2020年注定是不平凡的一年，誰也沒有想到，21世紀(jì)的第三個(gè)十年一場(chǎng)罕見的疫情揭開序幕，突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情讓本該歡聚的春節(jié)假期變得冷氣和嚴(yán)峻。原本新春佳節(jié)的喜慶祥和、走親訪友變成了人人自危、宅家戰(zhàn)“疫”。
據(jù)行業(yè)權(quán)威部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次新型冠狀病毒對(duì)感染疫情對(duì)紡織服裝企業(yè)影響較大，我們來看看具體的分析。
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疫情對(duì)行業(yè)發(fā)展走勢(shì)的影響
非典時(shí)期，服裝業(yè)周期影響與疫情發(fā)展基本上屬于同步的：非典在3和4月最嚴(yán)重，5月上旬影響特別嚴(yán)重，6月開始減弱，7月逐漸恢復(fù)。新冠狀肺炎疫情按照上海醫(yī)療救治專家組組長(zhǎng)張文宏的分析：大概率情況下，除武漢個(gè)別地區(qū)，疫情在兩到三個(gè)月結(jié)束，國(guó)家有信心有能力打贏這場(chǎng)疫情阻擊戰(zhàn)!在這種情況下，2到3月對(duì)服裝行業(yè)的影響是最嚴(yán)重，4月份逐漸恢復(fù)，樂觀預(yù)計(jì)在5到6月恢復(fù)正常。
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疫情對(duì)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求的影響
服裝業(yè)屬于日常生活必須品，但是在疫情之下，按照馬斯洛需求層次理論來講，短期消費(fèi)者對(duì)服裝業(yè)的偏好在改變。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)服裝的需求，安全需求是排在最前面的，而且很多人都是在家辦公，少出門逛街，短期內(nèi)對(duì)衣服的保暖和遮體基本需求較高，對(duì)審美、炫耀、場(chǎng)景等心理需求在減弱，加上疫情勢(shì)必影響消費(fèi)者的收入，消費(fèi)預(yù)期自然會(huì)下降。
疫情結(jié)束后，消費(fèi)一般會(huì)有報(bào)復(fù)性反彈，樂觀分析，服裝消費(fèi)也會(huì)有階段性的上升。畢竟疫情過后，災(zāi)害會(huì)在一定程度上影響人的消費(fèi)觀，對(duì)健康、審美和品質(zhì)生活的追求提升。
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疫情對(duì)服裝業(yè)周期消費(fèi)分析
�、俣救�(kù)存消費(fèi)旺季錯(cuò)失
按照服裝業(yè)消費(fèi)周期，春節(jié)期間是冬季服裝庫(kù)存消耗的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，而且?guī)齑婢褪抢麧?rùn)，就是現(xiàn)金流。疫情促使服裝業(yè)錯(cuò)過了春季的消費(fèi)旺季，就會(huì)產(chǎn)生時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本，降低現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率。保守估計(jì)，流通渠道中，2019年冬季庫(kù)存比2018年增加10%以上。我們要知道服裝業(yè)的凈利潤(rùn)也就說在10%左右。
�、诖貉b銷售難把握黃金周期
按照服裝銷售規(guī)律，春裝一般在年前就會(huì)上柜，一般南方1到3月，北方2到4月，對(duì)于電商而言，更是多數(shù)都在年前已經(jīng)上架，也就說說春裝在疫情前期就進(jìn)入庫(kù)存。如今疫情的影響，在2到3月，消費(fèi)者在疫情解除之前，即使實(shí)體店開業(yè)也沒多少顧客會(huì)光顧的。即使疫情解除，消費(fèi)者的恐慌情緒還會(huì)在持續(xù)一段時(shí)間，這對(duì)于春裝只有一個(gè)月的黃金消費(fèi)期同樣是如臨大敵。對(duì)電商而言，疫情解除之前，和線下店是同病相憐，如果疫情解除后，線下會(huì)有部分轉(zhuǎn)移到線上，相對(duì)日子好過點(diǎn)，但也難把握這個(gè)黃金周期。因此，春季庫(kù)存同樣增加，只能靠疫情后秋季再賣春季的庫(kù)存了。
�、巯募痉b消費(fèi)旺季線上線下反響不同
夏季的核心銷售時(shí)間是4到6月，7到8月主要是消耗庫(kù)存。按照疫情的周期預(yù)測(cè)，疫情對(duì)線下實(shí)體店的夏季銷售在上半場(chǎng)比較弱，下半場(chǎng)會(huì)好點(diǎn)，但是經(jīng)濟(jì)下行和階段性消費(fèi)需求下降，實(shí)體店夏季銷售想要很火爆也有難度。
夏季銷售旺季對(duì)電商渠道而言比較有利，原本疫情就會(huì)影響到顧客轉(zhuǎn)移到線上購(gòu)買，加上疫情后消費(fèi)會(huì)有短期的報(bào)復(fù)性反彈，這對(duì)電商是個(gè)利好期。
因此，疫情之下，物理空間是隔離的，網(wǎng)絡(luò)空間也是相連的，4000多萬人通過直播觀看火神山醫(yī)院建設(shè)，也就說說疫情是個(gè)催化劑，加速網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注和使用。疫情過后，消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)進(jìn)一步被改變和培養(yǎng)，因此，服裝業(yè)的消費(fèi)在傳統(tǒng)線下渠道只能是慢慢恢復(fù)，難以大爆發(fā)，而電商渠道的服裝業(yè)就是一個(gè)利好消息，尤其是電商轉(zhuǎn)型直播帶貨逐漸在培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，服裝業(yè)會(huì)在夏季后半場(chǎng)迎來爆發(fā)，我們也相信這將會(huì)激發(fā)所有人對(duì)美好生活的更加向往!
