6月結(jié)束，為了業(yè)績沖刺給半年報呈現(xiàn)一抹亮色，不少服裝品牌都展開大促。在打折促銷方面一直持審慎態(tài)度的快時尚品牌ZARA日前也高調(diào)啟動了為期較長的低至5折的大型促銷。加之，日前有媒體報道稱，ZARA正加緊中國地區(qū)折扣店加盟商在二三線城市的布局，快時尚品牌MANGO在北京等地頻頻關店的行為。業(yè)內(nèi)人士分析認為，種種跡象表明，快時尚品牌在中國也開始走下坡路了。
ZARA高調(diào)打折，人氣很旺
“今天起ZARA中國大陸所有門店開始打折!”新浪認證為ZARA中國官網(wǎng)的“ZARA_CN”日前在新浪微博上貼出這樣一則促銷信息。語言簡單明了，但卻帶來了轟動效應。
“都沒貨了，趕緊配貨啊!”、“好啊!有些斷貨啦，還會補貨嗎”……從700多條網(wǎng)友評論中可以看出，眾網(wǎng)友對此次ZARA打折頗為心動。記者走訪位于廣州萬菱匯廣場的ZARA門店發(fā)現(xiàn)，雖然促銷活動已經(jīng)持續(xù)了幾天，但現(xiàn)場人氣依舊旺盛，非周末時間的試裝區(qū)依舊排起長隊。“這次的打折還是非常吸引人的，規(guī)模好像比往常要大，而且本來ZARA時尚大方的設計也很吸引我，質(zhì)量也不錯，價格在打折后也更加親民�！痹诂F(xiàn)場搶購衣服的孫小姐跟記者交談時如是表示。
記者在現(xiàn)場了解到，此次促銷的商品以春夏裝為主，折扣也非常吸引人，除小部分的新品以外，店內(nèi)絕大部分商品都以低至5折的價格出售，售價多在69-299元之間。不僅如此，連平(微博)日折扣較少的包包、鞋子和配件類也都有約7折的優(yōu)惠。而且與以往促銷中斷碼居多的情況不同，幾款款式新穎的服裝的碼數(shù)依然齊全。
據(jù)店鋪工作人員透露：“公司舉辦此次促銷活動目的主要是清理庫存商品，但上頭沒有發(fā)放明確的截止時間，主要據(jù)具體的銷售情況來定�！泵咳战�(jīng)濟新聞則報道稱，有知情人士表示，ZARA此次促銷活動擬定1個月，公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季。
一位從事ZARA正品代購的業(yè)內(nèi)人士則透露，按照以往的ZARA的風格，這種快消類的服裝是不會打折很厲害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。該業(yè)內(nèi)人士還表示，今年的打折時間比以往稍微有所提前，力度也比較大。
也有消費者對于ZARA此次的促銷表示不滿。網(wǎng)友“藍獅�！本驮u論道：“去看了，都是往年的倉底�！本W(wǎng)友“阿西傲”抱怨：“正價剛買過的顧客表示很難接受這個現(xiàn)實。并且還有一件新T縮水嚴重……傷不起�！本W(wǎng)友“大三叔”則稱：ZARA力度不如H&M、優(yōu)衣庫，有些原價799元的，現(xiàn)價還要699元，這也叫打折?
Mango低調(diào)打折，人氣偏淡
在同樣位于萬菱匯的快時尚品牌Mango，記者看到店鋪內(nèi)擺出“up to 50% off”的促銷宣傳指示。不過相比旁邊的ZARA，Mango的人氣則顯得冷清許多。記者看到，店內(nèi)一半?yún)^(qū)域是是秋冬的產(chǎn)品促銷，而春夏裝的款式和數(shù)量較少。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，Mango在從6月中啟動了這次促銷活動，主要是清理庫存，大概會持續(xù)到月底，之后開始上秋冬新款。
剛剛逛過ZARA和Mango的市民張小姐表示，“相比之下，我還是更喜歡ZARA。總感覺Mango的款式較少且不夠時尚，風格有點偏向成熟、職業(yè)型。但若選職業(yè)裝，又讓人覺得不夠端莊大氣。而ZARA相對更加時尚化，我總能挑到比較適合我的口味的衣服�！�
記者了解到，這家較早前進入中國的西班牙快時尚品牌早幾年還意氣風發(fā)，然而最近卻頻頻傳出關店傳聞。法制晚報報道稱，Mango十年的時間在中國的80個城市布局了200個零售網(wǎng)點，最近Mango在北京東直門銀座、崇文門新世界百貨店的專柜相繼撤店，武漢、南京等地也傳出專柜撤店的消息。
對Mango北京、南京等地傳出了專柜關張的消息，工作人員表示不清楚他地關張消息，并且目前尚未聽聞廣州地區(qū)有撤柜的安排。
H&M夏日大減價，店內(nèi)人山人海
記者順道走訪了位于正佳廣場的快時尚品牌H&M，一進入店鋪便有“人山人�！敝�。
據(jù)悉，H&M在更早前的6月17日啟動“夏日大減價”促銷活動，指定單品有低至5折的優(yōu)惠。大減價活動覆蓋區(qū)域達門店總面積的一半，促銷規(guī)模也十分大。促銷產(chǎn)品的內(nèi)容豐富，從衣服到配件都有不同程度的折扣，有部分單品更低至3折。
作為主張平價親民的快時尚品牌，H&M平日店面的人氣已經(jīng)足夠旺盛，在啟動大減價活動后人流也是有增無減，試衣間更是大排長龍。
“H&M的衣服時尚并且價格親民，適合喜歡時尚的收入中等的學生和白領們。而且它更新得很快，款式豐富且緊貼潮流，能夠一次在店里挑到幾件自己適合的衣服�！毕矏鄞┮麓虬绲拇髮W生Mocca表示。
市場不景氣，快時尚難獨善其身
快時尚品牌從6月下旬開始高調(diào)大促，場面頗為轟動。不過從記者走訪的情況來看，雖然H&M的人氣依然鼎盛，但與昔日的繁盛相比，ZARA和Mango等快時尚品牌多少有些衰退之感。
有密切關注快時尚品牌發(fā)展動態(tài)的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然快時尚品牌是國內(nèi)本土運動休閑服飾品牌學習和追趕的榜樣，但是在服裝行業(yè)總體不景氣的大環(huán)境下，快時尚品牌在中國也難免有日漸式微之感。
廣東省服裝設計師協(xié)會的一位負責人在接受南方日報記者采訪時坦言，相關資料和數(shù)據(jù)顯示，今年服裝行業(yè)的總體形勢不太好，歐美市場和國內(nèi)市場都在下滑。在如此大格局下，快時尚品牌很難獨善其身。
除了大形勢，快時尚品牌的衰退或許跟其在中國市場的大躍進有更為直接的關系。相關資料顯示，Mango用十年的時間在中國80個城市布局了200多個零售網(wǎng)點 ZARA則在中國開設127家門店。優(yōu)衣庫和H&M在中國的店鋪數(shù)分別為205家和134家，并且成繼續(xù)擴張態(tài)勢。記者了解到，優(yōu)衣庫在本月底還將有4家門店開張，其中兩家位于長沙，1家位于成都，還有1家位于上海亞新生活廣場店。H&M則表示，2013年其將在全球新開350家新店鋪，大部分新店都將開設在中國和美國。
中國服裝消費市場的蛋糕就這么大，在時尚休閑服飾這個細分市場，就有如此多的快時尚品牌扎堆競逐，未來總有高庫存的一天。業(yè)內(nèi)人士對此不無擔憂。事實上，在此前，國內(nèi)運動休閑品牌已經(jīng)嘗到了盲目開店擴張的苦果，身陷高庫存的泥潭難以自拔。而此后的關店、打折等斷臂自救的方式固然可以解一時之危機，但給品牌形象帶來不少的傷害，這已是前車之鑒。
本土庫存本土消化是明智之舉
由于SPA經(jīng)營模式模式的優(yōu)勢，快時尚品牌在庫存問題方面一直少有顧慮。因為其建立了一整套信息收集系統(tǒng)、物流調(diào)配系統(tǒng)、庫存管理系統(tǒng)，同時還擁有企業(yè)專屬的供應商和制造商。利用這種將設計、生產(chǎn)、銷售全由自己控制的經(jīng)營模式，快時尚企業(yè)成功壓縮了供應鏈的長度，使企業(yè)在第一時間掌握市場信息，加快了應變協(xié)調(diào)的時間，從而實現(xiàn)對市場的快速反應。這種做法也是在于高庫存危機的本土運動休閑服飾所渴望學習的經(jīng)驗模式。
不過一旦遭遇行業(yè)性的不景氣，再好的模式也無濟于事。對于庫存問題，快時尚品牌一直不愿過多提及，不過日前有媒體報道稱，已有企業(yè)宣稱獲得ZARA西班牙總部的授權，計劃在中國開設ZARA折扣店。雖然ZARA尚未正面回復該傳聞，但公開信息對相關細節(jié)和禁止要求的描述頗為詳細。譬如：店內(nèi)布置可以和ZARA專賣店完全一樣，也可以使用ZARA的logo，但折扣店要距ZARA正價店的70公里以外;不能懸掛ZARA門頭。所有折扣商品嚴禁在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售和廣告。
一直以來，ZARA都是在歐洲清理庫存，而中國區(qū)的庫存均是運回總部。在鞋服行業(yè)獨立評論人、零售業(yè)信息化及電子商務觀察者馬崗看來，隨著ZARA在中國的擴張，把所有將庫存運回總部清理必將增加不少的成本，因此需要本土渠道來消化�！伴_店越多，存貨越多。退貨去的成本也越來越高，本地消化，必成趨勢!”也有業(yè)內(nèi)人士如是評價。
