新申集團(tuán)創(chuàng)建于1988年，是一家專業(yè)從事純亞麻紗線、亞麻服裝面料、亞麻家用紡織品面料、亞麻服裝等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理的國家級企業(yè)集團(tuán)。

新申集團(tuán)一直秉承“天天質(zhì)量，始終如一”的經(jīng)營理念，倡導(dǎo)“先做人，后做事”的核心價(jià)值觀，以“讓世界亞麻更精彩”的信念，同時(shí)和院校合作并引進(jìn)了國際紡織工程院院士和博士加入研發(fā)隊(duì)伍；公司主要以臺灣、香港及國內(nèi)專家級的人才結(jié)合5S進(jìn)行管理，以實(shí)現(xiàn)亞麻紡織細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)。新申集團(tuán)有限公司已成為中國亞麻10強(qiáng)企業(yè)，亞麻面料產(chǎn)品連年榮獲“中國流行面料入圍企業(yè)”等稱號。

在麻紡織行業(yè)發(fā)展遇冷的大環(huán)境下，新申集團(tuán)有限公司2012年上半年完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與去年同期相比增長了2%~3%。第二季度與第一季度相比產(chǎn)量、銷量都略有上漲。

企業(yè)面臨困境

近年來，中國亞麻行業(yè)遭受原料波動(dòng)、匯率上升、通脹、加息等多因素重壓，讓70%以上的中小麻紡織企業(yè)備受考驗(yàn)。面臨嚴(yán)峻的形勢，作為大型企業(yè)的新申集團(tuán)也在發(fā)展中遇到很多困難。

低勞動(dòng)力成本一直是我國紡織業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但近年來普通勞動(dòng)力工資不斷上升，對我國制造業(yè)，尤其是紡織業(yè)等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生比較大的影響。因?yàn)閯趧?dòng)力成本的升高，很多歐美廠家已經(jīng)取消在中國設(shè)廠，而轉(zhuǎn)向勞動(dòng)力更為廉價(jià)的孟加拉、印度等國，受此影響企業(yè)的訂單也有所減少；受各種因素的制約，企業(yè)的亞麻原料大部分依賴進(jìn)口，亞麻原料上漲，而亞麻成品的價(jià)格相對下降，使得亞麻產(chǎn)品的利潤降低，企業(yè)創(chuàng)利有所下滑；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)又面臨新的問題“招工難”，這些社會問題也給企業(yè)的發(fā)展帶來一定的壓力。

提升產(chǎn)品價(jià)值

新申集團(tuán)總經(jīng)理李建峰表示，現(xiàn)在國內(nèi)亞麻市場競爭激烈，很多廠家面臨巨大的市場壓力打起了價(jià)格戰(zhàn)，這對亞麻產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是很不利的。李建峰反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品取勝必須靠價(jià)值，靠價(jià)格是行不通的，只有價(jià)值才能帶動(dòng)價(jià)格�！毙律昙瘓F(tuán)專注于亞麻事業(yè)二十余年，始終堅(jiān)持“高水平、高價(jià)值、高認(rèn)知度”的原則，以高品質(zhì)的價(jià)值亞麻為龍頭來構(gòu)筑亞麻整體事業(yè)的發(fā)展。

如今亞麻掀起了人們的健康生活新風(fēng)尚，成為一種經(jīng)久不衰的經(jīng)典流行代表：綠色、環(huán)保、低碳、健康，眾多消費(fèi)者也重新把目光投向了亞麻產(chǎn)品。新申集團(tuán)引入了意大利等國先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，從亞麻原料到亞麻服飾生產(chǎn)都立足于高精尖的工藝，全面提升亞麻產(chǎn)品的價(jià)值，以此提高產(chǎn)品認(rèn)知度和顧客忠實(shí)度。徹底打破從纖維—面料—服飾—家紡的傳統(tǒng)單線思維，充分鉆研亞麻優(yōu)良品質(zhì)中的健康元素，發(fā)掘亞麻潛在的新活力，將其進(jìn)行高度提煉和深加工，全方位地融入亞麻的透氣、吸汗、除菌等優(yōu)良品質(zhì)，生產(chǎn)高品質(zhì)、附加值的亞麻產(chǎn)品。

創(chuàng)新銷售理念

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，作為中國亞麻10強(qiáng)企業(yè)，新申集團(tuán)也十分重視憑借科技創(chuàng)新完成對傳統(tǒng)亞麻工藝的改革，同時(shí)加強(qiáng)對時(shí)尚產(chǎn)品、尖端產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，為亞麻產(chǎn)品品牌和亞麻文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

新申集團(tuán)以“亞麻面料”為龍頭，開展創(chuàng)新工作，對亞麻的延伸性、抗皺性進(jìn)行創(chuàng)新改造，使亞麻面料更精細(xì)化，并且同時(shí)具有抗皺性和韌性。同時(shí)集團(tuán)通過引進(jìn)西方精湛的織造技術(shù)，并與傳統(tǒng)工藝的高度融合為消費(fèi)者創(chuàng)造出更高品質(zhì)的亞麻產(chǎn)品。新申集團(tuán)的面料產(chǎn)品先后獲得了“中國名牌產(chǎn)品”、“蘇州市出口名牌產(chǎn)品”等稱號，連年入圍中國流行面料。

近年來，新申集團(tuán)也始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新促進(jìn)亞麻紗線研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)和工藝的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)合作。作為技術(shù)創(chuàng)新的重要途徑，新申先后與東華大學(xué)、蘇州大學(xué)等科研院校和高校建立緊密合作關(guān)系。集團(tuán)與東華大學(xué)合作共同研發(fā)的“亞麻功能性面料開發(fā)”技術(shù)處于國際先進(jìn)水平。

今年初，總經(jīng)理李建峰創(chuàng)新提出亞麻現(xiàn)貨面料理念，將現(xiàn)貨銷售模式引入亞麻行業(yè)，使新申成為亞麻行業(yè)首家提出現(xiàn)貨銷售理念的企業(yè)。李建峰表示：在國內(nèi)市場，現(xiàn)貨銷售一定是一個(gè)大趨勢，將潮流引領(lǐng)和時(shí)尚兼具的理念融入面料，將服裝的前端工藝打造的更加成熟。

創(chuàng)新，使新申集團(tuán)的路子越走越寬。產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓面料品質(zhì)更精細(xì)化，采用新技術(shù)工藝生產(chǎn)的亞麻面料自然、質(zhì)感柔滑、綠色環(huán)保；產(chǎn)品品種多樣化，目前新申亞麻品種有純亞麻布、雨露麻、亞麻滌、亞麻棉、絹麻綢面料等數(shù)十種亞麻系列面料，廣泛用于亞麻男女品牌襯衣、時(shí)裝以及亞麻家紡裝飾等；產(chǎn)品更綠色、健康，不含偶氮等有害染料，創(chuàng)新使新申亞麻面料成為綠色的環(huán)保產(chǎn)品。理念的創(chuàng)新，讓新申在企業(yè)文化、品牌運(yùn)作、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和渠道建設(shè)上受益良多。產(chǎn)品和品牌一直是新申兩個(gè)強(qiáng)有力的拳頭。

拓展產(chǎn)品品牌

新申集團(tuán)經(jīng)過二十余載的發(fā)展，以品質(zhì)鑄就品牌，以多樣的產(chǎn)品演繹著亞麻品牌王國的精彩紛呈。

在提升企業(yè)產(chǎn)品科技含量的同時(shí)，新申著手打造差異化的亞麻品牌營銷模式，為廣大的服裝和家紡企業(yè)提供最優(yōu)化的亞麻面料、最專業(yè)的供應(yīng)鏈資源；現(xiàn)已形成并擁有“新申”亞麻面料、“麻元素”亞麻現(xiàn)貨面料、“麻派”亞麻家紡面料、“麻依坊”亞麻服飾、“麻先生”和“雅麻色”男女服裝、“麻印象”民族風(fēng)服飾、“一麻一世界”亞麻文化等八大產(chǎn)品和文化品牌。新申集團(tuán)已經(jīng)形成一個(gè)以亞麻面料為龍頭，品牌發(fā)展為動(dòng)力，構(gòu)筑亞麻整體發(fā)展大格局。

集團(tuán)的亞麻產(chǎn)品品牌是根據(jù)不同的消費(fèi)者需求和階層而設(shè)立的。例如：麻元素是亞麻行業(yè)中首家致力于現(xiàn)貨銷售理念的品牌，經(jīng)營的全部現(xiàn)貨亞麻面料是聘請國內(nèi)外資深設(shè)計(jì)師，把握服飾和家紡潮流趨勢和洞悉市場走向，按出口歐美標(biāo)準(zhǔn)在新申集團(tuán)生產(chǎn)，原料全部來自法國、比利時(shí)，染色牢固、質(zhì)量供給穩(wěn)定、提供一米起賣現(xiàn)貨供應(yīng)方式，以適應(yīng)小批量，快速供貨的整體解決方案。讓時(shí)尚品味亞麻；“雅麻色”和“麻先生”品牌系列女裝和男裝亞麻服飾，更多地融入了強(qiáng)勁的西方時(shí)尚元素，針對更為時(shí)尚和消費(fèi)能力較高的消費(fèi)群體，產(chǎn)品更好的適用于他們對較高端品質(zhì)生活的需求；“麻派”品牌系列家紡面料產(chǎn)品，則傳遞了國人追求綠色居家理念，完美地融合了亞麻面料的使用價(jià)值和保健作用，使亞麻產(chǎn)品既顯示其特有功效，又具有產(chǎn)品檔次和文化內(nèi)涵，被譽(yù)為綠色時(shí)尚的典范。

深挖亞麻文化

亞麻的發(fā)展史，幾乎和人類的文明史齊名。領(lǐng)略過歐洲亞麻的源遠(yuǎn)流長，感受了意大利亞麻的時(shí)尚尖端，目睹了法國、比利時(shí)亞麻的豐富多元，然而我國的亞麻文明又該邁向何方？新申集團(tuán)李建峰說：“我們現(xiàn)在首要的是要在中國推廣亞麻文化，讓人家知道什么是亞麻，它有什么優(yōu)點(diǎn)。等大家都知道亞麻的時(shí)候，我們再逐步推廣自己的品牌�！�

在塑造文化方面，李建峰表示，新申將秉承一貫的綠色、科技理念，推廣亞麻文化。企業(yè)在積極宣傳亞麻文化的同時(shí)，也以自己優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)，帶動(dòng)亞麻知識的普及。例如，建立亞麻品牌數(shù)據(jù)庫，成立亞麻品牌集合。以品牌產(chǎn)品帶動(dòng)亞麻宣傳的同時(shí)，普及大眾的亞麻知識，讓消費(fèi)者成為“伯樂”，來辨識“千里馬”。新申集團(tuán)以品質(zhì)帶動(dòng)文化，以文化塑造品質(zhì)，從科技、產(chǎn)量、質(zhì)量等多方面出發(fā)，打造了一整套完善的產(chǎn)業(yè)鏈傳承亞麻文明。（中國紡織報(bào)）