周一，德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Adidas(阿迪達(dá)斯)公布第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降93%，銷(xiāo)售額同比下降19%，均低于預(yù)期。Adidas警告稱(chēng)，第二季度收入將受到更大沖擊，銷(xiāo)售額可能會(huì)同比下降40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能為負(fù)值。
　　Adidas表示，在今年的頭兩個(gè)月，按不變匯率計(jì)，亞太以外地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了8%，但此后工廠關(guān)閉帶來(lái)的負(fù)面影響抵消了這部分增長(zhǎng)。目前Adidas 60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過(guò)70%的門(mén)店處于暫時(shí)關(guān)閉狀態(tài)。另外還受到了包括東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽在內(nèi)的大型體育賽事推遲或取消的影響。
　　第一季度，Adidas的庫(kù)存積壓了三分之一以上，價(jià)值達(dá)到43.3億歐元。Adidas已經(jīng)部分取消了第二和第三季度的供應(yīng)商訂單。公司計(jì)劃將部分未售出的庫(kù)存重新用于2021年的銷(xiāo)售，包括經(jīng)典的Superstar和Stan Smith運(yùn)動(dòng)鞋。其余的庫(kù)存將通過(guò)合作伙伴、Adidas網(wǎng)站和直銷(xiāo)店打折銷(xiāo)售。Adidas首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer說(shuō)：”我們預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)下半年都將處于大規(guī)模促銷(xiāo)的情況�！�
　　押注中國(guó)復(fù)蘇和線上業(yè)務(wù)
　　Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在一份聲明中稱(chēng)，將加倍押注中國(guó)的復(fù)蘇和在電子商務(wù)渠道看到的機(jī)遇。
　　電子商務(wù)業(yè)務(wù)部分抵消了門(mén)店關(guān)閉的影響。按不變匯率計(jì)，Adidas一季度電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35%。其中，3月的電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55%。Kasper Rorsted表示，中國(guó)的線上業(yè)務(wù)在4月的頭幾周增長(zhǎng)了一倍多，他預(yù)計(jì)2020年的電子商務(wù)渠道收入將達(dá)到40億歐元，超過(guò)2019年的30億歐元。
　　Kasper Rorsted稱(chēng)目前的另一個(gè)亮點(diǎn)是，由于人們對(duì)健身的熱情越來(lái)越高漲，許多人在家鍛煉，瑜伽墊的銷(xiāo)量創(chuàng)下了紀(jì)錄。
　　因此Adidas已將員工、庫(kù)存和營(yíng)銷(xiāo)工作全部向線上業(yè)務(wù)傾斜，并啟動(dòng)了一項(xiàng)特別活動(dòng)，為全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)免費(fèi)提供三個(gè)月的健身app高級(jí)會(huì)員資格。
　　在4月份的前三周，隨著中國(guó)的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，Adidas在中國(guó)的銷(xiāo)售情況已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇。但Kasper Rorsted向記者表示：“他們(中國(guó)消費(fèi)者)的購(gòu)買(mǎi)量不如疫情前那么多。情況不會(huì)立即恢復(fù)到和以前一樣。我們正在吸取中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其轉(zhuǎn)化為幫助其他市場(chǎng)復(fù)蘇的辦法�！彼�預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)到第二季度末才會(huì)全面復(fù)蘇。
　　Kasper Rorsted還預(yù)計(jì)，北美地區(qū)的門(mén)店將于5月中旬重新開(kāi)業(yè)，他希望全球大部分門(mén)店能在6月底前恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
　　Adidas警告稱(chēng)，按不變匯率計(jì)，第二季度的銷(xiāo)售額可能會(huì)下降40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能為負(fù)值。Kasper Rorsted表示，4月份Adidas已經(jīng)損失了超過(guò)10億歐元的銷(xiāo)售額。
　　鑒于關(guān)閉的門(mén)店還不知何時(shí)能重新開(kāi)業(yè)，Adidas沒(méi)有提供今年的全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
　　Adidas稱(chēng)，一季度公司的現(xiàn)金損耗了14億歐元，截至3月31日公司的現(xiàn)金余額為19.75億歐元，這凸顯出其接受政府貸款援助的必要性。Adidas于4月14日獲得了30億歐元的政府貸款援助。作為貸款條件，Adidas將暫停派發(fā)股息。
　　自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，Adidas股價(jià)已累計(jì)下跌超過(guò)三分之一，周一收于每股206.8歐元。
　　截至3月31日的2020財(cái)年第一季度，Adidas的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
　　按不變匯率計(jì)，銷(xiāo)售額下降19%至47.53億歐元，低于分析師預(yù)期的48.5億歐元
　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降93%至6500萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的2.63億歐元。其中，大中華區(qū)庫(kù)存積壓、訂單取消以及壞賬撥備增加，對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)造成了約2.5億歐元的影響
　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降至1.4%
　　持續(xù)經(jīng)營(yíng)的凈收入下降97%至2000萬(wàn)歐元
　　按品牌
　　Adidas：銷(xiāo)售額同比下降20%
　　Reebok：銷(xiāo)售額同比下降12%
　　按地區(qū)
　　亞太地區(qū)：銷(xiāo)售額同比下降45%，其中，大中華區(qū)銷(xiāo)售額下降了8億歐元(降幅為58%)
　　歐洲：銷(xiāo)售額同比下降8%
　　拉丁美洲：銷(xiāo)售額基本持平
　　北美：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%
　　俄羅斯：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%
　　新興市場(chǎng)：銷(xiāo)售額同比下降11%