將到來的行業(yè)洗牌中增加籌碼。

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