在北京半島酒店的會(huì)議室里，PierLuigiLoroPiana堅(jiān)持讓我們觀看了他領(lǐng)導(dǎo)的LoroPiana最新紡織材質(zhì)——蓮花纖維的宣傳片。自接手LoroPiana公司以來(lái)，PierLuigiLoroPiana一直對(duì)開(kāi)發(fā)新面料興致勃勃。
10分鐘的宣傳片拍出了Discov－ery頻道紀(jì)錄片的味道，緬甸的工人們小心翼翼地從茵萊湖上的蓮花莖中抽取出纖維，為了避免破壞纖維組織，紡織女工們還要在當(dāng)?shù)?4小時(shí)內(nèi)完成紡織，工人們要把 3至5根纖維細(xì)絲輕輕按壓及旋轉(zhuǎn)成幼紗線。由于工序耗時(shí)，每月最多只能生產(chǎn)出長(zhǎng)50米、寬75米的布料。
這也正是為什么很少看到這家頂級(jí)奢侈品廣告的原因，以及它區(qū)別于許多意大利品牌最大之處，就在于它處于服裝生態(tài)鏈的上游，早期只為諸多成衣品牌提供最優(yōu)質(zhì)面料。
以羊毛起家
事實(shí)上，類(lèi)似蓮花纖維這樣取材復(fù)雜的新面料的開(kāi)發(fā)并不是第一次。不過(guò)對(duì)從19世紀(jì)起就開(kāi)始高檔羊毛銷(xiāo)售的LoroPiana家族而言，全球高檔羊毛最大買(mǎi)家，頂級(jí)開(kāi)司米爾羊毛面料生產(chǎn)商才是其被業(yè)界更熟知的身份。
2009年，LoroPiana在北京舉行世界羊毛紀(jì)錄挑戰(zhàn)杯，這一賽事在每年參加比賽的400萬(wàn)捆羊毛中，最優(yōu)質(zhì)的成為冠軍。比賽最開(kāi)始在意大利不同地區(qū)舉辦，這幾年才到了亞洲，先是莫斯科、東京，去年才到了北京。
PierLuigiLoroPiana先生在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，辦這個(gè)比賽并不是為了評(píng)出一個(gè)冠軍，這個(gè)獎(jiǎng)更重要的意義是鼓勵(lì)來(lái)自澳洲和新西蘭的羊毛供應(yīng)商，推動(dòng)他們生產(chǎn)出更好的羊毛。而LoroPiana在其中也能通過(guò)這一賽事維系和這兩個(gè)國(guó)家羊毛供應(yīng)商的關(guān)系，優(yōu)先采購(gòu)到最頂級(jí)的羊毛。
這一獎(jiǎng)項(xiàng)促進(jìn)了農(nóng)場(chǎng)主之間的競(jìng)爭(zhēng)，最細(xì)的羊毛直徑已經(jīng)縮小到10.6微米。每年最好的羊毛產(chǎn)量如果量化成衣服有個(gè)直觀的數(shù)字，他們僅僅夠縫制出50套西裝，一套這樣的西裝，售價(jià)大概在20多萬(wàn)人民幣。
不過(guò)，這些“最好的”羊毛這讓LoroPiana擁有了極大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谑袌?chǎng)上普遍成衣品牌們大多都采用19微米羊毛時(shí)，LoroPiana的心態(tài)更加放松。目前，LoroPiana提供給顧客的面料大致在16微米，行業(yè)領(lǐng)軍的地位毋庸置疑。與其他行業(yè)一樣，領(lǐng)軍人物對(duì)“更好”的追求永遠(yuǎn)不能停滯，更多時(shí)候，它肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的無(wú)形重任。
LoroPiana對(duì)面料的追求不止于羊毛，和蓮花纖維一樣，駱馬毛也是在1980年被LoroPiana首次引入市場(chǎng)。駱馬底層絨毛豐厚，能抵抗嚴(yán)峻氣候，1994年時(shí)，LoroPiana取得了合法收取駱馬毛的權(quán)利，但彼時(shí)，駱馬由于被人的捕殺數(shù)量正在銳減。
為了更穩(wěn)定地獲得駱馬毛，LoroPiana在秘魯建立了自然保護(hù)區(qū)，一來(lái)可以解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)，LoroPiana鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝耸褂脗鹘y(tǒng)的手工藝收集駱馬毛，二來(lái)這些人穩(wěn)定的收入使他們不必再依靠捕殺駱馬獲利，同時(shí)保護(hù)了瀕危物種。每頭駱馬兩年間才能提供少于250克的駱馬毛纖維。眼下，LoroPiana的優(yōu)質(zhì)面料主要向三方提供，那些高級(jí)定制西裝的裁縫們，還有大品牌們旗下的頂級(jí)產(chǎn)品系列，以及自家的成衣部門(mén)。
進(jìn)軍高級(jí)成衣業(yè)
常規(guī)意義上的面料提供商應(yīng)該是不做成衣的，但PierLuigiLoroPi－ana認(rèn)為只有對(duì)服裝越接近，才越能了解面料的重要性。沒(méi)有好的面料，一件衣服絕對(duì)不會(huì)有好的品質(zhì)。 LoroPiana公司自上世紀(jì)80年代開(kāi)創(chuàng)奢侈品部門(mén)后就開(kāi)始發(fā)展自己的服裝和配飾力量，目前在經(jīng)營(yíng)多個(gè)男女服裝和童裝系列，并售賣(mài)家用飾品。1993年，LoroPiana在紐約開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，目前擴(kuò)張的速度很快，全球門(mén)店已經(jīng)達(dá)到135家。LoroPiana店里的服裝大都是經(jīng)典款式，和那些緊隨潮流而動(dòng)每季變幻的時(shí)裝品牌們不同，LoroPiana的服裝風(fēng)格嚴(yán)肅的多。
前不久，LoroPiana還帶著它在意大利的老裁縫到上海，給眾人演示定制西服的魅力。這里說(shuō)的定制不是像英國(guó)薩維爾街上的高級(jí)定制，而是大多數(shù)顧客在本土就能享受到的“半定制”服務(wù)，只要你選中自己喜歡的板型，裁縫會(huì)根據(jù)你身材的形狀挑選最適合的優(yōu)質(zhì)面料。
事實(shí)上，在中國(guó)提供此項(xiàng)服務(wù)的品牌不止LoroPiana，但LoroPiana頂級(jí)面料供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)明顯。顧客可以在1500種西裝布料、500種恤衫布料等中挑選，挑選合適之后量體裁衣，所有數(shù)據(jù)接下來(lái)將返回意大利工廠。
剩下的制作過(guò)程就和其他所有手工奢侈品一樣了，一件西服大約要經(jīng)過(guò)上萬(wàn)針的手縫、拼接處仔細(xì)對(duì)花紋，以及最后的處理及檢驗(yàn)。整個(gè)過(guò)程需時(shí)約45-60個(gè)工作日。
比起同樣作為面料廠商但很早進(jìn)軍服裝業(yè)的Zegna，LoroPiana算是個(gè)后來(lái)者。為了推廣自己的服裝，LoroPiana選擇馬術(shù)等體育賽事作為自己服裝的最好載體，他們是參加奧運(yùn)會(huì)的意大利馬術(shù)賽隊(duì)、盛裝舞步賽隊(duì)和代表團(tuán)的官方供貨商。
PierLuigiLoroPiana相信LoroPiana的意大利血統(tǒng)是一種優(yōu)勢(shì)，盡管自身在成衣方面時(shí)間并不長(zhǎng)，但作為家族企業(yè)的他們從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)制作工藝，PierLuigiLoroPiana先生不斷重復(fù)著LoroPiana的哲學(xué)：“不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量是我們的工作。所謂時(shí)尚就是一季一季不停變化這樣的說(shuō)法我們并不認(rèn)可，具有質(zhì)量和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注才是產(chǎn)品生命力的保證，就像從前那些意大利的老手工藝人。我們忠誠(chéng)于自己的血統(tǒng)，雖然LoroPiana的產(chǎn)品全世界都能找到，但是它們絕對(duì)是100%的意大利制造�！�
