美國風投KPCB合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克(MaryMeeker)今天發(fā)表2013年互聯(lián)網(wǎng)報告。從這份PPT中我們看到了什么呢？
第一部分：互聯(lián)網(wǎng)仍呈現(xiàn)增長趨勢
互聯(lián)網(wǎng)增長繼續(xù)，這是關(guān)鍵的趨勢。我們要重新開始想象互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，計算平臺再一次改變……中國有許多值得學習的地方：量+創(chuàng)新。現(xiàn)在的企業(yè)家也許是能力最強的企業(yè)家。許多公司紛紛謀求上市。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也會隨著新變化而變化。
解讀：
PC端互聯(lián)網(wǎng)的增長速度也許已經(jīng)過了黃金時代，但移動的到來讓互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模呈倍增長。這種增長已經(jīng)體現(xiàn)在量上(讓沒有PC的人通過手機上網(wǎng))、速度上(通過APP將移動的時間變成上網(wǎng)時間)，但還未真正體現(xiàn)在金錢上(移動端變現(xiàn)困難)。不過，我們已經(jīng)看到Twitter移動收入超F(xiàn)acebook，而Facebook移動收入已經(jīng)占到總收入的30%。移動時代也是一個碎片時代，版圖的不確定性更高。在PC端上，入口的轉(zhuǎn)移要慢些，但移動時代更快了。對于許多PC端巨頭來說，這可能是一個最壞的時代，因為過去的權(quán)力不再穩(wěn)固;也可能是一個最好的時代，因為它們一旦將權(quán)力從PC端安全轉(zhuǎn)移到移動端，未來增長將不可限量。計算的平臺再一次改變，首先是OS、硬件、軟件的大挪移，然后是用戶的大遷徙，最后才是新商業(yè)模式的確立。由于移動時代更碎片化，創(chuàng)業(yè)公司風起，企業(yè)家們像一批批海盜，紛紛試水新航路。最終，必有勝者，更有負者。相信幾年之后，在資本市場會迎來移動企業(yè)的IPO浪潮。
第二部分：網(wǎng)民仍在增長
2012年全球有24億網(wǎng)民，同比增長8%。推動網(wǎng)民增長的是新興市場。2008年至2012年，中國網(wǎng)民增加2.64億，2012年總量5.64億，2012年網(wǎng)民同比增長10%，普及率42%。印度2012年有網(wǎng)民1.37億，同比增長26%，普及率11%。2008年至2012年，網(wǎng)民增加最多的國家分別為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥，美國。2008年至2012年，美國網(wǎng)民增長1800萬，達2.44億。2012年網(wǎng)民數(shù)同比增長3%，普及率78%。
2008年至2012年，網(wǎng)民增長最多的15個國家中，只有美國是發(fā)達國家。這15個國家網(wǎng)民增長6.54億，總網(wǎng)民達14.73億，普及率34%。2008年至2012年，全球網(wǎng)民增長9.02億，總網(wǎng)民24.06億，普及率34%。
解讀：
從數(shù)據(jù)來看，中國目前的網(wǎng)民普及率42%，高于全球平均水平34%。但在網(wǎng)民增長最快的15個國家中，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率只排在第8位，印度的普及率更是排在15個國家中的倒數(shù)第1位。
第三部分：美國移動廣告只占總廣告的3%
2012年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模370億美元，移動廣告只有40億美元。從媒體分走的時間份額來看：印刷占6%，廣播占14%，這兩類媒體奪得的用戶時間量下降;電視大體持平，占42%的時間;互聯(lián)網(wǎng)占26%，大體持平;移動占12%，還在上升。從媒體分走的廣告份額來看：印刷占23%，廣播占10%，正在下降;電視占43%，大體持平;互聯(lián)網(wǎng)占22%，大體持平;移動只占3%，正在上升。在美國，互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動廣告擁有200億美元的機會。
解讀：
其實，媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了融合趨勢。比如，電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合會不會帶來新的增長機會？電視的創(chuàng)新涉及硬件的創(chuàng)新，還有內(nèi)容的創(chuàng)新。從這幾年的形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新快過電視�？赡苓@正是人們期待蘋果TV的原因。移動廣告目前所占的份額，不及廣播的三分之一。
第四部分：前10大網(wǎng)站
按全球月獨立訪問者數(shù)量看，排名依次為Google、微軟、Facebook、雅虎、維基百科、亞馬遜(Amazon.com)、蘋果、Glam Media、騰訊、百度(Baidu.com)。
解讀：
由于美國人口基數(shù)限制，Google、雅虎美國訪問者接近2億，其它全部是國際用戶。Google訪問者數(shù)量超10億，也是唯一超10億的網(wǎng)站。微軟和Facebook超8億。雅虎約為7億。騰訊和百度超過2億。
第五部分：智能手機操作系統(tǒng)
從智能手機操作系統(tǒng)市場份額來看，2005年時，諾基亞塞班約占了65%的份額，到了2012年只剩下5%左右。2005年時，iOS、Android、Windows Phone只占5%的份額，到了2012年，這三大平臺占了85%以上份額。
第六部分：音頻信息將大幅增長
5年之內(nèi)，全球數(shù)字信息創(chuàng)作、分享(包括文檔、圖片、微博消息)增長9倍，2011年達2ZT。媒體、數(shù)據(jù)上傳、移動分享仍在快速發(fā)展，仍處在初期。最初是拍照數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，它仍處在增長初期。現(xiàn)在輪到視頻大爆發(fā)。接下來將是音頻，剛剛興起。下一步就是數(shù)據(jù)。
每分鐘，上傳到Y(jié)ouTube的視頻達100小時。由于手機開始使用更多語音功能，導(dǎo)致聲音信息量大增。SoundCloud每分鐘上傳11小時聲音。
分享是三贏的：你幫我，我?guī)湍�，我們幫其它人。比如，Waze有4800萬用戶，年增長2倍。Yelp有1.02億用戶，年增長43%，有3900萬用戶提供評論，年增長42%。
從社交媒體形勢來看，F(xiàn)acebook一馬當先，YouTube、Twitter、Google、Pinterest、Instagram、Tumblr增長迅速。
瑪麗·米克爾簡介
美國風險投資公司KPCB合伙人瑪麗·米克爾
米克1958年9月出生于美國印第安納州，是著名的華爾街證券分析師和投資銀行家。她追蹤的股票包括谷歌、eBay和雅虎等。她在1995年發(fā)表了“互聯(lián)網(wǎng)報告”，看好亞馬遜和AOL等互聯(lián)網(wǎng)公司，這一極具前瞻性的研究成果讓她聲名鵲起。
而在1996年及1997年的在線廣告和電子商務(wù)研究報告中，她不僅勾勒出互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機，還以富有遠見的評論和嚴密的數(shù)據(jù)幫助很多人認識到了這一點。她也因此在1998年被《巴倫周刊》稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”(Queen of the Net)。
