根據(jù)各類市場調(diào)研消費(fèi)細(xì)分情況來看，女裝消費(fèi)是絕對的主流，尤其是18~25歲，25~35歲兩個年齡段的消費(fèi)者是女裝市場最為活躍的。她們購買服裝的頻率最高，是消費(fèi)金額最無法預(yù)測的群體，沖動購物和攀比購物為主要特點(diǎn)。這兩個年齡段女士追求的是時尚、流行和個性的差異化，而消費(fèi)者識別差異的方法早已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同，所以一個好的服裝品牌，面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，決定競爭成敗的關(guān)鍵因素不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，創(chuàng)建和規(guī)劃有影響力的品牌文化，營造一個強(qiáng)大的軟性環(huán)境才能長久的生存下來，而從法國女裝品牌菲格迪婭在中國7年的打拼，可以看出品牌文化建設(shè)對一個企業(yè)是多么重要。

服裝市場，消費(fèi)者最大，上帝想要的東西與你做的東西要默契，才會產(chǎn)生購買行動。而這默契就是你的品牌文化點(diǎn)到她的心坎，她的腦袋點(diǎn)頭認(rèn)可你的品牌文化，正所謂心有靈犀才能一點(diǎn)就通。法國品牌菲格迪婭就是認(rèn)準(zhǔn)了中國女性單靠網(wǎng)絡(luò)雜志自助尋求穿衣知識，服飾搭配缺乏專業(yè)指導(dǎo)的現(xiàn)狀，根據(jù)亞洲女性的膚色、特質(zhì)及內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，融合流行歐美的四季色，量身制定了一套適合亞洲女性全面打造美麗的整體解決方案——服飾搭配美學(xué)（FCB），即菲格迪婭在服飾搭配上利用自己獨(dú)到的見解與品位，運(yùn)用服飾色彩搭配癥狀學(xué)，針對不同年齡的消費(fèi)者膚色、臉形、體形等特質(zhì)，提出不同的穿衣搭配技巧，讓每個消費(fèi)者在服飾色彩搭配師的指導(dǎo)下，瞬間提升個人形象。Fcb從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`就是創(chuàng)立菲格迪婭服飾創(chuàng)意搭配概念店，所有加盟商都可以免費(fèi)接受菲格迪婭的服飾搭配技巧培訓(xùn)，從而在開店后，運(yùn)用超級色彩搭配美學(xué)營銷術(shù)語，給每一個消費(fèi)者提供專業(yè)形象指導(dǎo)，讓即使沒有任何服飾搭配技巧的人，也能在購買衣服的同時迅速掌握穿衣知識，比自己胡亂瞎搜集服飾搭配信息方法來的更為直觀，更為有效，更為有品。Fcb概念一經(jīng)推出，菲格迪婭這個品牌內(nèi)涵立馬從單純時尚女裝上升到個人服飾形象創(chuàng)意的高度，滿足了女性購買者服飾搭配知識的需要，從而在消費(fèi)者心中有了高度的認(rèn)同感，再加上菲格迪婭的平均單價又完全適合消費(fèi)者的承受力，那么當(dāng)消費(fèi)者在同樣產(chǎn)品定位的品牌里選購服裝時就會毫不猶豫的選擇菲格迪婭進(jìn)行消費(fèi)。

品牌文化好不容易建立，后期關(guān)鍵就是要精心維護(hù)，就需要各種資源的優(yōu)化配置。為此菲格迪婭總部提供品牌形象、開業(yè)指導(dǎo)、專家培訓(xùn)、促銷獎勵、物流配送、廣告資源、售后服務(wù)、區(qū)域保護(hù)、產(chǎn)品鋪貨、人力資源這十大支持。 并有強(qiáng)大的專家服務(wù)團(tuán)隊，他們對服裝品牌的運(yùn)作規(guī)劃、形象設(shè)計、業(yè)績提升、品牌再造、低庫存運(yùn)作、終端管理等環(huán)節(jié)有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，隨時為全國各地的加盟商提供第一時間的行業(yè)咨訊。這些保障給菲格迪婭品牌傳播規(guī)劃保駕護(hù)航，使得加盟商和總部有機(jī)結(jié)合為一個整體，齊心協(xié)力維護(hù)品牌文化。

從菲格迪婭這個女裝品牌文化建設(shè)的案例可以看出，一個好品牌的形成絕對不是一兩天的事，就如同釀制陳年美酒一樣，需要時間的積累與沉淀，才能站穩(wěn)腳跟，征服市場。（中華服裝網(wǎng)）