【趨勢(shì)：LBS、生活圈、移動(dòng)視頻廣告】
移動(dòng)廣告新熱點(diǎn)：位置信息
隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)廣告也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而移動(dòng)廣告領(lǐng)域最熱門的技術(shù)之一是位置信息，它能讓移動(dòng)廣告定位更精確、轉(zhuǎn)化更有效。
本地移動(dòng)廣告營(yíng)銷：服務(wù)生活圈
隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，敏感的商家正將營(yíng)銷廣告逐步下沉到各小區(qū)，精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告效果在本地化移動(dòng)廣告的“地殼運(yùn)動(dòng)”中，起到了很大的作用。生活圈中的消費(fèi)者更具忠誠(chéng)度：商家、品牌圍繞消費(fèi)者形成集合生活、娛樂、教育、醫(yī)療等功能的生活圈，它的形成為眾多商家、品牌提供了很好的溝通機(jī)會(huì)。
移動(dòng)廣告下一機(jī)遇：LBS超精準(zhǔn)廣告
谷歌斯派洛承認(rèn)，移動(dòng)廣告費(fèi)率仍然低于傳統(tǒng)廣告，但他表示，當(dāng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)定向，而且能像塔可鐘的推廣一樣利用地理定位信息時(shí)，便會(huì)更有價(jià)值�；诘乩砦恢�(LBS)的超精準(zhǔn)廣告正在逐漸向手機(jī)滲透，并將最終為移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來巨大商機(jī)。
跨屏營(yíng)銷時(shí)代：移動(dòng)視頻廣告大破局
移動(dòng)視頻廣告是激活移動(dòng)端廣告市場(chǎng)的最重要領(lǐng)域之一，在平板電腦上，品牌廣告的增長(zhǎng)空間便頗為可觀。平板電腦用戶群整體較為高端，消費(fèi)能力強(qiáng)，IT數(shù)碼、汽車等領(lǐng)域的廣告主對(duì)這部分用戶的廣告價(jià)值比較認(rèn)同。
【國(guó)內(nèi)大佬移動(dòng)戰(zhàn)略】
騰訊移動(dòng)廣告聯(lián)盟內(nèi)測(cè) 市場(chǎng)或?qū)⒋笙磁?/strong>
多位移動(dòng)開發(fā)者向記者證實(shí)，業(yè)界傳聞已久的騰訊“廣點(diǎn)通”移動(dòng)廣告聯(lián)盟，近日正式開始秘密內(nèi)測(cè)。在2013年內(nèi)，“廣點(diǎn)通”移動(dòng)廣告聯(lián)盟廣告收入將全部歸開發(fā)者所有，騰訊不參與分成。為騰訊廣告業(yè)務(wù)做出巨大貢獻(xiàn)的是其全新的社交廣告系統(tǒng)，這種基于騰訊7億用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)廣告目前已經(jīng)擁有了數(shù)萬廣告主。
百度CEO李彥宏:移動(dòng)服務(wù)不急于更多貨幣化
百度CEO李彥宏近日在2013財(cái)富全球論壇上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處在初級(jí)階段，百度重點(diǎn)是讓用戶熟悉，吸引用戶更多使用手機(jī)搜索，而不要急于把移動(dòng)服務(wù)更多貨幣化。百度對(duì)手機(jī)搜索貨幣化前景樂觀。
阿里打造大數(shù)據(jù)王國(guó) 卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口
翻開阿里巴巴近年來的投資路線圖，不難看出，阿里巴巴正是圍繞其“大數(shù)據(jù)”夢(mèng)廣撒網(wǎng)，其新構(gòu)建的商業(yè)模式是——“未來的商業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品不再是價(jià)格，數(shù)據(jù)才是價(jià)格”。在呼嘯而至的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，阿里巴巴正在火速并購(gòu)布局卡位，欲通過投資拉動(dòng)完成移動(dòng)生態(tài)鏈的搭建。
【國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告的探索嘗試】
芒果移動(dòng)廣告與Weico達(dá)成廣告推送合作
芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)宣布與知名微博客戶端Weico達(dá)成深度合作伙伴關(guān)系，Weico將通過芒果的移動(dòng)廣告管理系統(tǒng)推送廣告。隨著移動(dòng)廣告行業(yè)的逐步完善和品牌廣告主的漸入，越來越多的知名App開始考慮將廣告作為其主要盈利的手段之一。
移動(dòng)廣告嘗試流量銀行 挖掘App長(zhǎng)尾流量
移動(dòng)廣告行業(yè)正在嘗試用更精細(xì)化的運(yùn)作方式來利用移動(dòng)開發(fā)者手中的流量資源。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司億瑪在線旗下“易積分”廣告平臺(tái)正在嘗試以“流量銀行”模式來分配手中的廣告主資源和開發(fā)者的流量資源，借此讓開發(fā)者與廣告主均實(shí)現(xiàn)最大利益化。
【國(guó)外先例】
移動(dòng)廣告Twitter領(lǐng)先Facebook和谷歌
Twitter的移動(dòng)廣告戰(zhàn)略在與谷歌和Facebook的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，原因在于Twitter推出了和電視觀看緊密相關(guān)的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容以及面向電視觀眾的廣告。通過為營(yíng)銷人員提供新的廣告方式，將移動(dòng)移動(dòng)和電視內(nèi)容和廣告緊密聯(lián)系在一起，Twitter正吸引擁有大量廣告預(yù)算的大品牌入駐其平臺(tái)。
寶珠山卓志：日本移動(dòng)廣告正向大數(shù)據(jù)邁進(jìn)
中國(guó)的移動(dòng)廣告剛剛起步，日本的移動(dòng)廣告已經(jīng)高度發(fā)達(dá)了。在2012年之前，日本一直是全世界第一大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。寶珠山卓志指出，目前日本的移動(dòng)廣告正在向大數(shù)據(jù)的方向發(fā)展，也就是精準(zhǔn)挖掘用戶的行為軌跡，然后精準(zhǔn)地投放廣告。
Tumblr投放信息流移動(dòng)廣告 類似博客文章
輕博客鼻祖Tumblr推出移動(dòng)廣告。廣告會(huì)以普通博文的形式插入用戶信息流。這是Tumblr成立六年來第一次將博文形式的廣告插入用戶信息流。通用電氣、華納兄弟、ABC 是首批Tumblr移動(dòng)信息流博文廣告買主。
【數(shù)據(jù)】
Facebook今年移動(dòng)廣告營(yíng)收或達(dá)20億美元
Facebook今年的全球移動(dòng)廣告營(yíng)收將達(dá)到20億美元，同比增長(zhǎng)300%。Facebook在2011年還沒有開始移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也是從2012年才開始。因此，其移動(dòng)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)顯得十分驚人。>> 查看全文
Yelp移動(dòng)廣告增36% 應(yīng)用安裝1000萬次
Yelp是一個(gè)本地商務(wù)和飯店指南服務(wù)公司，于2004首次發(fā)布產(chǎn)品。目前已在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，采用12種語(yǔ)言運(yùn)營(yíng)。Yelp一季度移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)發(fā)展上顯示，其移動(dòng)端的本地廣告增長(zhǎng)36%，應(yīng)用安裝量達(dá)1000萬次。
去年全球移動(dòng)廣告收入達(dá)88億美元：谷歌占半
2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的收入達(dá)到88億美元，而谷歌的份額超過50%。去年谷歌全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為46.1億美元，是2011年的兩倍多。今年，谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)92.1%，達(dá)到88.5億美元。
