湖南衛(wèi)視播出的《華麗一族》日前迎來(lái)大結(jié)局，剛工作不久的陳小顏（化名），已經(jīng)連續(xù)一個(gè)月，每天下班回來(lái)后都會(huì)固定收看。這是一部以模特行業(yè)為背景的時(shí)尚劇，劇中年輕人的奮斗、愛(ài)情、煩惱和困惑讓陳小顏感同身受。據(jù)了解，這部吸引了眾多年輕人目光的電視劇，是一部定制劇，其最大的投資方是石獅的一家服飾公司。充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體擁有了娛樂(lè)資源，如何更好地進(jìn)行營(yíng)銷也是一個(gè)重要因素。
2012年，《北京青年》火了，劇中男主角服飾也火了，李晨穿著的一款款七匹狼男裝，更是成為了他拋棄機(jī)械式生活，行走在尋找青春路上的縮影，展現(xiàn)出“男人不只一面”的態(tài)度。然而，令人意外的是，《北京青年》的唯一服裝贊助商是JACKWALK并非七匹狼，七匹狼只是打了個(gè)擦邊球，其利用微博平臺(tái)的隱形借勢(shì)營(yíng)銷無(wú)疑起了重要作用。
據(jù)了解，《北京青年》還在上映前預(yù)熱階段的時(shí)候，七匹狼男裝的官方微博上，就開(kāi)始了借勢(shì)熱播電視劇的話題炒作，推薦主人公李晨的著裝風(fēng)格，《北京青年》熱播期間，七匹狼單在微博平臺(tái)上影響的人數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)左右。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快，而充分利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體，無(wú)疑能達(dá)到更好的效果。比如，特步在2011年進(jìn)行的“庚女郎”選拔大賽就是一個(gè)范例。特步官方微博關(guān)于評(píng)選活動(dòng)的帖子，累積被轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)多次，評(píng)論1萬(wàn)多次，這還只是原文轉(zhuǎn)發(fā)，不包括幾萬(wàn)粉絲的二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，對(duì)于一次商業(yè)活動(dòng)，這無(wú)疑是成功的。以品牌植入模式為主不同于以往通過(guò)服裝、冠名等形式進(jìn)行的品牌贊助，此次《華麗一族》的劇情以ZUOAN（左岸）品牌發(fā)展為背景，展現(xiàn)了品牌發(fā)展歷程，體現(xiàn)了其創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程，是一部深度定制劇�！啊度A麗一族》的目標(biāo)受眾與企業(yè)時(shí)尚而具有活力的特性非常吻合，公司通過(guò)這部電視劇，實(shí)現(xiàn)品牌的植入，鎖定更多的年輕消費(fèi)者�！弊蟀斗検紫瘓�(zhí)行官洪金山透露了為何斥資1000萬(wàn)元拍攝電視劇的原因。
戀上娛樂(lè)業(yè)的，并非只有左岸服飾。在《華麗一族》熱播之際，一檔自制大型網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目《我是型男》盛大啟動(dòng)，該檔節(jié)目由本土企業(yè)戰(zhàn)狼世家與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手共同打造。在該檔節(jié)目中，戰(zhàn)狼世家不僅獨(dú)家冠名，更參與主創(chuàng)，將其“敢·挑戰(zhàn)”品牌精神深度植入節(jié)目。“這一節(jié)目的立意，正與戰(zhàn)狼世家立足時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念及‘敢·挑戰(zhàn)’的品牌精神不謀而合�！睉�(zhàn)狼世家董事長(zhǎng)施海容表示。
營(yíng)銷形式日漸多樣化，其實(shí)，泉州鞋服業(yè)對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷并不陌生。早在2001年，特步創(chuàng)立品牌之際，就邀請(qǐng)謝霆鋒代言，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)采用娛樂(lè)營(yíng)銷的體育用品品牌，接下來(lái)，特步又相繼簽約了twins、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等娛樂(lè)明星。經(jīng)過(guò)創(chuàng)牌初期“拼明星”的躁動(dòng)后，泉州鞋服企業(yè)在品牌成熟期開(kāi)啟的娛樂(lè)營(yíng)銷，形式也更為多樣化。德?tīng)柣?003年簽約娛樂(lè)明星周杰倫后，就采取了捆綁代言人的模式，通過(guò)贊助周杰倫拍攝電影并舉行全國(guó)演唱會(huì)，與歌迷和影迷展開(kāi)深度互動(dòng)，牢牢地鎖定了目標(biāo)消費(fèi)人群，為自己贏得了獨(dú)特的“渠道”資源；貴人鳥在2012年開(kāi)辟了“娛樂(lè)營(yíng)銷”的格局，為了契合“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的品牌內(nèi)涵，簽約了快樂(lè)家族五位成員——何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤作為品牌的形象代言人，并通過(guò)廣告片、嘉年華等形式來(lái)詮釋“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的主張。
