與美國(guó)Wolvrine成立投資公司，合資擁有索康尼和邁樂(lè)，形成專(zhuān)業(yè)體育和運(yùn)動(dòng)體育、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三大市場(chǎng)細(xì)分；簽約林書(shū)豪作為代言人，正式發(fā)布籃球戰(zhàn)略；與中國(guó)田協(xié)發(fā)布“國(guó)人競(jìng)速，全民暢跑”戰(zhàn)略。
以上是特步集團(tuán)董事局主席丁水波在2019體育大生意年度峰會(huì)主旨演講《在新格局中擁抱全球化》中所介紹的2019年特步所做的重要的三件事。
國(guó)潮崛起的現(xiàn)在，包括特步在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌正在越來(lái)越多的受到消費(fèi)者的關(guān)注。在特步2019年發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，集團(tuán)營(yíng)收33.57億元，同比增長(zhǎng)23%，凈利潤(rùn)達(dá)到4.63億元，增速同為23%。
開(kāi)啟多品牌，特步從本土擴(kuò)張到布局全球
從1987年的“福建三興體育用品公司”到2001年的“特步”品牌，再到2019年開(kāi)啟多品牌發(fā)展，特步跨越三個(gè)年代的發(fā)展之路是中國(guó)體育品牌的一個(gè)縮影。三十多年來(lái)，包括特步等一批體育用品制造公司開(kāi)在了開(kāi)在了泉州晉江，而晉江也是特步起步的地方。
“這幾十年來(lái)，福建體育用品企業(yè)經(jīng)過(guò)了從家庭式的作坊到規(guī)�；纳a(chǎn)，從貼牌加工到自主品牌，從本土擴(kuò)張到布局國(guó)際化。八十年代初三閑起步，初步形成體育用品制造產(chǎn)業(yè)集群，90年代隨著改革開(kāi)放程度進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)制造業(yè)水平進(jìn)一步提升，中國(guó)體育用品迎來(lái)了最繁榮的代工，把產(chǎn)品通過(guò)外貿(mào)賣(mài)到全世界，成為世界工廠�！倍∷ㄔ谥髦佳葜v中說(shuō)。
隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推行，自主品牌的創(chuàng)立成為國(guó)家戰(zhàn)略，2000年一大批體育用品品牌涌現(xiàn)，而隨著時(shí)間推進(jìn)這些企業(yè)也逐漸走向差異化道路，這也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。丁水波表示：“今年剛好是2020年，未來(lái)的十年，中國(guó)必將影響世界的格局，在新格局中擁抱全球化是中國(guó)企業(yè)的必由之路�！�
基于新格局，丁水波認(rèn)為要抓住四大重要趨勢(shì)特點(diǎn)：全球化、年輕化、個(gè)性化、智能化。而其中，全球化既指“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，也是讓更多全球的產(chǎn)品滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求。
于此，2019年特步與Wolverine公司成立合資公司，共同在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)開(kāi)展Saucony(索康尼)及Merrell(邁樂(lè))品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)權(quán)。并于同年8月，完成對(duì)K-Swiss(蓋世威)和Palladium(帕拉丁)兩個(gè)品牌的收購(gòu)。
對(duì)于2019年的特步，丁水波說(shuō)：“從運(yùn)動(dòng)細(xì)分的屬性來(lái)看，索康尼作為四大跑鞋之一，在專(zhuān)業(yè)跑鞋當(dāng)中處于金字塔頂端的位置，而邁樂(lè)是專(zhuān)業(yè)的戶外品牌，蓋世威和帕拉丁是高端時(shí)尚代表。這樣形成了專(zhuān)業(yè)體育、大眾體育和時(shí)尚體育三大市場(chǎng)細(xì)分，可以更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。”
而正是2019年，特步正式成為多品牌、國(guó)際化的中國(guó)體育用品企業(yè)。
簽約林書(shū)豪發(fā)布籃球戰(zhàn)略，特步秉持“體娛營(yíng)銷(xiāo)”
2019年，籃球世界在中國(guó)八座城市舉行，而賽事進(jìn)行之前，特步在8月9日正式宣布了與亞裔球星林書(shū)豪簽約，這是特步簽約的第一個(gè)國(guó)際級(jí)球星，也是林書(shū)豪在大陸市場(chǎng)簽下的第一個(gè)球鞋品牌代言。之后，特步為林書(shū)豪打造了專(zhuān)屬游云4，這款鞋也以林書(shū)豪的個(gè)人logo作為主打元素。
“我們?cè)谂懿狡奉?lèi)成熟的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇，簽約林書(shū)豪以后正式發(fā)布籃球戰(zhàn)略，以CBA爆發(fā)積極營(yíng)銷(xiāo)和傳播產(chǎn)品，我們首款林書(shū)豪代言的籃球鞋在整個(gè)籃球界當(dāng)中是非常獨(dú)到的存在�！倍∷ū硎尽�
簽約林書(shū)豪并進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，是特步看到了中國(guó)籃球消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)的大背景，抓住了粉絲的消費(fèi)心理。同時(shí)，特步在發(fā)布的“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”表示，將以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，推出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。未來(lái)，特步籃球?qū)⒓蠈?zhuān)業(yè)、校園、慈善、時(shí)尚等維度來(lái)開(kāi)展，塑造籃球品類(lèi)形象。
而作為運(yùn)動(dòng)品牌，秉承“體娛營(yíng)銷(xiāo)”的特步，曾先后簽約謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂(lè)華七子NEXT、景甜等。
與田協(xié)發(fā)布國(guó)人競(jìng)速、全民暢跑戰(zhàn)略
和中國(guó)田協(xié)發(fā)布了“國(guó)人競(jìng)速，全民暢跑”戰(zhàn)略，是丁水波口中特步2019年做的第三件事。12月15日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和特步共同發(fā)起了“國(guó)人競(jìng)速全民暢跑”戰(zhàn)略，其中包含“國(guó)人競(jìng)速”戰(zhàn)略包含“國(guó)人競(jìng)速”運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)計(jì)劃、“國(guó)人競(jìng)速”賽事激勵(lì)計(jì)劃、“國(guó)人競(jìng)速”青少年激勵(lì)計(jì)劃、“國(guó)人競(jìng)速”俱樂(lè)部。
丁水波表示：“從回歸體育升級(jí)到回歸體育精神，從生意升級(jí)到使命，從企業(yè)視角上升到國(guó)家夢(mèng)想，2019年是我們贊助賽事第12個(gè)年頭。我們希望通過(guò)國(guó)人競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)計(jì)劃，激勵(lì)中國(guó)越跑越快�！�
跑步業(yè)務(wù)對(duì)于特步來(lái)說(shuō)本就不陌生，早在2007年特步就已經(jīng)布局跑步領(lǐng)域，成為國(guó)內(nèi)最早試水馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌。在去年特步發(fā)布的2018年全年業(yè)績(jī)顯示，在專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，特步連續(xù)第五年蟬聯(lián)中國(guó)內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌。
“未來(lái)我們將沿著多品牌戰(zhàn)略，全球化的途徑，深化多引擎推動(dòng)模式，堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，在新格局中擁抱全球化。”這是丁水波在演講的最后闡述的特步未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。
