7月31日消息，聚美優(yōu)品今日宣布，聯(lián)合國內(nèi)外60多家化妝品企業(yè)，推出“化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系”。

聚美優(yōu)品方面介紹，從8月1日開始，美寶蓮、蘭芝、高絲、相宜本草、佰草集等國內(nèi)外品牌將在聚美優(yōu)品銷售的每件商品貼上防偽碼。消費(fèi)者可登陸中國化妝品真品聯(lián)盟官網(wǎng)（www.zhenpin.org）或化妝品品牌官網(wǎng)，通過刮開所購買產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽灰色涂層后獲得的號碼驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

這一防偽碼體系由防偽服務(wù)商CCN中商研發(fā)。CCN中商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對防偽碼的生成環(huán)節(jié)、人和機(jī)器進(jìn)行全程監(jiān)控，有一套行為管理體系，人和機(jī)器只能做規(guī)定動作，非規(guī)定動作將被系統(tǒng)記錄，以保證生產(chǎn)的防偽碼的質(zhì)量和安全。

美妝B2C一直受到“是否售假”的困擾。聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞表示，希望通過防偽碼的方式，讓消費(fèi)者不再為真假而焦慮。

不過，防偽碼在推行過程中，并非那么順利。目前，有61家化妝品加入了防偽碼體系，僅占聚美優(yōu)品總品牌數(shù)的十分之三。

劉惠璞坦言，在與品牌商溝通過程中，有一些品牌對此“置之不理”。原因在于，化妝品傳統(tǒng)渠道在線下，線下與線上相比，優(yōu)勢在于真貨。如果品牌商為線上渠道推行防偽碼，將縮短線上線下的差距。

“在推行的過程中，在最絕望的時(shí)候，有一些品牌站了出來，愿意加入真品防偽碼聯(lián)盟�！眲⒒蓁闭J(rèn)為，防偽碼的推行需要一些時(shí)間。他透露，今年下半年，另外幾十個(gè)品牌將加入。

防偽碼最大的成本支出在于人工。有品牌商透露，貼一個(gè)防偽碼需要幾毛錢。劉惠璞表示，對于推行防偽碼的品牌商，聚美優(yōu)品將基于兩點(diǎn)支持：一是讓利；二是將廣告資源讓給這些愿意做防偽碼的品牌。

劉惠璞表示，聚美優(yōu)品今年的營收目標(biāo)在60億—100億元，逼近線下最大的化妝品連鎖渠道。

與樂蜂網(wǎng)自有品牌路線不同，聚美優(yōu)品走規(guī)模路線。劉惠璞稱：“聚美優(yōu)品在任何時(shí)候，不應(yīng)該過于關(guān)注自有品牌。我們賣顧客喜歡的產(chǎn)品。聚美優(yōu)品的自有品牌是后媽的孩子，誰的產(chǎn)品賣的好，放在最好的位置。有一天有了規(guī)模，做什么都是正確的�！�

他還透露，聚美優(yōu)品將從線上“逆襲”到線下，今年下半年將在北京市前門地區(qū)開第一家線下店，未來將在一線城市最繁華地區(qū)布局線下店。