五月天国产视视频|成人片亚洲AV网站|东北熟女摸摸五月天|午夜无码视频在线|无码人妻AV网站|毛片免费视频无码永久|日本激情视频,激情图片,激情小说|亚洲av中文在线看|国产午夜福利精品|亚洲伊人影视免费在线观看

當(dāng)前位置:首頁  > 資訊中心 >  紡織財(cái)經(jīng)  > 營銷管理  > 丁水波:新格局中擁抱國際化,特步2019年做好了這三件事

丁水波:新格局中擁抱國際化,特步2019年做好了這三件事

2020-01-15 09:55:33 來源:體育大生意

發(fā)現(xiàn)好貨
  與美國Wolvrine成立投資公司,合資擁有索康尼和邁樂,形成專業(yè)體育和運(yùn)動(dòng)體育、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三大市場細(xì)分;簽約林書豪作為代言人,正式發(fā)布籃球戰(zhàn)略;與中國田協(xié)發(fā)布“國人競速,全民暢跑”戰(zhàn)略。

  以上是特步集團(tuán)董事局主席丁水波在2019體育大生意年度峰會(huì)主旨演講《在新格局中擁抱全球化》中所介紹的2019年特步所做的重要的三件事。

  國潮崛起的現(xiàn)在,包括特步在內(nèi)的國產(chǎn)品牌正在越來越多的受到消費(fèi)者的關(guān)注。在特步2019年發(fā)布的中期業(yè)績報(bào)告中,集團(tuán)營收33.57億元,同比增長23%,凈利潤達(dá)到4.63億元,增速同為23%。

  開啟多品牌,特步從本土擴(kuò)張到布局全球

  從1987年的“福建三興體育用品公司”到2001年的“特步”品牌,再到2019年開啟多品牌發(fā)展,特步跨越三個(gè)年代的發(fā)展之路是中國體育品牌的一個(gè)縮影。三十多年來,包括特步等一批體育用品制造公司開在了開在了泉州晉江,而晉江也是特步起步的地方。

  “這幾十年來,福建體育用品企業(yè)經(jīng)過了從家庭式的作坊到規(guī);纳a(chǎn),從貼牌加工到自主品牌,從本土擴(kuò)張到布局國際化。八十年代初三閑起步,初步形成體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群,90年代隨著改革開放程度進(jìn)一步擴(kuò)大,中國制造業(yè)水平進(jìn)一步提升,中國體育用品迎來了最繁榮的代工,把產(chǎn)品通過外貿(mào)賣到全世界,成為世界工廠!倍∷ㄔ谥髦佳葜v中說。

  隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推行,自主品牌的創(chuàng)立成為國家戰(zhàn)略,2000年一大批體育用品品牌涌現(xiàn),而隨著時(shí)間推進(jìn)這些企業(yè)也逐漸走向差異化道路,這也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。丁水波表示:“今年剛好是2020年,未來的十年,中國必將影響世界的格局,在新格局中擁抱全球化是中國企業(yè)的必由之路!

  基于新格局,丁水波認(rèn)為要抓住四大重要趨勢特點(diǎn):全球化、年輕化、個(gè)性化、智能化。而其中,全球化既指“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變,也是讓更多全球的產(chǎn)品滿足中國消費(fèi)者多樣化的需求。

  于此,2019年特步與Wolverine公司成立合資公司,共同在中國內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony(索康尼)及Merrell(邁樂)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷權(quán)。并于同年8月,完成對(duì)K-Swiss(蓋世威)和Palladium(帕拉丁)兩個(gè)品牌的收購。

  對(duì)于2019年的特步,丁水波說:“從運(yùn)動(dòng)細(xì)分的屬性來看,索康尼作為四大跑鞋之一,在專業(yè)跑鞋當(dāng)中處于金字塔頂端的位置,而邁樂是專業(yè)的戶外品牌,蓋世威和帕拉丁是高端時(shí)尚代表。這樣形成了專業(yè)體育、大眾體育和時(shí)尚體育三大市場細(xì)分,可以更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求!

  而正是2019年,特步正式成為多品牌、國際化的中國體育用品企業(yè)。

  簽約林書豪發(fā)布籃球戰(zhàn)略,特步秉持“體娛營銷”

  2019年,籃球世界在中國八座城市舉行,而賽事進(jìn)行之前,特步在8月9日正式宣布了與亞裔球星林書豪簽約,這是特步簽約的第一個(gè)國際級(jí)球星,也是林書豪在大陸市場簽下的第一個(gè)球鞋品牌代言。之后,特步為林書豪打造了專屬游云4,這款鞋也以林書豪的個(gè)人logo作為主打元素。

  “我們?cè)谂懿狡奉惓墒斓幕A(chǔ)上,抓住機(jī)遇,簽約林書豪以后正式發(fā)布籃球戰(zhàn)略,以CBA爆發(fā)積極營銷和傳播產(chǎn)品,我們首款林書豪代言的籃球鞋在整個(gè)籃球界當(dāng)中是非常獨(dú)到的存在!倍∷ū硎。

  簽約林書豪并進(jìn)軍籃球領(lǐng)域,是特步看到了中國籃球消費(fèi)持續(xù)快速增長的大背景,抓住了粉絲的消費(fèi)心理。同時(shí),特步在發(fā)布的“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”表示,將以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式,推出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。未來,特步籃球?qū)⒓蠈I(yè)、校園、慈善、時(shí)尚等維度來開展,塑造籃球品類形象。

  而作為運(yùn)動(dòng)品牌,秉承“體娛營銷”的特步,曾先后簽約謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT、景甜等。

  與田協(xié)發(fā)布國人競速、全民暢跑戰(zhàn)略

  和中國田協(xié)發(fā)布了“國人競速,全民暢跑”戰(zhàn)略,是丁水波口中特步2019年做的第三件事。12月15日,中國田徑協(xié)會(huì)和特步共同發(fā)起了“國人競速全民暢跑”戰(zhàn)略,其中包含“國人競速”戰(zhàn)略包含“國人競速”運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)計(jì)劃、“國人競速”賽事激勵(lì)計(jì)劃、“國人競速”青少年激勵(lì)計(jì)劃、“國人競速”俱樂部。

  丁水波表示:“從回歸體育升級(jí)到回歸體育精神,從生意升級(jí)到使命,從企業(yè)視角上升到國家夢想,2019年是我們贊助賽事第12個(gè)年頭。我們希望通過國人競速運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)計(jì)劃,激勵(lì)中國越跑越快!

  跑步業(yè)務(wù)對(duì)于特步來說本就不陌生,早在2007年特步就已經(jīng)布局跑步領(lǐng)域,成為國內(nèi)最早試水馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌。在去年特步發(fā)布的2018年全年業(yè)績顯示,在專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,特步連續(xù)第五年蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌。

  “未來我們將沿著多品牌戰(zhàn)略,全球化的途徑,深化多引擎推動(dòng)模式,堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向,進(jìn)一步細(xì)分市場,在新格局中擁抱全球化!边@是丁水波在演講的最后闡述的特步未來的發(fā)展規(guī)劃。
  • 訂單如潮
  • 發(fā)現(xiàn)好貨
  • 孔雀云展
  • 小哥找布
  • 每月新品
  1. 小哥找布服務(wù)已上線,海量面料觸手可得!

          出差成本高、采購成本高、時(shí)間成本高,采購商找面料太難了!別急,全球紡織網(wǎng)小哥找布服務(wù),找布快,價(jià)格準(zhǔn),服務(wù)優(yōu),助您快速完成訂單。
          小哥找布服務(wù)是中國輕紡城數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)配套服務(wù),小哥找布服務(wù)是中國輕紡城數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)配套服務(wù),助力…

熱門文章
沒找到想要的產(chǎn)品? 點(diǎn)擊立即發(fā)布采購

62萬供應(yīng)商為您 免費(fèi)報(bào)價(jià)