受益消費者生活方式及穿著潮流轉(zhuǎn)變，運動成為近5年來服裝市場增長最快的市場，同時由于運動服飾功能性要求更高，研發(fā)及廣告規(guī)模效應(yīng)更強，其市場占有率向龍頭集中的趨勢也更為顯著，安踏、李寧、特步近年增長表現(xiàn)都優(yōu)于行業(yè)平均水平，并且該趨勢在2019年仍然得到延續(xù)。
在今天(10月22日)位于上海市浦東新區(qū)張江高科技園區(qū)的荷蘭皇家帝斯曼集團中國區(qū)總部舉行的“帝斯曼繽紛運動日”上，第一紡織網(wǎng)記者獲悉，這家專注于營養(yǎng)、健康和綠色生活的全球科學(xué)企業(yè)，攜手專業(yè)精英自行車團隊Sunweb，助力“健康中國2030”行動計劃，強化在中國促進健康生活方式的承諾。
帝斯曼表示，公司在運動營養(yǎng)、材料和個人護理方面不斷創(chuàng)新，推出更強大、更安全、更可持續(xù)的解決方案和技術(shù)，為專業(yè)運動員備戰(zhàn)2020東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會等重大比賽提供有力支持。而從奧運會到環(huán)法自行車賽，再到其他賽事，帝斯曼已經(jīng)在世界范圍內(nèi)涉足運動領(lǐng)域多年。
帝斯曼中國區(qū)總裁蔣惟明博士說道：“正如運動競技對于卓越追求永無止境一樣，為了提升運動表現(xiàn)，創(chuàng)新也必須不斷前行。帝斯曼以科學(xué)的解決方案為基礎(chǔ)，為職業(yè)運動員提供卓越防護并促進恢復(fù)，為其在激烈的競技運動中帶來關(guān)鍵性的優(yōu)勢�！弊鳛閷I(yè)精英自行車團隊Sunweb值得信賴的合作伙伴和贊助商，帝斯曼不斷突破科學(xué)界限，為運動員提供進階的解決方案。
Sunweb車隊在包括剛結(jié)束的環(huán)廣西自行車賽在內(nèi)的各類高端賽事中，使用了一系列帝斯曼高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)品和解決方案。車隊的騎行背帶短褲及上衣纖維防護層都采用了迪尼瑪®進行強化。這種材料的強度是優(yōu)質(zhì)鋼材的15倍，但兼具輕盈與舒適性，用迪尼瑪®纖維制成的服裝可以更好地保護騎行運動員在撞擊時降低典型的擦傷，同時也允許自行車手自由騎行。
據(jù)介紹，迪尼瑪®是帝斯曼旗下的一高端品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了超高分子量聚乙烯(UHMWPE)纖維，UD及面料的開發(fā)與生產(chǎn)。迪尼瑪®纖維集輕質(zhì)與高強于一身。同等質(zhì)量下，它的強度比優(yōu)質(zhì)鋼材高15倍之多，比芳綸強40%。其質(zhì)量輕，防護性能卓越且持久耐用的特性讓它在執(zhí)法與防護、海事海工、近海、醫(yī)療、運動與生活方式、漁業(yè)、戶外裝備、汽車、可再生能源、個人防護裝備等領(lǐng)域深受信賴，而迪尼瑪®也應(yīng)在國際、國內(nèi)一線運動品牌的產(chǎn)品中也得到了廣泛的應(yīng)用�！ �
帝斯曼還為車隊提供FLORAGLO®葉黃素®及OPTISHARP®玉米黃質(zhì)®，動態(tài)營養(yǎng)成分保護雙眼免受破壞性藍光影響，增強視覺能力，顯著縮短騎手反應(yīng)時間。同時，為了幫助騎手更好的賽后恢復(fù)，該團隊還配備了帝斯曼PeptoPro®沛力肽™及Fruitflow®輕絡(luò)素®等營養(yǎng)成分。此外，車隊還使用了帝斯曼千禧一代防曬精華霜SPF30，升級的防曬配方專門為其設(shè)計，能夠保護騎手的皮膚在長時間、高強度的比賽中免受陽光灼傷。
帝斯曼不僅為專業(yè)運動員提供運動解決方案，幫助他們備戰(zhàn)重要賽事，對于普通中國消費者也提供全方位的創(chuàng)新解決方案，以滿足其在高質(zhì)量個人護理、營養(yǎng)和運動產(chǎn)品方面日益增長的需求。帝斯曼致力于推動健康和可持續(xù)生活方式，將不斷進步，通過創(chuàng)新的解決方案，促進消費者的健康生活，并與客戶及合作伙伴一起倡導(dǎo)更健康和可持續(xù)的未來。
來自Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)體育用品行業(yè)的市場規(guī)模在2018年同比增長19.5%至人民幣2648億元，預(yù)計到2023年可達到人民幣4346億元，相當(dāng)于在2018-2023年期間保持10.4%的年復(fù)合增長率，業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，運動用品行業(yè)仍然存在巨大的市場空間，預(yù)計未來三年內(nèi)仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。
而來自機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，2018年全球運動鞋服市場超過3300億美元、中國市場規(guī)模約為401億美元，中國人均運動鞋服消費支出僅28.8美元/人，相較于日本和歐美仍有較大差距。由此預(yù)計中國運動鞋服市場未來五年CAGR9%+，至2023整體規(guī)模將突破650億美元。
國盛證券分析師鞠興海表示，短期而言，居民參與提高、體育賽事盛行、運動時尚興起，使得該細(xì)分市場正享受著極高景氣度。安踏、李寧、耐克、阿迪2018年大中華市場收入增速分為44%、18%、21%、20%，其各自運動時尚品牌FILA、中國李寧、AJ、椰子系列更是大放異彩，且該趨勢仍在延續(xù)；而下游最大零售商滔搏國際連續(xù)三年庫存周轉(zhuǎn)保持在103天上下，更顯示渠道動銷極為健康。
目前，全球市場上運動鞋服行業(yè)總體呈現(xiàn)無國界、雙超多強的競爭格局，耐克、阿迪牢牢占據(jù)各主要消費市場的前兩把交椅(全球CR2為28%)。反觀中國市場格局更為集中，2018年耐克、阿迪、安踏、李寧四家公司市占率合計接近70%(VS2009年45%)，且上下游產(chǎn)業(yè)鏈已形成龍頭彼此對話的產(chǎn)業(yè)鏈格局。上游申洲國際為全球最大的運動服裝制造商(占耐克訂單近20%)、且逐步與國內(nèi)龍頭品牌展開合作；中游品牌上述四家獨大；而下游則是大型專業(yè)運動零售商(滔搏/寶勝占中國市場15%/10%左右)和各品牌封閉分銷體系并存，上述產(chǎn)業(yè)鏈格局將使市場競爭格局更具長期穩(wěn)定性。
觀察來看，運動鞋服產(chǎn)品具有專業(yè)和科技屬性，龍頭品牌在科技創(chuàng)新上具備優(yōu)勢，安踏、李寧2018年研發(fā)投入分別為6/2億元，研發(fā)費用率在3%左右；而采用高科技材料應(yīng)用于產(chǎn)品中去將是遠(yuǎn)期體育鞋服公司參與全球品牌同臺競技的必備要素，當(dāng)前，運動鞋服行業(yè)正處高景氣階段，且未來空間廣闊，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭格局穩(wěn)定，強者恒強將日趨明顯。
