在法國巴黎舉行的Première Vision Paris(巴黎PV面料展)上，由法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(以下簡稱“IFM”)和Première Vision共同設(shè)立的研究機(jī)構(gòu)將公布一份調(diào)研報(bào)告。這份報(bào)告研究了消費(fèi)者與可持續(xù)時(shí)尚之間的關(guān)系，調(diào)研的市場包括法國、意大利、德國和美國。其結(jié)果顯示：價(jià)格和款式已不再是人們購買可持續(xù)服裝時(shí)的主要障礙。
購買可持續(xù)服裝及花費(fèi)情況
調(diào)研中，45.8%的法國受訪者表示，2018年他們至少購買了一件可持續(xù)時(shí)尚商品(來源包括環(huán)保品牌、二手零售商或本地生產(chǎn)商)。在德國、意大利和美國，這一比例的受訪者分別達(dá)到43.4%、46.7%和55.3%。
以上四個(gè)國家的消費(fèi)者購買一件可持續(xù)外衣的平均花費(fèi)在136歐元~166歐元，內(nèi)衣花費(fèi)在95歐元~123歐元，鞋花費(fèi)在134歐元~191歐元，皮具花費(fèi)在172歐元~212歐元。對(duì)比法國人均一年在服裝上的花費(fèi)為700歐元，以上數(shù)據(jù)十分可觀。
在德國和美國(特別突出)，可持續(xù)服裝的消費(fèi)量超越了有機(jī)美妝產(chǎn)品；但在法國和意大利，可持續(xù)服裝的消費(fèi)還落后于有機(jī)食品和有機(jī)美妝的消費(fèi)。
購買可持續(xù)服裝的主要障礙
但想要購買可持續(xù)服裝的消費(fèi)者仍然面臨一些障礙，其中，缺乏足夠的信息是主要的因素之一。在各國受訪者中，持有這一觀點(diǎn)的比例分別為：美國61%、法國50.4%、德國42.9%。
在意大利，有59%的受訪者認(rèn)為，他們面臨的首要障礙是不知道到哪里去購買這類商品，這一因素被其他三國受訪者視為第二大主要障礙。
IFM經(jīng)濟(jì)觀察中心總監(jiān)Gildas Minvielle認(rèn)為，消費(fèi)者找不到在哪里可以買到可持續(xù)服裝，說明其供應(yīng)不足，市場沒有滿足消費(fèi)者的需求。
對(duì)比之下，認(rèn)為價(jià)格因素是首要障礙的受訪者比例較小：德國38.9%、法國33.4%、意大利25.5%和美國25.4%。
而款式因素在各國受訪者中的占比僅為8%~19%之間，具體視國家而定。Première Vision SA總經(jīng)理Gilles Lasbordes認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)與展會(huì)上可持續(xù)面料質(zhì)量不斷提升是一致的。他強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在消費(fèi)者的觀點(diǎn)是，可持續(xù)與漂亮的衣服并不沖突。”
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有22.8%的法國消費(fèi)者能隨口說出一個(gè)銷售可持續(xù)服裝的時(shí)尚品牌。在其他三國這一比例也不高，德國26.9%、意大利30%、美國30.8%。
此外，在歐洲，僅有19.7%的女性和26.7%的男性受訪者認(rèn)為，自己獲得了充足的信息；這一比例在美國女性和男性受訪者中的占比分別為23.7%和42.4%。
對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的基本認(rèn)識(shí)
問及人們對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的基本概念認(rèn)識(shí)，在法國和意大利，分別有41.6%和40.7%的受訪者認(rèn)為，環(huán)保的生產(chǎn)工藝是他們優(yōu)先考慮的。
美國受訪者認(rèn)為，首要的考慮因素是面料的種類，持有這一觀點(diǎn)的受訪者比例為41.7%。
30.3%的德國受訪者認(rèn)為，工人的作業(yè)環(huán)境是他們最關(guān)心的。
有趣的是，四國的受訪者都沒有把商品的產(chǎn)地列為首要考慮因素。
據(jù)悉，該調(diào)研的完整報(bào)告將于9月18日的展會(huì)創(chuàng)新論壇環(huán)節(jié)公布，由IFM研究總監(jiān)Gildas Minvielle和Thomas Delattre主持演講。
關(guān)于Première Vision Paris
巴黎PV面料展是全球時(shí)尚專業(yè)人士的行業(yè)盛會(huì)，每年兩次在巴黎Nord Villepinte舉行，持續(xù)三天時(shí)間(本屆展會(huì)于9月17日~19日舉行)。該展覆蓋為時(shí)尚供應(yīng)面料和服務(wù)的六大行業(yè)，包括：紗線、纖維、皮具、設(shè)計(jì)、配飾、制造業(yè)。
