日前，上市公司波司登正式發(fā)布2019/2020財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示：截至9月30日，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，波司登集團(tuán)營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)收達(dá)44.36億元,同比增長(zhǎng)28.8%；毛利率為43.5%，同比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)；凈利突破3.427億元,同比增長(zhǎng)36.4%。
中期業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)
波司登半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登最大收入來源。報(bào)告期內(nèi)，公司的品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)42.9%，達(dá)25.33億元，占總收入的57.1%。這一業(yè)績(jī)?cè)龇粌H高于去年冬季的增幅，也高于去年全年的增幅。
波司登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在解讀公司的中期業(yè)績(jī)時(shí)表示，公司中期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因來自兩個(gè)方面：公司品牌羽絨服核心板塊的增長(zhǎng)；公司OEM業(yè)務(wù)板塊的增長(zhǎng)。
具體來看，在報(bào)告期內(nèi)，公司的多個(gè)主品牌業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中，雪中飛業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)5.4%，冰潔的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)11.7%。
另外，在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，波司登的海外OEM業(yè)務(wù)單元業(yè)績(jī)?cè)趫?bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了21.9%的增長(zhǎng)幅度，營(yíng)收達(dá)13.5億元。
朱高峰還表示，OEM產(chǎn)品業(yè)績(jī)明年還會(huì)保持20%以上的增長(zhǎng)。這些產(chǎn)品都是公司給國(guó)際品牌做代工，而波司登的主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，所以O(shè)EM產(chǎn)品與自有品牌不會(huì)產(chǎn)生沖突。
據(jù)了解，波司登冬季的銷售額占全年的營(yíng)收比例為70%以上。在不久前結(jié)束的“雙11”購物節(jié)上，波司登線上主品牌的銷售額超過8億元，全渠道銷售額超過10億元，穩(wěn)居我國(guó)服裝品牌單店銷售額榜首。
此外，半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019/2020財(cái)年上半年，波司登旗下全品牌線上銷售收入達(dá)3.05億元，同比增長(zhǎng)70.9%。
在過去的6個(gè)月，波司登在“天貓致IN品牌”中名列前茅，波司登品牌力及質(zhì)量獲得線上主流消費(fèi)者的認(rèn)可。公司天貓旗艦店的店鋪評(píng)分由4.83上升至4.91，客戶購物滿意度由93%上升至96%。
功能性時(shí)尚性加強(qiáng)融合
波司登在2018年制定“聚焦羽絨服主航道”戰(zhàn)略后，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，并且進(jìn)一步從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，成為國(guó)貨崛起的典型代表。
眾所周知，羽絨服的銷售主要集中在冬季，且極易受到天氣波動(dòng)的影響。對(duì)此，波司登通過提升產(chǎn)品的時(shí)尚性，在保證其功能性的同時(shí)通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富其應(yīng)用場(chǎng)景，平抑和弱化了天氣和季節(jié)變化對(duì)于羽絨服銷售的影響。在報(bào)告期內(nèi)，波司登重點(diǎn)推出的高端戶外系列、設(shè)計(jì)師系列等，依托戶外滑雪、登峰等場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品更好的功能性、時(shí)尚性和潮流性。
此外，在品牌時(shí)尚性的塑造上，通過充分與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師溝通合作，2019年波司登發(fā)布了“極寒、星空、地袤”三個(gè)系列新品，將藝術(shù)與羽絨服結(jié)合，使得產(chǎn)品擁有“高顏值”。這些舉措都讓公司產(chǎn)品的被關(guān)注周期延長(zhǎng)，消費(fèi)頻次有所提升。
在突顯專業(yè)羽絨服品質(zhì)的功能性層面，波司登在今年10月底發(fā)布了其“登峰系列”高端羽絨服。該系列集眾多行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、新興科技和創(chuàng)新工藝于一身，經(jīng)過489道工序制作而成，以“極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級(jí)防護(hù)”三大核心功能，重新定義了專業(yè)羽絨服。
如今，作為我國(guó)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登積極投身國(guó)際市場(chǎng)，以專業(yè)、創(chuàng)新不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，帶領(lǐng)我國(guó)羽絨服品牌走出國(guó)門，走向世界。
尤其值得一提的是，2019年9月19日，波司登成為唯一進(jìn)入米蘭時(shí)裝周官方日程的中國(guó)羽絨服品牌，以專業(yè)品質(zhì)贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超�？线_(dá)爾等眾多時(shí)尚大咖以及VOGUE等國(guó)內(nèi)外權(quán)威時(shí)尚媒體的好評(píng)。11月27日，波司登又?jǐn)y手法國(guó)設(shè)計(jì)大師讓·保羅·高緹耶發(fā)布了聯(lián)名款羽絨服，這款產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，不少門店甚至出現(xiàn)了斷色斷碼的情況。
對(duì)此，波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以消費(fèi)者需求為發(fā)力點(diǎn)，才能打破品牌與用戶的“鴻溝”。波司登產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師會(huì)親自到門店，與消費(fèi)者零距離接觸，收集第一手消費(fèi)者反饋信息，反復(fù)推敲產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣及呈現(xiàn)方案，以期最大化滿足消費(fèi)者的需求和對(duì)產(chǎn)品的希望。截至9月底，波司登零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)也相比2018/2019財(cái)年年底增加533家至5161家。
穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)羽絨行業(yè)龍頭
一直以來，波司登都在宣稱誓做全球最好的羽絨服品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然在發(fā)展歷程中有過波折，但是波司登近幾年回歸主業(yè)發(fā)展后，發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。如今，盡管面臨著Moncler(盟可睞)、Canada Goose(加拿大鵝)等國(guó)外羽絨服品牌不斷入局中國(guó)市場(chǎng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)，但不能否認(rèn)的是，波司登依然穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)羽絨服龍頭位置。
“1998年5月24日，是波司登發(fā)展歷程中值得被永遠(yuǎn)銘記的日子�！备叩驴翟诮凇暗欠濉毕盗邪l(fā)布會(huì)上再次回憶道。那是中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員把“中國(guó)波司登登山隊(duì)”的隊(duì)旗和刻有“波司登雄居中國(guó)第一，挑戰(zhàn)世界名牌”的金屬牌固定在珠峰項(xiàng)上的一天，也是從那一刻起，成就了波司登24年全國(guó)銷量第一的輝煌業(yè)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1183億元，同比增長(zhǎng)10.77%，5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為11.29%。在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下，追求時(shí)尚與品質(zhì)的年輕消費(fèi)客群成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)主流，羽絨服作為時(shí)尚單品，消費(fèi)者購買頻率有所上升。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1622億元，未來4年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.21%。
伴隨市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，我國(guó)市場(chǎng)的羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，不僅有鴨鴨、雅鹿、艾萊依等專業(yè)羽絨服品牌，還有優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等全品類服裝品牌加碼；同時(shí)，包括Moncler(盟可睞)、Canada Goose(加拿大鵝)等國(guó)外專業(yè)羽絨服品牌布局中國(guó)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的羽絨服市場(chǎng)仍將在一段時(shí)間內(nèi)保持激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。與Moncler(盟可睞)、Canada Goose(加拿大鵝)等品牌不同的是，波司登產(chǎn)品線的價(jià)格覆蓋了千元以下至萬元以上，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。
此外，由于消費(fèi)者對(duì)于羽絨服時(shí)尚化、高端化的關(guān)注度不斷提升，促使波司登等羽絨服品牌在推動(dòng)產(chǎn)品保持功能性的同時(shí)，也推動(dòng)羽絨服從臃腫向休閑化、時(shí)裝化變革，持續(xù)提升時(shí)尚品位。
數(shù)據(jù)顯示，波司登在2015/2016財(cái)年?duì)I收僅為50多億元，到2018/2019財(cái)年，波司登羽絨服業(yè)務(wù)零售額已超過百億元，利潤(rùn)達(dá)到9.81億元，分別同比增長(zhǎng)16.92%和59.44%。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠指出，波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)龍頭企業(yè)，業(yè)績(jī)自2016年開始逐步回暖。鑒于目前Moncler(盟可睞)和Canada Goose(加拿大鵝)紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)，將中國(guó)羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)的“天花板”進(jìn)一步打開，因此，波司登瞄準(zhǔn)了尚處于空白價(jià)格段的1000元~1500元中高端羽絨服市場(chǎng)，提高該部分產(chǎn)品在集團(tuán)內(nèi)占比，從而獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
