紡織產(chǎn)業(yè)興旺與否主要取決于需求端，需求旺，則紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游都生意興隆；而需求端一旦出現(xiàn)萎靡，那么整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈都將舉步維艱。
眾多周知，今年紡織產(chǎn)業(yè)在外需層面可算是一蹶不振。因中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，紡織外貿(mào)備受沖擊，訂單量流失嚴(yán)重，眾多外貿(mào)型紡織企業(yè)都無(wú)單可做，在美方“變幻莫測(cè)”的加稅威脅政策下，國(guó)外的客戶不敢下單，國(guó)內(nèi)的外貿(mào)型紡織企業(yè)不敢接單，紡織外貿(mào)一片凄慘。
在外需難振的情況下，挖掘內(nèi)需潛力則顯得更加重要。
內(nèi)需終端市場(chǎng)分為服裝和家紡兩大類(lèi)，之前我們已經(jīng)就國(guó)內(nèi)多家服裝巨頭的半年報(bào)做了簡(jiǎn)單分析，服裝業(yè)可謂是寒風(fēng)蕭瑟；內(nèi)需兩條腿，服裝已經(jīng)算是半“瘸”了，那么家紡能否撐起內(nèi)需的這片天呢？接下來(lái)，我們將就國(guó)內(nèi)幾家具有代表性的家紡上市公司的半年報(bào)做簡(jiǎn)單解讀。
“羅萊生活”上半年?duì)I收凈利下滑，業(yè)績(jī)承壓
羅萊生活上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.87億元，同比降低0.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.07億元，同比降低5.05%。
羅萊生活聚焦以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，通過(guò)百貨、品牌旗艦店、社區(qū)專賣(mài)店、購(gòu)物中心、平臺(tái)電商、直營(yíng)電商、B2B、禮品團(tuán)購(gòu)等線上、線下各銷(xiāo)售渠道，覆蓋高端市場(chǎng)(廊灣、萊克星頓、內(nèi)野)、中高端市場(chǎng)(羅萊、羅萊兒童)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)(LOVO)的多品牌產(chǎn)品。
羅萊生活稱，2019年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)承壓前行，下行的壓力加大。宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑，消費(fèi)增速放緩，家紡行業(yè)發(fā)展也面臨一定的壓力。2019年公司面臨較多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩風(fēng)險(xiǎn)，終端消費(fèi)需求放緩以及消費(fèi)者偏好的變化、渠道變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。上半年公司聚焦主業(yè)，推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型、精細(xì)化管理，加強(qiáng)成本及費(fèi)用管控。
“富安娜”上半年?duì)I收凈利下滑，緊縮運(yùn)營(yíng)
富安娜上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.05億元，同比減少3.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.55億元，同比減少16.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.26億元，同比減少21.11%。其中，經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)收入占比約為23%，直營(yíng)門(mén)店占比約為28%，電商業(yè)務(wù)收入占比約為36%，其他業(yè)務(wù)(包括團(tuán)購(gòu)和家居)占比約為13%。富安娜稱，凈利潤(rùn)下滑的幅度大于營(yíng)業(yè)收入下滑的幅度主要原因是凈利潤(rùn)率最高的經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)占比下降較大，同期下降約10%。
富安娜稱，公司不盲目擴(kuò)張開(kāi)店，更關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，公司2019年上半年對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)以回款為獎(jiǎng)金考核指標(biāo)，以推進(jìn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)幫助經(jīng)銷(xiāo)商去終端庫(kù)存，幫助其提升自身利潤(rùn)。
“水星家紡”上半年?duì)I收凈利增長(zhǎng)，電商增彩
水星家紡上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.75億元，同比增長(zhǎng)9.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.35億元，同比增長(zhǎng)12.47%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.07億元，同比下降2.23%。
水星家紡認(rèn)為，家紡行業(yè)的市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較高的關(guān)聯(lián)，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、居民收入增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量下降、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇等都可能影響床上用品等家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，從而影響公司未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外未來(lái)人力成本的上升、原輔材料的價(jià)格波動(dòng)仍存在較大的不確定性，也可能給公司帶來(lái)成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
水星家紡稱，營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于公司電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)逐步恢復(fù)，公司對(duì)電商內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)對(duì)中高端產(chǎn)品的布局。
“夢(mèng)潔股份”上半年?duì)I收凈利下滑，推動(dòng)渠道下沉
夢(mèng)潔股份上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.50億元，同比增長(zhǎng)14.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8305.47萬(wàn)元，同比下降9.58%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)7968.82萬(wàn)元，同比下降10.94%。
夢(mèng)潔股份稱，2019年上半年，公司新開(kāi)終端近600個(gè)。公司將重點(diǎn)布局加盟渠道，門(mén)店往三、四線及以下城市或者重點(diǎn)社區(qū)下沉，以布局50平米以上“輕小快”門(mén)店為主，一、二線城市品牌集合店和標(biāo)準(zhǔn)店差異化布局。公司加持“一屋好貨”平臺(tái)，擴(kuò)充家居類(lèi)產(chǎn)品線，另外推進(jìn)洗護(hù)服務(wù)布局。2019年上半年，公司新開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店及智慧門(mén)店洗護(hù)服務(wù)全覆蓋，進(jìn)行門(mén)店改造及推出單獨(dú)洗護(hù)中心，推出環(huán)保洗護(hù)產(chǎn)品。
“多喜愛(ài)”上半年凈利虧損，進(jìn)行資產(chǎn)重組
多喜愛(ài)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.64億元，同比降低7.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損590.88萬(wàn)元，同比降低123.98%。多喜愛(ài)稱，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑的原因是上半年公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，以及公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，相關(guān)管理費(fèi)用增加與處置固定資產(chǎn)的損失。
從上面幾家家紡上市企業(yè)的“成績(jī)單”中我們可以看出，家紡市場(chǎng)的整體表現(xiàn)“差強(qiáng)人意”，至少?gòu)倪@份成績(jī)單的情況來(lái)看，并不能撐起內(nèi)需。多家企業(yè)開(kāi)始緊縮運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓下沉市場(chǎng)、發(fā)力電商領(lǐng)域都成為家紡企業(yè)的新招兒。
總體來(lái)說(shuō)，家紡市場(chǎng)仍然擁有巨大的潛力和增長(zhǎng)空間。紡織產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)也可以學(xué)習(xí)家紡企業(yè)的“新招兒”，開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，發(fā)力電商，通過(guò)多渠道全覆蓋策略占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模，以取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。
