知名精品內(nèi)褲品牌Z8請明星胡兵代言品牌形象的消息一經(jīng)發(fā)布，就立即在市場上引起熱議。對于敢成為第一個吃螃蟹的人，有人說，就是廣東“敢為天下先”精神的體現(xiàn)，也有人說，這是企業(yè)成熟與實(shí)力的體現(xiàn)。在商業(yè)氛圍發(fā)生變化時，企業(yè)為求生存，惟一不變的就是“變”，只有變，才能不斷修正方向，也只有變，才能以銳意創(chuàng)新的策略謀求更大發(fā)展。

面對市場對Z8品牌銳意創(chuàng)新之舉的評價，Z8品牌總經(jīng)理李志堅認(rèn)為，行業(yè)的鼓勵是企業(yè)前行的動力。在市場運(yùn)作方面，Z8品牌一直沒有停留在過去的輝煌之中，而是以一種更冷靜更清晰的決策方式，來為企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)航。作為一家新銳的企業(yè)，Z8品牌發(fā)展到今天，不單單是企業(yè)求生存時期，而是以“鐵肩擔(dān)道義”精神，擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會責(zé)任。Z8品牌發(fā)展，是希望與供應(yīng)商、企業(yè)員工與合作伙伴、經(jīng)銷商共同成長，共同耕耘，共同收獲。通過這一平臺的發(fā)展，讓各利益方都得到成長，都能實(shí)現(xiàn)其發(fā)展之目標(biāo)。所以，今天的Z8品牌，希望以“星星之火”，實(shí)現(xiàn)市場發(fā)展的“燎原之勢”。

Z8品牌敢投入巨資，請明星代言品牌創(chuàng)新之舉，也得到行業(yè)協(xié)會的認(rèn)同，某協(xié)會的負(fù)責(zé)人說，這是行業(yè)發(fā)展的分水嶺，從小打小鬧，精品內(nèi)褲行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，有識之士以敢想、敢闖的精神，突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸，必將迎來大發(fā)展的時期。有著同樣的想法中山某精品內(nèi)褲企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這對于行業(yè)是一種觸動，在前期大家的競爭層面還停留在產(chǎn)品階段，當(dāng)Z8品牌第一個請明星代言，將形成一種聯(lián)動效益，那就是精品內(nèi)褲的競爭將從產(chǎn)品到品牌的提升，這對于行業(yè)來說，是一種福音，因?yàn)閱慰績r格戰(zhàn)，只會使行業(yè)發(fā)展之路越走越窄，而提升品牌的附加值，才會讓行業(yè)步入良性發(fā)展之路。

“品牌形象提升，新品推市快，渠道下沉，才讓精品內(nèi)褲銷售有質(zhì)的飛躍�！弊鳛榻�(jīng)營著多個精品內(nèi)褲品牌某經(jīng)銷商，對于Z8品牌請形象代言人也表示認(rèn)同。他從市場銷售的層面來分析，認(rèn)為渠道的限制、品牌沒有明顯識別性，是阻礙精品內(nèi)褲發(fā)展的根源。因此，現(xiàn)階段，企業(yè)要塑造品牌的惟一性，讓品牌從渠道下沉，從現(xiàn)在的經(jīng)銷商認(rèn)同，漸漸推向消費(fèi)層面，盡管這個過程很漫長，但企業(yè)還是需要去做。也只有大企業(yè)都有這種認(rèn)識，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對精品內(nèi)褲的深度認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)的潛能，從而提升銷售量。

品牌為了提升形象，請明星代言能快速喚醒人們對品牌的認(rèn)知，但品牌形象建設(shè)是一個長久、系統(tǒng)性的工程，需要各個細(xì)節(jié)與各個環(huán)節(jié)都執(zhí)行到位，才能起到事半功倍的作用。對此，李志堅認(rèn)為，Z8品牌請明星代言是品牌塑造的第一步，接下來，企業(yè)將花更大的精力，在產(chǎn)品的研發(fā)、渠道拓展、服務(wù)升級、品牌推廣到終端的具體細(xì)節(jié)工作中，只有系統(tǒng)性執(zhí)行企業(yè)管理與服務(wù)工作，才能迎來Z8品牌發(fā)展的新機(jī)遇。 文／縱橫聯(lián)合