男人，是主流價值觀的承載者，是道義的擔當者，是每個家庭的中流砥柱。
在拼搏的疲憊與壓力中，男人渴望回歸家庭和自我，這是男性基因中的優(yōu)秀品質(zhì)。思想和價值觀才是男人的肌肉，情懷和品格才是男人的魅力，它是男性優(yōu)秀品質(zhì)的回歸，它象征著這樣一種男人———既有力挽狂瀾的勇氣，又有恢宏大度的品格———有“男人范”的男人。步森男裝以讓都市男士穿著得體有型為己任，從啟動資金僅為1000元的服裝廠，到如今的上市公司，步森男裝的發(fā)展歷程不僅僅是一個服裝品牌的成長史，更可謂是見證了我國經(jīng)濟發(fā)展的風向標。如今，步森男裝銳意進取，開拓創(chuàng)新，在男裝領(lǐng)域綻放獨有的光芒。
全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布
日前，步森男裝發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，定義新品牌態(tài)度———“活出男人范”，同時，邀請黃曉明帶傷出演2013最新春夏廣告大片《活出男人范》，再戰(zhàn)男裝品牌市場。自1992年步森品牌注冊成功以來，歷經(jīng)二十余載發(fā)展歷程，已在業(yè)界和消費者心中樹立了良好的形象和口碑。
此次，步森男裝正式啟動新一輪轉(zhuǎn)型突破戰(zhàn)略，采用品牌先行的方法，以“活出男人范”品牌主張為先導(dǎo)，使品牌形象更具完整的可識別度之外，更打造具備國際大牌時尚張力的整體風格。據(jù)浙江步森服飾股份有限公司董事長王建軍先生介紹，步森男裝今年將近一步梳理渠道布局，完善終端店鋪形象，優(yōu)化品牌運營架構(gòu)，積極向消費者傳達具有男人范的優(yōu)型著裝方式，以精神美學(xué)展示時尚能量，為中國男裝帶來超越時尚浪尖的嶄新潮流。
本次步森全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布的終極目標即是打造“優(yōu)型男裝”，步森男裝致力為每一位中國男士提供“得體”、“有型”的穿著體驗。目前，步森男裝已成立“中國男人身型研究中心”，深化研究中國男士的身型體態(tài)，從尺碼的貼合感，再到著裝的心理訴求，多層次了解中國男士多樣化的著裝需求。步森男裝的核心人群定位在事業(yè)成功型男士與家庭守護型男士，在層次上，他們是一群有知識與能力的人，他們渴求晉升的同時也有回歸的傾向，對于穿著得體有強烈的需求，步森設(shè)計的所有來源和參考依據(jù)都是由此出發(fā)，不斷改良制衣工藝，執(zhí)著于款式的細微變化，并以獨創(chuàng)的優(yōu)型制衣哲學(xué)五大維度為精研標準，以使“得體”、“有型”兼容實現(xiàn)。
打造一個全球領(lǐng)先的男裝品牌，不僅致力于面料與工藝的極致品質(zhì)，更是要細微體察消費者的個性化需求，步森男裝以HOMME系列為核心，并延伸出步森SELECTION系列、步森UNIFORM系列，休閑時尚子品牌BSG，同時引進英國的U.K.MPLUS公司的獨立設(shè)計師品牌M+series明普拉斯，為各類男士提供能夠適應(yīng)各種場合的著裝之選。
HOMME系列：為新派商務(wù)人士量身訂制，適應(yīng)各種商務(wù)及休閑場合穿著。傳統(tǒng)工藝與時代同步的潮流格調(diào)創(chuàng)造出型格得體的都會風格，推崇有修養(yǎng)、有品位、有品質(zhì)的生活方式。
SELECTION系列：為高端商務(wù)人士度身訂制的經(jīng)典、雋永的正裝服飾。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚結(jié)合，從歐洲傳統(tǒng)制衣工藝中攫取精華。對選料的一絲不茍，對每個工序細節(jié)的熱忱追求，演繹出無以言表的精致品位，成就男士正裝的極致，深得品位人士欣賞。
UNIFORM系列：企業(yè)、團體專屬現(xiàn)代化量身訂制服務(wù)，為金融、能源、通信、保險、交通等行業(yè)多家企事業(yè)單位提供高檔訂制服務(wù)。按需訂制，專業(yè)設(shè)計，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代化風格的時尚制服，展示職場精英的軒昂風貌。
休閑時尚子品牌BSG定位于“城市休閑社交”，以“顛覆”、“創(chuàng)變”為品牌核心價值。兼融功能性與時尚元素，簡約的歐陸混搭風格，為都市新青年提供休閑社交的全新選擇。獨立設(shè)計師品牌M+series/明普拉斯品牌引進中國，以“詮釋時尚、傳播時尚、引領(lǐng)時尚”的全新演繹方式，為中國消費者帶來全新時尚的潮流體驗。
與時俱進 品牌革新
浙江步森服飾股份有限公司創(chuàng)建于1985年，專注于BUSEN HOMME、BUSEN SELECTION、 BUSEN UNIFORM三大品標系列的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，于2011年4月在中國A股成功上市(股票代碼 002569)。期間已完成了產(chǎn)品垂直化綜合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，并實現(xiàn)了以海外時尚研究中心與國內(nèi)精工生產(chǎn)基地聯(lián)動，利用全球信息資源的同步，實現(xiàn)了步森產(chǎn)品與國際時尚同步的跨越性發(fā)展。
步森男裝的發(fā)展從產(chǎn)品品類上可以分為三個階段：一是從襯衫拓展到西褲領(lǐng)域。上世紀九十年代末，隨著男裝品類和品牌消費的興起，襯衫單品難以支撐男裝品牌構(gòu)建和專賣店門面支撐。在這種環(huán)境下，要想繼續(xù)將原有品牌經(jīng)營下去，就必須拓寬品類。1996年，步森在襯衫已經(jīng)位列全國前列的基礎(chǔ)上，步森開始投資做西褲，此時，步森的市場網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展成型，為西褲產(chǎn)品線的拓展奠定了很好的基礎(chǔ)。
二是進入西服領(lǐng)域。1999年步森開始生產(chǎn)西服。到2003年，西褲做到全國產(chǎn)銷量第一，襯衫同步成長到全國第二，西服進入全國前五，構(gòu)建起完整的男士正裝品類，為步森的市場網(wǎng)絡(luò)升級打下了堅實的產(chǎn)品線基礎(chǔ)。
三是從正裝拓展到休閑裝。從2003年起，男裝市場迅速吹起休閑風，休閑男裝開始大行其道�；趯ξ磥硎袌鲂蝿莸呐袛�，步森再次與時俱進。相對于正裝品類內(nèi)拓展，從正裝到休閑男裝的跨度較大。為了建立休閑和時尚感，步森將各地的經(jīng)銷商、銷售分公司負責人聘任為步森男裝流行趨勢觀察員。這些對市場有著豐富經(jīng)驗的觀察員將反饋市場信息、參與新產(chǎn)品開發(fā)和預(yù)測，以及在訂貨會期間對其所預(yù)測的產(chǎn)品訂單點擊率等方面進行動態(tài)管理。事實證明，這具有時代謀略的思維觀念為品牌的拓展延伸出了新鮮的生命力。
步森股份自上市以后，公司采取大量的措施，加快公司發(fā)展步伐。在品牌傳播上：公司與品牌策劃公司合作展開的品牌重塑項目，歷經(jīng)訪談、調(diào)研、溝通、修正等一系列步驟，最終形成了相對完整、清晰的步森品牌定位，為今后步森品牌形象樹立、品牌廣告拍攝、品牌多媒體傳播找準了定位，理清了思路和方向。同時，與浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、湖南衛(wèi)視《中國最強音》進行年度合作，加大廣告投放力度，提升步森品牌店知名度與影響力。與一線影視巨星黃曉明成功續(xù)約。在終端建設(shè)上投資1億元加強終端專賣店建設(shè)，用于開店支持和終端形象提升。與此同時，投資已過千萬的信息化管理項目ERP系統(tǒng)已實現(xiàn)從總部到終端80%的上線率，極大地提升了品牌終端零售和商品數(shù)據(jù)管理的科學(xué)性和響應(yīng)速度。在生產(chǎn)研發(fā)上，建立現(xiàn)代化的設(shè)計研發(fā)中心，加強自主設(shè)計、打版能力;投資2500萬元引進高端西裝生產(chǎn)線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在企業(yè)內(nèi)部管理上，步森圓滿完成了正略鈞策企業(yè)管理咨詢項目，調(diào)整優(yōu)化了公司組織架構(gòu)，全面啟動薪酬和績效改革，導(dǎo)入預(yù)算管理。
定義男人范 穿出新經(jīng)典
“活出男人范”作為本次步森2013春夏廣告大片的主題，無論是步森浙江步森服飾有限公司王建軍董事長還是代言人黃曉明都有著獨到的見解。
為何以“男人范”為品牌主張是最引人關(guān)注的的，王建軍董事長說道：“男人的內(nèi)心世界包含很多方面，綜合這些元素，我們提出了一個更加有主見的主張叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士優(yōu)秀品質(zhì)上的一個高度提煉，表達男人應(yīng)有的風范�！痹谕踅ㄜ娧壑小腥朔丁沁@樣的一種生活狀態(tài)：生活積極，能夠傳達正能量，行為規(guī)范和道德標準都符合社會主流、正面的規(guī)范;同時又注重分享成功的喜悅。步森男裝提出“活出男人范”的品牌主張也恰恰體現(xiàn)了步森男裝能夠體現(xiàn)一個男人從內(nèi)到外的優(yōu)雅、成熟，雖然不是最時尚、最趕潮流的，但一定是經(jīng)典的，能夠經(jīng)受得住時間考驗的。選擇黃曉明作為形象代言人，一方面是因為品牌的主張同黃曉明在工作和生活中向人們傳達出來的信息相吻合，王建軍說：“經(jīng)過五年時間的合作，黃曉明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，雙方在合作的過程中共同成長�！北敬涡掳l(fā)布的廣告不僅僅是對品牌的宣傳，更是能夠喚醒男士內(nèi)心聲音、引起共鳴的廣告。王建軍希望這樣的聲音和共鳴能夠讓消費者從一個全新的角度去看待步森。
近來因電影《中國合伙人》而走進人們視野的黃曉明，已經(jīng)褪去了“陽光大男孩”的光芒，更多的是一個沉穩(wěn)男人的沉淀，這樣的經(jīng)歷和形象正式步森所中意的，同時，黃曉明選擇步森，也是因為他有“男人范”，他說：“每一次代言品牌我就都會跟品牌的領(lǐng)導(dǎo)人見面聊天。”在黃曉明眼中，步森的領(lǐng)導(dǎo)人就很有“男人范”這樣的因素也深深植入到了品牌的DNA當中。在多年的合作過程中，黃曉明也對步森的了解愈發(fā)深入———作為一個品牌，步森的定位非常準確，宣傳也十分到位，這都是非常難得的品牌素養(yǎng)。作為廣受人們喜愛的影視明星，在黃曉明的心中對“活出男人范”給出了這樣的描繪：“付出才是杰出”，人的一生不在于得到了多少，而是為人付出了多少，所以，男人是要有責任、有擔當?shù)�，要承擔一定的義務(wù)，懂得“擔當”的男人都是有“男人范”的。
本次拍攝步森廣告時黃曉明的腳傷尚未痊愈，他調(diào)侃道“我是作為一個殘疾人來拍廣告”。但是全程都有工作人員的貼心照顧，也是一次溫暖之旅。
在談到未來發(fā)展規(guī)劃時，王建軍說道：“2005年，在規(guī)劃上市的時候就已經(jīng)很明確地提出———步森的愿景和目標就是‘做第一男裝，鑄百年品牌’，結(jié)合新廣告的投放，希望將步森的發(fā)展同目標拉得更近，發(fā)展的步伐更快。”
