【導讀】在鞋服市場備受爭議的品牌—阿迪王，其旗下高端品牌—艾的威，作為行銷商借助電商系統(tǒng)，推出了“艾的威商城”，欲全力整合線上線下資源，完成行業(yè)創(chuàng)世之舉。

電子商務的出現(xiàn)，鑄就了服裝行業(yè)的輝煌，傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)也大舉跨入電商領(lǐng)域，加速改變了消費者的購買習性同時也在改變線下實體店的采購習慣。

而在鞋服市場備受爭議的品牌—阿迪王，其旗下高端品牌—艾的威，作為行銷商借助電商系統(tǒng)，推出了“艾的威商城”，欲全力整合線上線下資源，完成行業(yè)創(chuàng)世之舉。

傳統(tǒng)粗放的銷售模式所造成的高成本、庫存壓力

鞋服行業(yè)傳統(tǒng)的批發(fā)銷售模式，通過訂貨會，經(jīng)銷商一次性訂貨，公司批量生產(chǎn)，再到產(chǎn)品大量流入市場，如此反復長期以來，造成了大量的庫存，且加重了經(jīng)營成本。

隨著消費者需求的個性化，提前、大批量生產(chǎn)，已經(jīng)“out”，“定制”、“預售”等消費理念日漸成為主流。而要實現(xiàn)供應與消費的快速、精準對接，只有借助高度信息化的電子商務平臺才可以。
　　2011年抓住先機，著手創(chuàng)建訂貨系統(tǒng)

在B2C電商浪潮中，阿迪王敏銳地發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢可以延伸到線下的加盟客戶。在2011年間，投入大量資金、組建研發(fā)團隊、著手創(chuàng)建電商訂貨系統(tǒng)即艾的威商城。實現(xiàn)加盟商、經(jīng)銷商通過會員注冊，進行網(wǎng)上訂貨，支付，等一系列流程。

通過系統(tǒng)訂貨的方式，客戶可以隨時、無限次地進行補貨，快速便捷，并大大降低了往來的成本，最終把利益禮讓于消費者，做到真正為消費者考慮。

明確團隊分工與合作，以優(yōu)化供貨鏈

線下交易的最大優(yōu)勢在于快速、便捷，優(yōu)化整頓整個供應鏈才是企業(yè)改革的重點。從產(chǎn)品更新、客戶下單再到商品配送，都需要明確的分工及配合。為此阿迪王除了系統(tǒng)研發(fā)維護團隊外，組建了客服團隊、物流團隊�？煽焖僖龑Э蛻�;接收、處理客戶訂單，并及時地進行配送，以保證產(chǎn)品在最短時間內(nèi)到達客戶手上。

　　完善訂貨系統(tǒng)，開放會員注冊

訂貨系統(tǒng)只是一個針對加盟商、經(jīng)銷商開放權(quán)限的平臺，經(jīng)過不斷完善，目前的“艾的威商城”已經(jīng)是一個較為成熟的、開放性的平臺，并且即將完全開放會員自由注冊。

“艾的威商城”針對會員的購物流程，與天貓商城、京東商城、凡客商城等相似，自行注冊會員、購買商品、通過網(wǎng)上支付。

　　推出預售商品，實現(xiàn)個性化定制

線下加盟商通過線上訂貨的方式，通過多次補貨的方式，可以一定程度上減少庫存，但是還是沒辦法真正實現(xiàn)以銷定產(chǎn)，從根本上解決庫存問題。于是阿迪王在商城中定期推出預售商品，在商城中對設(shè)計好的商品在限定時間內(nèi)進行預售→組織生產(chǎn)→安排入庫→組織發(fā)貨。

小量、定制化的預售模式，有效避免庫存，同時可以滿足消費者的個性化需求。

未來發(fā)展——引進其他品牌商，豐富平臺。

隨著系統(tǒng)的完善，“艾的威商城”將逐漸引進其他品牌商，通過代售的方式，豐富平臺資源，增加商城資源，將此建設(shè)成綜合性的購物平臺。

高度信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代，整合已經(jīng)成為各個行業(yè)優(yōu)化資源的必然選擇。阿迪王作為傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)卻能高瞻遠矚，主動借勢新興的電商，逐步完成線上線下整合，勢必將成為鞋服行業(yè)實現(xiàn)品牌升級、供應鏈優(yōu)化的標桿。也讓業(yè)界和消費者看到了阿迪王銳變的步伐。

艾的威的創(chuàng)新模式，必定會給同行帶來更多的思考，也更好的滿足消費的需求，改變行業(yè)格局的同時，我們也祝愿全新高端品牌——艾的威，可以走的更高更遠。