從北京風(fēng)暴電音節(jié)舉辦2016秋冬新品發(fā)布會(huì)，到2017年正式簽約吉克雋逸為品牌微代言，再到LINC金羽杰榮獲中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周時(shí)尚品牌大獎(jiǎng)……一直聽(tīng)從內(nèi)心召喚的LINC金羽杰，總是能為時(shí)尚“80后”、“90后”、“00后”帶來(lái)“潮、酷、帥”的羽絨產(chǎn)品。
然而，想要引領(lǐng)都市時(shí)尚潮流并不是件容易的事情。日前，LINC金羽杰創(chuàng)始人林娜在接受記者專訪時(shí)表示，這些努力正是企業(yè)與市場(chǎng)磨合的過(guò)程。
樹(shù)立品牌靈魂
勇敢表達(dá)都市時(shí)尚態(tài)度
國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有幾十年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快，國(guó)內(nèi)知名品牌開(kāi)始形成，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，所以各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。
在林娜看來(lái)，中國(guó)羽絨服會(huì)向高端化方向發(fā)展，不斷地向時(shí)裝化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，也會(huì)推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。“LINC金羽杰從一開(kāi)始就定位的是都市時(shí)尚感，我們很早就開(kāi)始了差異化營(yíng)銷，相比于簡(jiǎn)單的保暖性，我們更強(qiáng)調(diào)在功能性的基礎(chǔ)上深耕時(shí)尚性，在時(shí)裝化和個(gè)性化方面，LINC金羽杰已經(jīng)非常成熟了。”林娜介紹說(shuō)。
2004年，LINC金羽杰品牌成立，其一直在孜孜不倦地表達(dá)“做自己”的時(shí)尚態(tài)度。2015年，品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型，向大眾更為廣泛地傳播其“為消費(fèi)者帶來(lái)美好藝術(shù)生活”的理念。從事20多年服裝行業(yè)的林娜坦言：“就像音樂(lè)、舞蹈一樣，服裝也是生活的一部分，是美好生活的載體。我希望LINC金羽杰不僅能帶給消費(fèi)者物質(zhì)層面的享受，更能提升精神上的追求�！币苑e極、青春的態(tài)度進(jìn)行文化引導(dǎo)，這也是林娜“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的一種體現(xiàn)。
品牌堅(jiān)持個(gè)性是一方面，但也需要適應(yīng)市場(chǎng)。在林娜看來(lái)，品牌要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，就要在不同時(shí)期以不同的方式與消費(fèi)者溝通。多年來(lái)，LINC金羽杰前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念、鮮明的時(shí)尚態(tài)度、極致的制作工藝，讓其在重新定義羽絨服形象的同時(shí)，也向廣大消費(fèi)者傳遞了兼具優(yōu)雅時(shí)尚性與優(yōu)良功能性的羽絨服設(shè)計(jì)理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)羽絨服更多的選擇。
更懂年輕受眾
深耕品牌情感價(jià)值
從某種程度上說(shuō)，每個(gè)人都有自己的性格與風(fēng)格，對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)同也是對(duì)其與自己內(nèi)心高度契合的認(rèn)可。在林娜的帶領(lǐng)下，LINC金羽杰在發(fā)展完善的過(guò)程中有對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，更多的是對(duì)品牌精神的堅(jiān)守。林娜介紹說(shuō)：“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們會(huì)在服裝中融入最新設(shè)計(jì)元素，通過(guò)大量實(shí)地調(diào)研，提取出經(jīng)典時(shí)尚廓型，再通過(guò)我們的個(gè)性化剪裁方式，確保服裝的時(shí)尚度。同時(shí)，我們也會(huì)進(jìn)行一些創(chuàng)新面料、升級(jí)輔料的研發(fā)活動(dòng)，從各個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)LINC金羽杰高端品質(zhì)。”
其次，在品牌營(yíng)銷上，LINC金羽杰會(huì)不斷開(kāi)發(fā)新的溝通渠道。從2010年LINC金羽杰與法國(guó)知名奢侈品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作推出奢華格調(diào)系列產(chǎn)品，到邀請(qǐng)舒淇成為L(zhǎng)INC金羽杰中國(guó)區(qū)品牌代言等一系列活動(dòng)，LINC金羽杰不斷走進(jìn)年輕消費(fèi)者文化圈呼應(yīng)他們的價(jià)值觀，與年輕人保持緊密的關(guān)聯(lián)度，讓年輕人不斷刷出對(duì)品牌“新”的存在感，持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者對(duì)于LINC金羽杰的關(guān)注。
如今，LINC金羽杰已成功覆蓋全國(guó)20多個(gè)省市，擁有千余家終端門店，并廣受各界時(shí)尚頑主的追捧，在時(shí)尚羽絨服領(lǐng)域成為領(lǐng)軍品牌，并成為了都市女性率性、自我、個(gè)性、新潮的標(biāo)簽。
林娜表示，這些都只是開(kāi)始，LINC金羽杰還要乘勢(shì)發(fā)力、繼續(xù)布局。林娜談到遠(yuǎn)期思路時(shí)表示，LINC金羽杰將從三個(gè)方面著手，首先，將更加注重深耕品牌的情感價(jià)值，最大限度滿足消費(fèi)者的情感需求；其次，將對(duì)商品進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)拓展新的商品品類，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品；最后，在銷售渠道方面，將零售和電子商務(wù)并行，優(yōu)化渠道的經(jīng)營(yíng)管理，為消費(fèi)者提供更多便利�！�
