[導(dǎo)讀] “現(xiàn)在百貨商場(chǎng)中高檔男裝品牌八成以上的服裝都是‘洋名’，這些產(chǎn)品大多來自廣州、惠州等地�！睆V東高尼奧實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理曾富浩表示。而奶粉行業(yè)的“洋品牌”大概有200個(gè)左右。
“現(xiàn)在百貨商場(chǎng)中高檔男裝品牌八成以上的服裝都是‘洋名’，這些產(chǎn)品大多來自廣州、惠州等地�！睆V東高尼奧實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理曾富浩表示。而奶粉行業(yè)的“洋品牌”大概有200個(gè)左右。
連日來記者在廣州一些百貨商場(chǎng)等零售市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，中高檔品牌男裝、珠寶、日化行業(yè)的傍“洋名”現(xiàn)象十分普遍。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然這樣做并非違法，但是國產(chǎn)貨掛外國注冊(cè)的牌子的做法有欺詐消費(fèi)者之嫌，不少消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士希望有關(guān)部門能及時(shí)界定、規(guī)范這種挾“洋”自重的現(xiàn)象。
服裝：男裝“挾洋自重”價(jià)格離譜
凱迪東尼、路卡迪龍、爵士丹尼、馬思圖、迪賽……記者在天河城百貨、廣百、廣州友誼、摩登百貨等在多家百貨商場(chǎng)男裝區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，不少男裝名稱都叫得很“洋氣”。在天河城百貨一家某“洋名”男裝品牌柜臺(tái)前，記者隨意挑選了一件短袖襯衫，標(biāo)價(jià)為1280元，而一些標(biāo)示含有桑蠶絲成分更是要價(jià)2680元，售貨員告訴記者，現(xiàn)在夏季服裝清貨可以打5折。當(dāng)記者詢問該品牌出自哪里時(shí)，售貨員毫不猶豫地回答說，德國品牌服裝。當(dāng)記者詢問，為什么吊牌產(chǎn)地寫明是廣州時(shí)，售貨員說：“產(chǎn)品在廣州生產(chǎn)，現(xiàn)在很多國外品牌服裝都在國內(nèi)生產(chǎn)，如果全部進(jìn)口那價(jià)格會(huì)很貴�！彪S后記者在國家工商行政管理總局網(wǎng)站上進(jìn)行了查詢，網(wǎng)站上顯示，該品牌的申請(qǐng)人是李×順，注冊(cè)公司是廣州×彩貿(mào)易有限公司，申請(qǐng)時(shí)間是2002年。
在廣州友誼男士館路卡迪龍男裝品牌專柜號(hào)稱是意大利品牌，不過在記者再三追問下，銷售人員坦承該品牌是從廣州流花服裝批發(fā)商圈發(fā)家的。記者隨后走訪的過程中，多個(gè)柜臺(tái)的售貨員都稱自家的品牌來自國外，其中又以來自意大利和法國的居多，而這些取“洋名”的商品的產(chǎn)地基本都產(chǎn)自廣州、上海、福建等地。
珠寶：傍香港名牌誤導(dǎo)消費(fèi)者
記者多方調(diào)查后了解到，目前廣州市場(chǎng)上真正的國際珠寶品牌無非有卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶等幾家;來自香港的則有周大福、周生生、謝瑞麟、六福、金至尊等等，國外及香港知名品牌屈指可數(shù)，但仍然有不少國內(nèi)品牌宣稱自己是來自歐洲某個(gè)國家或來自香港，有皇家御用鉆石飾品的血統(tǒng)等等。
其中自稱來自香港的國內(nèi)珠寶品牌數(shù)不勝數(shù)，六×典雅、金×福。然而當(dāng)記者嘗試撥打這些品牌的香港電話時(shí)，卻顯示為空號(hào)，或者無法接通，無人接聽。
對(duì)此，六福集團(tuán)市場(chǎng)推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳佩妍鄭重指出，記者提到的這些品牌跟“六�！辈淮嬖谌魏侮P(guān)系，六福集團(tuán)旗下除了“六福”，亦并無其他品牌。
她認(rèn)為，這些品牌并非香港品牌，消費(fèi)者在不了解行業(yè)知識(shí)的情況下極易被誤導(dǎo)。
日化：“洋品牌”來自本地批發(fā)市場(chǎng)
在日化產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)，記者了解到，很多品牌的公司名稱一欄都會(huì)同時(shí)標(biāo)注兩個(gè)名稱，比如：“意大利×××國際集團(tuán) 廣州市×××化妝品有限公司”，還有一種形式就是直接寫“中國區(qū)營銷中心”或“中國區(qū)總代理”等字樣，雖然不直接表明，但讓消費(fèi)者感覺其是來自國外的品牌。還有更直接的是在廣告宣傳中直接告訴消費(fèi)者自己的身份，比如某護(hù)膚品的廣告語是“來自法國水自然的護(hù)膚品牌”，還有的就標(biāo)榜自己獲得了外國某個(gè)品牌授權(quán)，同時(shí)在品牌的背后還有一段或唯美或感人或具有淵源歷史的品牌故事。
廣州某公關(guān)公司負(fù)責(zé)人彭先生告訴記者，現(xiàn)在的“洋馬甲”相對(duì)幾年前來說已經(jīng)是在不斷“升級(jí)”，以前很多品牌說白了就是完全杜撰瞎編，沒有任何依據(jù)，唯一的依據(jù)就是看市場(chǎng)看哪個(gè)品牌做得好、有賣點(diǎn)、有熱點(diǎn)，就依葫蘆畫瓢照著做。而現(xiàn)在很多品牌會(huì)投入更大，戲也做得更足，一般消費(fèi)者很難覺察。比如，現(xiàn)在很多所謂“洋品牌”不直接說來自哪個(gè)國家，而是直接說添加了來自哪個(gè)國家的溫泉水或海洋水，在成分上做文章，圍繞成分編造離奇故事。
近日，有消費(fèi)者報(bào)料稱，“九美子”的化妝品其實(shí)也是本土產(chǎn)品。記者登錄九美子官網(wǎng)，打開其廣告宣傳片，以日本的國花櫻花作為背景主色調(diào)，搭配以日本富士山、和服剪影等經(jīng)典日本元素，而就是這個(gè)渾身散發(fā)著日式風(fēng)情的品牌，實(shí)際上卻跟日本一點(diǎn)關(guān)系也沒有。記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查到，其注冊(cè)人為“廣州九美仟惠生物科技有限公司”，注冊(cè)地址就在廣州市越秀區(qū)環(huán)市東路371-375號(hào)某大廈南塔2701、2715-2718室，同時(shí)該品牌除了被注冊(cè)為化妝品外，還注冊(cè)了珠寶首飾。
另外，九美子在2003年已經(jīng)注冊(cè)過一次，注冊(cè)人是“曾×勇”，注冊(cè)地址是廣州市機(jī)場(chǎng)路興發(fā)廣場(chǎng)14街13號(hào)，這與九美子宣稱進(jìn)入廣州的時(shí)間相一致，而商標(biāo)圖像中的“JIMMI”也與現(xiàn)在九美子官網(wǎng)的域名一致，這個(gè)所謂的來自日本的“洋品牌”，實(shí)際上最初的出生地就是白云區(qū)批發(fā)市場(chǎng)。記者致電廣州九美仟惠生物科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理曾×勇，其也明確表示，九美子就是本土品牌。
冠了“洋名”不能自稱進(jìn)口貨
廣東華安聯(lián)合律師事務(wù)所律師江志宏接受采訪時(shí)表示，如果是在國內(nèi)注冊(cè)的品牌、由中國企業(yè)法人生產(chǎn)產(chǎn)品則屬于國產(chǎn)貨，即使是在國外加工的，也不能聲稱是進(jìn)口貨，在外國注冊(cè)的企業(yè)法人生產(chǎn)的產(chǎn)品才能稱作進(jìn)口產(chǎn)品，法律上對(duì)產(chǎn)品是否屬于進(jìn)口貨或者外國公司，是以《公司法》《民法通則》為準(zhǔn)�！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，可以要求工商部門依法查處，消費(fèi)者可以要求退貨并要求賠償，如不行，消費(fèi)者可以欺詐為訴訟理向法院訴訟。
如是中國人在國外注冊(cè)的公司，即使在國內(nèi)找工廠代工，這個(gè)在法律上也是外國產(chǎn)品，雖然是中國制作但是身份是國外�！八麄兪谴┝笋R甲，鉆法律空子”。要杜絕這種現(xiàn)象，除了修改法律,別無他法。
觀點(diǎn)碰撞
“洋名”符合WTO貿(mào)易規(guī)則
廣東省著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、律師尹學(xué)謙則認(rèn)為，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO規(guī)則之下，符合中國法律及市場(chǎng)一體化原則的。
產(chǎn)品只要是進(jìn)海關(guān)就是進(jìn)口，稱作進(jìn)口商品沒有問題。國產(chǎn)品牌境外加工的產(chǎn)品，只要符合國家質(zhì)檢總局《產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注規(guī)定》的要求，即所有產(chǎn)品銷售時(shí)只要把產(chǎn)品信息包括產(chǎn)地用中文表明即可，不能欺騙消費(fèi)者。
尹學(xué)謙指出，其實(shí)商家的這種行為主要是利用消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌不信任、過分追求國外品牌的心理，希望用給自己品牌鍍上“洋貨”金。
王丁棉也認(rèn)為，不能一棒子打死國外代工現(xiàn)象，最重要的還是看產(chǎn)品的質(zhì)量。如果企業(yè)找的是當(dāng)?shù)貒艺J(rèn)可的有資質(zhì)的工廠代工，產(chǎn)品符合檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，過關(guān)手續(xù)齊全，是合法途徑進(jìn)入中國的，這樣的產(chǎn)品相比走私入關(guān)的奶粉是有質(zhì)量保障的，也是符合WTO貿(mào)易精神的。
“傍洋名”途徑
服裝業(yè)
1通過國內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊(cè)國外商標(biāo)，掛靠個(gè)國外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及品牌持有人都在中國
2是通過吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。
奶粉業(yè)
1在國內(nèi)申請(qǐng)公司去國外委托加工
2中國人在國外找當(dāng)?shù)厝撕献骰锇�，以該�?dāng)?shù)厝说拿x注冊(cè)品牌或者公司，實(shí)則由中國人操作運(yùn)營公司
3注資國外牧場(chǎng)或工廠
【相關(guān)報(bào)道】
披件意大利“馬甲”萬余元搞定
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)一個(gè)國外品牌幾千塊錢就可以搞掂。記者通過網(wǎng)絡(luò)查詢的結(jié)果是，注冊(cè)不同國家的商標(biāo)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣。在淘寶網(wǎng)掛出國外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)公開價(jià)，公司申請(qǐng)注冊(cè)980元，個(gè)人則要1200元。
調(diào)查：注冊(cè)香港商標(biāo)要價(jià)約3000元
記者聯(lián)系到一家總部在北京的注冊(cè)國際商標(biāo)代理公司，該公司的工作人員蘇小姐表示，注冊(cè)意大利的商標(biāo)，費(fèi)用大概在1.2萬元，而注冊(cè)香港的商標(biāo)為3000多元，提供服務(wù)包括前期查詢、注冊(cè)申請(qǐng)、審核和公告，完成注冊(cè)時(shí)間大約需要1年左右。公司申請(qǐng)注冊(cè)只需提供營業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件，商標(biāo)名稱和相關(guān)圖案的電子版。這位工作人員還坦言，目前很多國內(nèi)服裝廠家通過他們公司注冊(cè)國外商標(biāo)，而生產(chǎn)銷售都是在國內(nèi)，是營銷宣傳的一種商業(yè)策略。
最后，這名工作人員還特意叮嚀記者注意事項(xiàng)，在國外注冊(cè)完公司后不能直接在內(nèi)地生產(chǎn)，因?yàn)閲夤驹趦?nèi)地沒有實(shí)地經(jīng)營權(quán)，但其轉(zhuǎn)換也非常方便，要么找一家加工廠進(jìn)行商品生產(chǎn)的委托授權(quán)生產(chǎn)即可，要么在國內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)同步注冊(cè)，但宣傳時(shí)仍說自己是國外品牌。
“這樣做保證你什么問題都沒有，完全合法�！倍腺惸醒b相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，雖然標(biāo)榜自己是意大利品牌，其實(shí)生產(chǎn)銷售卻在國內(nèi)，但只要服裝吊牌上注明產(chǎn)地是國內(nèi)，以及授權(quán)代理商、制造商、地址、電話等信息，不存在欺詐行為，就是合法的�！肮ど虥]有規(guī)定國外品牌就一定要在國外生產(chǎn)，除非是寫原裝進(jìn)口�！�
析因：傍個(gè)洋品牌就能定高價(jià)
為什么要傍“洋名”呢?原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，曾富浩表示，如果不宣稱是國外品牌，根本賣不上價(jià);另一方面，相比女裝，商務(wù)男裝更易于模仿，而且變化較小，售賣周期可以很長(zhǎng)，導(dǎo)致了洋名集中于這個(gè)領(lǐng)域。
馬王世家(香港)國際服飾有限公司總經(jīng)理助理陳曉凌告訴記者，目前服裝“洋名”大概可分為兩類，一類是，通過國內(nèi)商標(biāo)代理公司注冊(cè)國外商標(biāo)，掛靠個(gè)國外總部辦公地址，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及品牌持有人都在中國：另一類是通過吸引海外企業(yè)成為小股東，然后正大光明地推廣自己的洋名。她指出，到國外去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)然后在國內(nèi)生產(chǎn)銷售在業(yè)內(nèi)已不是什么秘密。而注冊(cè)一個(gè)洋品牌相當(dāng)容易，幾千元上萬元就搞定，而洋品牌更便于宣傳炒作也易被消費(fèi)者接受，在一些高端百貨商場(chǎng)更能獲得商場(chǎng)位置好、銷售返點(diǎn)低等超“國民待遇”，甚至可以節(jié)約相當(dāng)可觀的一筆推廣費(fèi)用。
多位百貨負(fù)責(zé)人均表示，百貨選擇品牌除了看注冊(cè)地外，更看重的是品牌在市場(chǎng)影響力和在消費(fèi)者的號(hào)召力，在引進(jìn)品牌時(shí)更注重面料和設(shè)計(jì)�！斑@些品牌，不過無論是在國內(nèi)注冊(cè)還是國外注冊(cè)，只要設(shè)計(jì)和質(zhì)量好，檔次符合商場(chǎng)定位，我們都?xì)g迎�！睆V州友誼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰也表示，廣州商業(yè)物業(yè)這幾年爆炸式增長(zhǎng)，商場(chǎng)供大于求招商難度加大，對(duì)于百貨公司來說，引進(jìn)國外大牌，不僅要給好位置、大面積、低租金等進(jìn)場(chǎng)條件，甚至要商場(chǎng)倒貼裝修費(fèi)用。
“洋名”可節(jié)約過半成本
知名乳業(yè)專家王丁棉指出，奶粉行業(yè)的“傍洋名”現(xiàn)象涌現(xiàn)，主要是源于市場(chǎng)需求，2008年三聚氰胺事件發(fā)生，國內(nèi)乳企出現(xiàn)信用危機(jī)，國內(nèi)消費(fèi)者不相信國內(nèi)品牌，轉(zhuǎn)向選購洋品牌，消費(fèi)者相信洋奶粉質(zhì)量的心理被利用，出現(xiàn)一批中國人海外注冊(cè)奶粉品牌的浪潮�！爸袊闃I(yè)市場(chǎng)，目前50%都是洋品牌”。
王丁棉還告訴記者，這種模式成本很低，委托國外工廠加工僅需幾千萬就可以做，而若該公司自建牧場(chǎng)、廠房、買設(shè)備等需要資金2億元人民幣左右。此外，在國外申請(qǐng)公司和商標(biāo)的費(fèi)用也不是很高，在澳大利亞2萬元左右就能注冊(cè)公司。
王丁棉告訴記者，奶粉行業(yè)起“洋名”多是在新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭等國家貼牌生產(chǎn)。主要有三種模式，一種是在國內(nèi)申請(qǐng)公司去國外委托加工，第二種是中國人在國外找當(dāng)?shù)厝撕献�，以該�?dāng)?shù)厝说拿x注冊(cè)品牌或者公司，實(shí)則由中國人操作運(yùn)營公司。第三種模式更為成熟，屬于合作性質(zhì)，注資國外牧場(chǎng)或工廠等。三種模式的共性都是產(chǎn)品基本全部回國內(nèi)銷售。目前，以上三種模式的“洋品牌”大概有200個(gè)左右。
而業(yè)內(nèi)人士孫高旭表示，洋名窮出不盡最大的原因是利益驅(qū)動(dòng)，處罰成本過低。按不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法最多才罰20萬，處罰后，也很少有企業(yè)整改或召回其違法產(chǎn)品。即便處罰，他們?cè)缫勋@得了因“洋馬甲”帶來的千萬倍利潤。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，九美子目前的年回款額大約在1個(gè)億左右，曾被指洋名的碧斯也基本有將近五六千萬元的回款。
提醒：消費(fèi)者需防“洋名”的虛假宣傳
廣州市消委會(huì)秘書長(zhǎng)李永強(qiáng)表示，一些所謂的“洋名”品牌，利用在代理公司在國外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)打“擦邊球”，但企業(yè)證照齊全、手續(xù)完備，從商標(biāo)法來看并沒有違法。
對(duì)此，李永強(qiáng)建議，如果消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌國外“身份”存在疑惑，除了要對(duì)品牌提供該國商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)證件外，可以查實(shí)在該國是否有銷售網(wǎng)點(diǎn)，是否有辦公場(chǎng)所或科研機(jī)構(gòu);但如果有證據(jù)證明“洋名”存在虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，按《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》消費(fèi)者可以獲得與商品同等價(jià)格的賠償。廣州工商局市場(chǎng)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法規(guī)定，不違反相關(guān)法律，就可以予以注冊(cè)并正常使用。國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品只要標(biāo)明產(chǎn)地信息真實(shí)，國外注冊(cè)品牌有授權(quán)委托國內(nèi)相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)，有授權(quán)代理商、制造商、地址、電話等信息，在目前法律環(huán)境下很難查處，除非能查明標(biāo)稱原裝進(jìn)口商品其實(shí)是國內(nèi)生產(chǎn)，這就可以處罰。
王丁棉也提醒，這種起“洋名”的代工方式或許存有品質(zhì)隱患。考慮到風(fēng)險(xiǎn)和利潤，投資者不太可能選用最好的原材料，代工廠用料選擇會(huì)有私心。
記者觀察
欲棄“洋名”，民族品牌當(dāng)自強(qiáng)
近年來，從奶粉、家居、到服裝、珠寶、化妝品等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“洋品牌”綿綿不絕。
一方面，消費(fèi)者有崇洋媚外的消費(fèi)心理，盲目追求所謂昂貴的東西，忽略了產(chǎn)品本身真實(shí)價(jià)值。不可否認(rèn)，產(chǎn)品潮流設(shè)計(jì)話語權(quán)還在國外，尤其是歐美國家，許多品牌喜歡模仿;而一些企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時(shí)間，省去品牌建設(shè)的巨額投入，就“投其所好”弄個(gè)洋名提高自己的身份。這是國內(nèi)消費(fèi)觀念還不成熟表現(xiàn)。當(dāng)然，單純指責(zé)消費(fèi)者高看洋品牌并不完全正確。洋名在市場(chǎng)高溢價(jià)，弄個(gè)洋名可以高出幾倍甚至幾十倍的價(jià)錢，也引誘了部分不法企業(yè)突破道德底線，想盡辦法取個(gè)夠“洋氣”的名字，讓文案高手編一個(gè)更精彩的品牌故事等，也是“洋名”盛行的重要原因。
另一方面，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所逼的，現(xiàn)在一些百貨商場(chǎng)招商時(shí)喜歡給“洋品牌”超級(jí)待遇，如“洋品牌”就給安排到一樓主要位置，甚至給予低扣點(diǎn)、倒貼裝修費(fèi)用等，而對(duì)于民族服裝品牌安排位置稍為次一些，甚至常常還找借口把民族服裝品牌“掃地出門”。儲(chǔ)如此類，讓這些所謂的“洋品牌”在市場(chǎng)上越來越吃香。
但是，在這里記者需提醒的是，那些已進(jìn)入或者準(zhǔn)備進(jìn)入洋名運(yùn)作的商家們，縱然“洋名”的身份一時(shí)幫助你的產(chǎn)品更快的打入市場(chǎng)，甚至為代理商和消費(fèi)者所接受。但當(dāng)企業(yè)做大做強(qiáng)，進(jìn)入品牌塑造階段之后，企業(yè)就會(huì)完全暴露在鎂光燈之下，品牌的身世就會(huì)變成說不清道路不明的事。
當(dāng)然，要真正根除“洋名”還是有一個(gè)過程，在日本、韓國都經(jīng)過對(duì)該國民族品牌不自信的過程;一方面需要國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)要對(duì)洋名保持高壓態(tài)勢(shì)，法律環(huán)境亟須完善;另外，就是還有待于本土品牌的崛起，需自身不斷“修煉內(nèi)功”，不斷提升美譽(yù)度才能被消費(fèi)者從心底里接受。
